繼《故宮文化下江南》畫卷合作之后，故宮再次與世茂跨界合作，此次將通過文創(chuàng)快閃店的形式分別在廈門、濟(jì)南、石獅、上海四個(gè)城市巡回。雙方本次聯(lián)手合作，將更加近距離地向城市年輕群體傳播以故宮為代表的中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

       8月15日，世茂與故宮聯(lián)合舉辦的文創(chuàng)快閃店——廈門首站正式啟幕。開業(yè)當(dāng)天，位于鷺島最新的時(shí)尚地標(biāo)——廈門世茂Emall的故宮文創(chuàng)快閃店入口處早已人潮涌動(dòng)，別具特色的設(shè)計(jì)以及眾多一度脫銷的故宮網(wǎng)紅產(chǎn)品，吸引了消費(fèi)者們駐足的目光。

       世茂攜手故宮緣起傳統(tǒng)文化

       根據(jù)國(guó)家戰(zhàn)略，“我們要以更大的力度、更實(shí)的措施加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展示出來。”

       深深植根于民族沃土之中的中華傳統(tǒng)文化，作為民族發(fā)展的根基，卻曾在中西方文化的交流與碰撞中，長(zhǎng)期處于弱勢(shì)。當(dāng)下，傳承與創(chuàng)新中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立并堅(jiān)定文化自信是中國(guó)民族偉大復(fù)興路上的重要基石。

       此種背景下，催生眾多傳統(tǒng)文化相關(guān)作品、產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)IP化趨勢(shì)日益明顯。眾多優(yōu)秀文化作品應(yīng)運(yùn)而生。以故宮經(jīng)典文化傳播為例，隨著《我在故宮修文物》和《國(guó)家寶藏》等節(jié)目的熱播，“故宮”一度成為熱搜詞匯，以全新的形象與方式重新回歸大眾視野。故宮作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的核心代表，開始用更多、更廣、更新的平臺(tái)展示傳播傳統(tǒng)文化，用有趣的方式與大眾接觸，見證傳統(tǒng)文化嶄新的打開方式。

       同時(shí)，本次與故宮的合作也是世茂探索、支持傳統(tǒng)文化傳播新方式的深度實(shí)踐，基于雙方對(duì)于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的共鳴。

       世茂一直專注于傳統(tǒng)文化的時(shí)代表達(dá)。今年6月，世茂商業(yè)提出了“文化+”計(jì)劃， “以文化商”的概念即是通過打造有品質(zhì)的精神生活來活化商業(yè)的本質(zhì)，將傳統(tǒng)文化、地脈文化、城市標(biāo)簽、IP文化、潮流文化融入到商業(yè)項(xiàng)目中，兼容并包地將多元文化融入到消費(fèi)者的體驗(yàn)中，將商業(yè)體打造成綜合性的文化場(chǎng)所。在春節(jié)期間，六百歲的故宮和“而立之年”的世茂“忘年合作”——一幅158米的“故宮文化下江南“畫卷登陸南京東路的上海世茂廣場(chǎng)，將象征著中華文明的文化盛事搬到了走在世界時(shí)尚尖端的申城，將摩登都市和故宮景觀奇妙融合，讓現(xiàn)代商業(yè)文明對(duì)話中華傳統(tǒng)文化，跨界碰撞出令人驚艷的思想火花，吸引了來自全球的游客、消費(fèi)者的目光。或許正是初次觸電的成功讓雙方對(duì)于加強(qiáng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，催生了世茂與故宮共同打造文創(chuàng)快閃店的愿景。

       世茂與故宮的跨界合作也為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有益借鑒。當(dāng)文化與商業(yè)在線下平臺(tái)上共融共生，文化成為商業(yè)“有趣的靈魂”，商業(yè)成為文化的傳播載體，有效提升和拉動(dòng)了二者的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)造最大的產(chǎn)業(yè)附加值，催生更多的經(jīng)濟(jì)效益，并適時(shí)反哺文化的傳播。

       據(jù)悉，世茂商業(yè)此次攜手故宮旗下故宮文創(chuàng)品牌，集產(chǎn)品與體驗(yàn)為一體，全方位、立體式、深入滲透。通過本次的合作，雙方將進(jìn)一步傳播推廣傳統(tǒng)文化，樹立文化自信，展示一個(gè)充滿朝氣活力、親和幽默并極富文化內(nèi)涵的故宮文創(chuàng)快閃店。

       廈門首站“潮品”迭出 成為文化打卡新地標(biāo)

       文化是連接城市過去、現(xiàn)在和未來的紐帶，是人類文明的精髓。300米中國(guó)第一雙子塔廈門海峽世茂大廈作為全新城市封面作品，連接著廈門的城市之根與人文之魂。從世茂海峽大廈俯瞰，廈港的沙坡尾里的舊工業(yè)廠房、原始漁村、舊式騎樓將擁有600多年歷史的原汁原味的人類文明痕跡體現(xiàn)得淋漓盡致，高樓大廈與鮮活生動(dòng)的市民生活無縫對(duì)接，現(xiàn)代文明和市井文化的碰撞讓這座城市的歷史和未來有機(jī)融合、交相輝映。

