當(dāng)?shù)貢r間6月24日，第63屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)上演重頭戲——本屆創(chuàng)意節(jié)新增的“娛樂獅”論壇在當(dāng)天下午拉開帷幕。受邀出席大會的騰訊公司副總裁鄭香霖先生作為論壇的壓軸演講嘉賓，發(fā)表了“From East to West，New Frontier of Content”主題演講，分享中國娛樂市場的新趨勢，騰訊對中西方娛樂市場差異化的洞察，年輕的中國用戶對內(nèi)容的需求和偏好，以及騰訊如何通過娛樂內(nèi)容的創(chuàng)作及創(chuàng)新營銷方式，幫助品牌和機(jī)構(gòu)合作伙伴實現(xiàn)與消費者更好的連接。
??該主題受到多家媒體的關(guān)注和報道。來自全球的頂級營銷行業(yè)媒體Adweek、Campaign、Marketing Week 、Holmes Report先后專訪了鄭香霖，暢談騰訊在內(nèi)容營銷、廣告技術(shù)等領(lǐng)域的成功案例和基于消費者、未來發(fā)展趨勢的洞察。
??鄭香霖接受Campaign雜志視頻專訪
??鄭香霖在采訪中提到，2015年中國電影市場總票房中的13%涉及騰訊投資的作品，同時每天有8000萬用戶在觀看騰訊的在線視頻——龐大的內(nèi)容輸出能力，帶來了更多的營銷機(jī)遇。通過內(nèi)容和社交產(chǎn)品所連接的海量用戶和數(shù)據(jù)，讓騰訊能夠深度洞察用戶的需求和喜好，并通過這種洞察幫助騰訊的合作伙伴實現(xiàn)與受眾更加緊密的連接。
??鄭香霖接受Marketing Week專訪
??關(guān)于大數(shù)據(jù)應(yīng)用與內(nèi)容營銷的關(guān)聯(lián)，鄭香霖認(rèn)為，基于數(shù)據(jù)的用戶洞察，可以有效解決國際品牌的內(nèi)容營銷方式與當(dāng)?shù)厥鼙娭g的差異，從而避免錯失機(jī)會或無謂的成本消耗。他表示，營銷及傳播環(huán)境都發(fā)生了巨大變化，在新的環(huán)境下，品牌應(yīng)該更多地利用大數(shù)據(jù)來重塑新的內(nèi)容和溝通策略。
??同時，鄭香霖也多次表示騰訊正在積極推動創(chuàng)新技術(shù)在營銷中的應(yīng)用。其中不僅包括大數(shù)據(jù)，也包括直播、VR、iBeacon等新的內(nèi)容傳播方式。騰訊正在與來自全球的品牌和代理機(jī)構(gòu)在這些領(lǐng)域協(xié)力合作，攜手共贏。
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