正當以大學(xué)生為代表的年輕群體受到啤酒等越來越多的快速消費品牌關(guān)注之際，一直深受年輕消費者喜愛的雪花啤酒再度出手，進一步強化了其青春的屬性。
近日，雪花啤酒攜手網(wǎng)絡(luò)綜藝《哇!大學(xué)生來了》，后者是目前在大學(xué)生群體中風靡的網(wǎng)絡(luò)綜合節(jié)目，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目具有極高的收視率與到達率。這也是雪花啤酒對網(wǎng)生綜藝欄目合作的首次嘗試。
雪花啤酒表示，通過年輕人熱衷的節(jié)目內(nèi)容，與大學(xué)生族群建立創(chuàng)新的溝通渠道，將雪花勇闖天涯所主張的進取、挑戰(zhàn)、創(chuàng)新品牌精神深植于欄目話題、互動環(huán)節(jié)中，激發(fā)大學(xué)生的群體共鳴。
近年來，雪花啤酒一直在構(gòu)建并完善著與大學(xué)生的對話平臺。
2015年，雪花勇闖天涯活動首次聚焦大學(xué)生群體，這讓已經(jīng)連續(xù)開展了11年的品牌原創(chuàng)活動獲得了升級。當年活動吸引了數(shù)百萬大學(xué)生的關(guān)注和參與，整個活動歷時3個月，歷經(jīng)全國112座城市、400多場次的重重選拔，最終全國23名大學(xué)生勇士成功登頂。
今年，雪花勇闖天涯繼續(xù)將活動主體鎖定于活力四射的大學(xué)生。此次活動不僅為大學(xué)生提供一個直面挑戰(zhàn)的平臺，更是為大學(xué)生們提供了一次人生不可多得的登頂雪山之巔的機會。
業(yè)內(nèi)人士分析，在中國啤酒飲用人群主要為年輕人，特別是正在快速崛起的大學(xué)生族群。雪花啤酒致力貫徹品牌年輕化戰(zhàn)略，也是在引領(lǐng)著啤酒產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級步伐，挖掘行業(yè)潛力。
雪花啤酒認為，年輕群體雖標榜個性獨特、標新立異，但同時也是更理性、務(wù)實的一代人，積極進取迫切想要踏入社會贏得認同。雪花啤酒看重的確是這一代人對于傳統(tǒng)文化、集體榮耀及傳播正能量的群體性回歸。
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