在這個(gè)信息爆炸、熱點(diǎn)橫流的時(shí)代，真是“酒香也怕巷子深“！于是，喝“蒙?！遍_(kāi)始用“滴滴打車”，上“淘寶”都能買“萬(wàn)科”房，連“娛樂(lè)明星趙薇”也跟著“中國(guó)首富馬云”炒股一天賺60億……“腦洞大開(kāi)”的跨界玩法在營(yíng)銷界已經(jīng)被玩壞了！

今年正值奧運(yùn)年，就在其他品牌還在籌劃是搞個(gè)為奧運(yùn)助力的活動(dòng)還是找?jiàn)W運(yùn)冠軍代言時(shí)，4月7日，中國(guó)環(huán)保地板領(lǐng)導(dǎo)品牌德?tīng)柕匕鍞y手環(huán)保衣柜先行者百得勝，與中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)在北京國(guó)家?jiàn)W林匹克中心體育館舉行了“無(wú)醛+  未來(lái)家”的戰(zhàn)略簽約暨新品發(fā)布會(huì)，成功晉級(jí)成為其高級(jí)贊助商，成為大眾和業(yè)界關(guān)注焦點(diǎn)。德?tīng)柕匕暹@次“極致無(wú)醛+極致奧運(yùn)”的跨界營(yíng)銷，已經(jīng)贏在了起跑線上！

德?tīng)柕匕彘_(kāi)腦洞新品發(fā)布混搭戰(zhàn)略簽約

大多數(shù)品牌的新品發(fā)布會(huì)，都只是單純的自玩自high的產(chǎn)品上市推介會(huì)，吸引的有限關(guān)注也不過(guò)是品牌自有粉兒。德?tīng)柕匕鍎?chuàng)新玩起“無(wú)醛+”，將新品發(fā)布會(huì)與戰(zhàn)略簽約發(fā)布會(huì)合二為一，不僅吸引的是德?tīng)柕匕宓挠脩?，更籠絡(luò)了關(guān)注奧運(yùn)的大眾人群。

跨界營(yíng)銷雖然是不同行業(yè)的企業(yè)合作，但一般都有共同的基礎(chǔ)，要么是用戶群類似，要么是品牌有共通點(diǎn)。德?tīng)柕匕迨冀K堅(jiān)持 “全世界  無(wú)醛世界”的極致環(huán)保理念，極簡(jiǎn)而又苛求品質(zhì)的中高端產(chǎn)品定位籠絡(luò)了一群都市白領(lǐng)人群的心。中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)則作為一種精英運(yùn)動(dòng)的存在，不僅一直肩負(fù)著奧運(yùn)精神的傳達(dá)，也逐漸被由小眾到大眾的人群所接受。通過(guò)這次戰(zhàn)略合作，給消費(fèi)者帶來(lái)了極致的家居體驗(yàn)，也給德?tīng)柕匕宓钠放拼蟠蠹臃帧?

跨界營(yíng)銷年年有，德?tīng)柕匕暹@次玩的有點(diǎn)兒大！發(fā)布會(huì)場(chǎng)地選擇在奧運(yùn)精神濃厚的國(guó)家?jiàn)W林匹克體育中心體育館，就連發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)布置，也果斷放棄了傳統(tǒng)的環(huán)保綠，而選用極致藍(lán)來(lái)烘托全場(chǎng)高端、震撼的基調(diào)，甚至包括發(fā)布會(huì)過(guò)程中的3D互動(dòng)開(kāi)場(chǎng)舞、氣勢(shì)磅礴的簽約儀式、人劍合一的互動(dòng)環(huán)節(jié)等等，都實(shí)現(xiàn)了德?tīng)柕匕迮c國(guó)家擊劍隊(duì)的完美融合。因此，這不只是一次單純的1+1物理結(jié)合，而是1與1的化學(xué)聚變。

德?tīng)柕匕蹇缃鐘W運(yùn)貼上“品質(zhì)標(biāo)簽”

