正當以大學生為代表的年輕群體受到啤酒等越來越多的快速消費品牌關(guān)注之際，一直深受年輕消費者喜愛的雪花啤酒再度出手，進一步強化了其青春的屬性。
近日，雪花啤酒攜手網(wǎng)絡(luò)綜藝《哇!大學生來了》，后者是目前在大學生群體中風靡的網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目具有極高的收視率與到達率。這也是雪花啤酒對網(wǎng)生綜藝欄目合作的首次嘗試。
雪花啤酒表示，通過年輕人熱衷的節(jié)目內(nèi)容，與大學生族群建立創(chuàng)新的溝通渠道，將雪花勇闖天涯所主張的進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新品牌精神深植于欄目話題、互動環(huán)節(jié)中，激發(fā)大學生的群體共鳴。
近年來，雪花啤酒一直在構(gòu)建并完善著與大學生的對話平臺。
2015年，雪花勇闖天涯活動首次聚焦大學生群體，這讓已經(jīng)連續(xù)開展了11年的品牌原創(chuàng)活動獲得了升級。當年活動吸引了數(shù)百萬大學生的關(guān)注和參與，整個活動歷時3個月，歷經(jīng)全國112座城市、400多場次的重重選拔，最終全國23名大學生勇士成功登頂。
今年，雪花勇闖天涯繼續(xù)將活動主體鎖定于活力四射的大學生。此次活動不僅為大學生提供一個直面挑戰(zhàn)的平臺，更是為大學生們提供了一次人生不可多得的登頂雪山之巔的機會。
業(yè)內(nèi)人士分析，在中國啤酒飲用人群主要為年輕人，特別是正在快速崛起的大學生族群。雪花啤酒致力貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略，也是在引領(lǐng)著啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級步伐，挖掘行業(yè)潛力。
雪花啤酒認為，年輕群體雖標榜個性獨特、標新立異，但同時也是更理性、務(wù)實的一代人，積極進取迫切想要踏入社會贏得認同。雪花啤酒看重的確是這一代人對于傳統(tǒng)文化、集體榮耀及傳播正能量的群體性回歸。