       轉(zhuǎn)向廈門世茂Emall內(nèi)，故宮文創(chuàng)快閃店以朱紅、明黃、石青色調(diào)為主，象征著皇家的莊重與威嚴(yán)。朱紅色宮門、取自故宮建筑房梁的花紋、祥云裝飾，以小見大地表達(dá)著家國(guó)情懷，呈現(xiàn)了民族自豪。店鋪內(nèi)“朕知道了”、“朕實(shí)在不知道怎么疼你”、“朕亦甚想你”等創(chuàng)意裝飾場(chǎng)景更是提供了一種親和的文化體驗(yàn)。

       走進(jìn)故宮文創(chuàng)快閃店，除了令人眼前一亮的沉浸式主題展覽區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)，更有內(nèi)容豐富多彩的宣教體驗(yàn)區(qū)使參觀者不虛此行。值得一提的是，每個(gè)周末的創(chuàng)意手作體驗(yàn)課堂將特邀故宮宣教的老師從北京專程而來執(zhí)教，傳遞、展示中華文物寶庫(kù)的豐富資源和傳統(tǒng)文化的博大精深，讓受眾零距離、可互動(dòng)地感受到故宮文化，以生動(dòng)、趣味的方式進(jìn)行潛移默化的“文化”輸出。

       此次故宮文創(chuàng)快閃店精心挑選了300余種文創(chuàng)產(chǎn)品，更是匯聚了眾多深受年輕人喜愛的暢銷款。例如千里江山圖系列絲巾、水晶鎮(zhèn)尺、手機(jī)殼，故宮小確幸筆記本，故宮色手賬本，萌物“故宮貓”系列周邊，雙鶴膠帶，燕雙飛膠帶，季節(jié)特供故宮食品，更有為此次快閃店量身定制的限量城市特色故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，店鋪內(nèi)設(shè)置了便利貼留言墻、抓娃娃機(jī)等互動(dòng)區(qū)域，吸引著消費(fèi)者前往探索傳統(tǒng)文化的魅力。

       引領(lǐng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化故宮文化傳承與創(chuàng)新贏天下

       中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)崛起、商品銷售遍布全世界之后，作為文化自信的重要組成部分，國(guó)家文化軟實(shí)力的輸出被提上日程。近年來，中國(guó)正從文化輸入型國(guó)家向文化輸出型國(guó)家轉(zhuǎn)型，中國(guó)文化也逐漸在世界掀起“中國(guó)風(fēng)暴”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展日益迅猛。

       邁克爾·波特認(rèn)為：“基于文化的優(yōu)勢(shì)是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”文化是“最大的不動(dòng)產(chǎn)”，而把握好文化未來的發(fā)展趨勢(shì)，抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機(jī)，是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提升人民生活品質(zhì)、進(jìn)一步樹立文化自信的關(guān)鍵。

       作為有著六百年文化積淀的明清宮殿，故宮是中國(guó)館藏最豐富的博物館，有著數(shù)百萬件文物和說不盡的歷史故事。故宮既是最純正的中國(guó)傳統(tǒng)文化的縮影，也踐行著最新銳時(shí)尚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。故宮文創(chuàng)從其細(xì)節(jié)之處做設(shè)計(jì)，深刻挖掘故宮藏品蘊(yùn)含的文化價(jià)值，把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入現(xiàn)代人文美學(xué)產(chǎn)品中，傳遞中華文明源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的精神內(nèi)核。

       世茂商業(yè)與故宮文化本次跨界合作，既是整合雙方優(yōu)勢(shì)資源、搭建合作運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的進(jìn)一步嘗試，更是挖掘故宮元素、弘揚(yáng)傳統(tǒng)技藝、豐富文化實(shí)踐的大膽創(chuàng)新。據(jù)悉，除8月15日—9月10日廈門站之外，故宮文創(chuàng)快閃店還將分別登陸濟(jì)南、石獅、上海三大城市，活動(dòng)將持續(xù)到明年新春期間。

       世界經(jīng)濟(jì)正處于新舊增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入速度變化、結(jié)構(gòu)優(yōu)化和動(dòng)力轉(zhuǎn)換的新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更加廣闊，文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化、IP化趨勢(shì)勢(shì)不可擋。其中，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展更是需要大膽創(chuàng)新，緊跟潮流的思維、不斷求索。世茂商業(yè)與故宮文化的跨界合作，不僅開創(chuàng)了傳統(tǒng)文化傳播的新路徑，更為所有人打開了一扇通往優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大門。