奧運(yùn)，不僅僅是一場(chǎng)體育盛會(huì)，更是一場(chǎng)品牌盛宴。奧運(yùn)冠軍特供飲品、奧運(yùn)專供食品、奧運(yùn)會(huì)指定供應(yīng)商……已經(jīng)成為品牌產(chǎn)品的一種權(quán)威認(rèn)證，這些殊榮也大多都被各個(gè)行業(yè)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的品牌摘得，并成為攻占消費(fèi)者心智，取得信任背書的利器。

自2000年創(chuàng)立以來(lái)，德?tīng)柕匕迨冀K堅(jiān)持做環(huán)保地板產(chǎn)品，成為引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。創(chuàng)新推出無(wú)醛添加系列地板，其特有全球首創(chuàng)發(fā)明專利“井密結(jié)構(gòu)”、食用級(jí)“大豆蛋白膠”和“PALOCK鎖扣”三大科技，確保了從生產(chǎn)，到安裝，都能將無(wú)醛進(jìn)行到底，讓環(huán)保地板真正進(jìn)入“零甲醛”添加的時(shí)代。

走在行業(yè)前列的德?tīng)柕匕宀⑽淳痛酥共?。就?015年，德?tīng)栍謴?qiáng)勢(shì)推出中國(guó)第一款“無(wú)醛芯”強(qiáng)化木地板，將最環(huán)保、安全的醫(yī)用級(jí)“無(wú)醛樹(shù)脂膠”應(yīng)用于德?tīng)柕匕?，基材?”甲醛添加，使得德?tīng)柕匕宄善芳兹┽尫帕績(jī)H為歐洲最高環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的1/50，實(shí)現(xiàn)了地板行業(yè)的無(wú)醛化普及，被譽(yù)為行業(yè)劃時(shí)代的環(huán)保變革。

經(jīng)過(guò)十幾年的不斷突破，德?tīng)柕匕逵酶邩?biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品品質(zhì)不僅僅贏得業(yè)內(nèi)的地位和消費(fèi)者的認(rèn)可，更使之有實(shí)力成為中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)高級(jí)贊助商，從而為德?tīng)柕匕鍢I(yè)貼上了“品質(zhì)標(biāo)簽”！

德?tīng)柕匕蹇缭綐O致玩轉(zhuǎn)“無(wú)醛+”

在品牌營(yíng)銷的潮流中，搭載社會(huì)熱點(diǎn)的形式已經(jīng)成為德?tīng)柕匕宓臍⑹诛怠?003年，贊助西班牙皇馬俱樂(lè)部中國(guó)之旅，到2008年北京奧運(yùn)會(huì)地板供應(yīng)商，從2013年的中國(guó)極地科考地板供應(yīng)商，到2014年“中國(guó)好聲音音樂(lè)教室”公益行動(dòng)……品牌創(chuàng)立16年，德?tīng)柕匕逶缫褎?chuàng)造了“無(wú)醛＋”的無(wú)限可能，將極致環(huán)保的理念融入體育、公益等社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)，也滲透到眾多消費(fèi)者心中。

細(xì)心的朋友也會(huì)發(fā)現(xiàn)，在發(fā)布會(huì)上還有另外一個(gè)主角——百得勝。

百得勝衣柜是中國(guó)首批定制衣柜企業(yè)，在產(chǎn)品品質(zhì)和工藝上有很大優(yōu)勢(shì)，最新推出的澳洲實(shí)木產(chǎn)品更是風(fēng)靡北上廣。據(jù)德?tīng)柕匕逑嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，德?tīng)柕匕逡呀?jīng)以全資收購(gòu)百得勝，并定位于環(huán)保衣柜的領(lǐng)軍品牌！

據(jù)小道消息透露，這次的戰(zhàn)略簽約發(fā)布會(huì)只是這次跨界合作的高調(diào)示人，不久之后，中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)也會(huì)在德?tīng)柕匕搴笃诘男缕窂V告片及線下活動(dòng)中再次現(xiàn)身，充分利用奧運(yùn)年，將“無(wú)醛＋ 奧運(yùn)”的跨界營(yíng)銷效應(yīng)發(fā)揮到淋漓盡致。這豈不是既能更好地推動(dòng)地板行業(yè)的極致環(huán)保理念，又能助力中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)巴西奧運(yùn)備戰(zhàn)訓(xùn)練的“雙贏”？！