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        這個夏天，2014巴西世界杯是最熱的話題。綠茵場上，“豪門”球隊激戰正酣；足球場外，世界杯營銷戰如火如荼。經過1個月來的艱苦鏖戰，世界杯比賽以德國隊的勝利而告終。與此同時，各品牌的世界杯營銷效果也有目共睹。 

??世界杯四年一度，全球矚目，明星云集，媒體聚焦，它給品牌營銷帶來的巨大的傳播價值是不言而喻的。2014巴西世界杯，汽車、數碼、家電等多個行業都加入到世界杯營銷的激戰之中，通過不同類型的活動提高品牌力，打造屬于各自品牌的獨特精神標簽。 

??僅以家電行業舉例。從感觀上來看，大屏電視與世界杯的關聯性更強。本次巴西世界杯期間，除了專門為世界杯打造電視產品外，長虹、創維、三星等品牌分別與電商平臺強強聯手，推出世界杯有獎競猜活動。線上，TCL開啟了“指尖上的視界杯”互動平臺，通過足球寶貝、足球日記、積分對賭等豐富活動，為廣大球迷打造世界杯狂歡聚集地。 

??世界杯的影響還滲透到了白電、廚電、小家電市場。例如，海爾商城在世界杯期間推出了“青春運動戰，天天世界杯”的主題活動，讓冰箱穿上足球服也具有別樣風情。格蘭仕也圍繞“用好微波爐，不要挨餓看球賽”來做線下活動，整個家電業熱鬧無比。這其中，廚電名企方太的巴西世界杯營銷歷時一個半月，與網友“競猜世界杯冠軍”，與消費者開展敞篷世界杯之旅，邀請老顧客組成巴西觀球團現場看球，環環相扣高潮不斷，將世界杯營銷的競猜、足球寶貝、現場觀賽等元素悉數用到，格外引人關注。 

??如何將廚電這個與世界杯貼合度并不高的品類成功炒熱，方太將心思花在了顧客體驗上。首先，線上打前陣。方太電商紅六月，世界杯尚未開賽，球迷的熱情已經日益高漲。方太與網友競猜世界杯冠軍球隊，“方太電商”新浪微博成為了萬千球迷的精神家園。網友投票產生的4強球隊配套方太明星廚電，大力促銷讓網友愿意為支持的球隊買單。隨后，”明星返場”活動再掀小高潮，”零點搶“活動向世界杯營銷的熱力延續。緊跟著，“方太巴西世界杯品質之旅”盛大開啟，決賽來臨前，方太組織老顧客奔赴巴西現場看球，方太足球寶貝助陣世界杯。方太品質之旅，行程9天全部免費，看一票難求的世界杯比賽，去巴西“最性感的海灘”散步，吃巴西烤肉，引爆無數癡心球迷羨慕嫉妒恨，也讓更多的潛在顧客、粉絲看到了高端廚電領導者的誠意和品質感。 

??通過帶老顧客遠赴巴西看世界杯這種貼心的回饋方式，展示方太的高端品質形象。提高球迷的熱情，將潛在用戶變成實際的購買。如此深入的世界杯營銷，讓方太業績一路飄紅。

??伴隨著德國隊在馬拉卡納球場捧起了大力神杯，這一場世界杯營銷也硝煙漸散。世界杯營銷的熱鬧過后，幾家歡樂幾家愁？

??筆者認為，問題的關鍵在于企業用何種方式介入和參與世界杯營銷，如何找準進入世界杯營銷體系的切入點。反觀，只有首先贏得用戶的心，贏戰世界杯營銷才有希望。對于一個品牌來說，贊助和參與體育賽事只能是錦上添花。歸根結底，只有拿出有競爭力的產品，體育營銷才有可能真正獲得成功。