繼《故宮文化下江南》畫卷合作之后，故宮再次與世茂跨界合作，此次將通過文創(chuàng)快閃店的形式分別在廈門、濟南、石獅、上海四個城市巡回。雙方本次聯(lián)手合作，將更加近距離地向城市年輕群體傳播以故宮為代表的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

       8月15日，世茂與故宮聯(lián)合舉辦的文創(chuàng)快閃店——廈門首站正式啟幕。開業(yè)當天，位于鷺島最新的時尚地標——廈門世茂Emall的故宮文創(chuàng)快閃店入口處早已人潮涌動，別具特色的設計以及眾多一度脫銷的故宮網(wǎng)紅產(chǎn)品，吸引了消費者們駐足的目光。

       世茂攜手故宮緣起傳統(tǒng)文化

       根據(jù)國家戰(zhàn)略，“我們要以更大的力度、更實的措施加快建設社會主義文化強國，培育和踐行社會主義核心價值觀，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，讓中華文明的影響力、凝聚力、感召力更加充分地展示出來。”

       深深植根于民族沃土之中的中華傳統(tǒng)文化，作為民族發(fā)展的根基，卻曾在中西方文化的交流與碰撞中，長期處于弱勢。當下，傳承與創(chuàng)新中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立并堅定文化自信是中國民族偉大復興路上的重要基石。

       此種背景下，催生眾多傳統(tǒng)文化相關作品、產(chǎn)品，文化產(chǎn)業(yè)IP化趨勢日益明顯。眾多優(yōu)秀文化作品應運而生。以故宮經(jīng)典文化傳播為例，隨著《我在故宮修文物》和《國家寶藏》等節(jié)目的熱播，“故宮”一度成為熱搜詞匯，以全新的形象與方式重新回歸大眾視野。故宮作為中國傳統(tǒng)文化的核心代表，開始用更多、更廣、更新的平臺展示傳播傳統(tǒng)文化，用有趣的方式與大眾接觸，見證傳統(tǒng)文化嶄新的打開方式。

       同時，本次與故宮的合作也是世茂探索、支持傳統(tǒng)文化傳播新方式的深度實踐，基于雙方對于傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承的共鳴。

       世茂一直專注于傳統(tǒng)文化的時代表達。今年6月，世茂商業(yè)提出了“文化+”計劃， “以文化商”的概念即是通過打造有品質(zhì)的精神生活來活化商業(yè)的本質(zhì)，將傳統(tǒng)文化、地脈文化、城市標簽、IP文化、潮流文化融入到商業(yè)項目中，兼容并包地將多元文化融入到消費者的體驗中，將商業(yè)體打造成綜合性的文化場所。在春節(jié)期間，六百歲的故宮和“而立之年”的世茂“忘年合作”——一幅158米的“故宮文化下江南“畫卷登陸南京東路的上海世茂廣場，將象征著中華文明的文化盛事搬到了走在世界時尚尖端的申城，將摩登都市和故宮景觀奇妙融合，讓現(xiàn)代商業(yè)文明對話中華傳統(tǒng)文化，跨界碰撞出令人驚艷的思想火花，吸引了來自全球的游客、消費者的目光。或許正是初次觸電的成功讓雙方對于加強傳統(tǒng)文化創(chuàng)新傳承產(chǎn)生了強烈共鳴，催生了世茂與故宮共同打造文創(chuàng)快閃店的愿景。

       世茂與故宮的跨界合作也為傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了有益借鑒。當文化與商業(yè)在線下平臺上共融共生，文化成為商業(yè)“有趣的靈魂”，商業(yè)成為文化的傳播載體，有效提升和拉動了二者的核心競爭力，創(chuàng)造最大的產(chǎn)業(yè)附加值，催生更多的經(jīng)濟效益，并適時反哺文化的傳播。

       據(jù)悉，世茂商業(yè)此次攜手故宮旗下故宮文創(chuàng)品牌，集產(chǎn)品與體驗為一體，全方位、立體式、深入滲透。通過本次的合作，雙方將進一步傳播推廣傳統(tǒng)文化，樹立文化自信，展示一個充滿朝氣活力、親和幽默并極富文化內(nèi)涵的故宮文創(chuàng)快閃店。

       廈門首站“潮品”迭出 成為文化打卡新地標

       文化是連接城市過去、現(xiàn)在和未來的紐帶，是人類文明的精髓。300米中國第一雙子塔廈門海峽世茂大廈作為全新城市封面作品，連接著廈門的城市之根與人文之魂。從世茂海峽大廈俯瞰，廈港的沙坡尾里的舊工業(yè)廠房、原始漁村、舊式騎樓將擁有600多年歷史的原汁原味的人類文明痕跡體現(xiàn)得淋漓盡致，高樓大廈與鮮活生動的市民生活無縫對接，現(xiàn)代文明和市井文化的碰撞讓這座城市的歷史和未來有機融合、交相輝映。

       轉向廈門世茂Emall內(nèi)，故宮文創(chuàng)快閃店以朱紅、明黃、石青色調(diào)為主，象征著皇家的莊重與威嚴。朱紅色宮門、取自故宮建筑房梁的花紋、祥云裝飾，以小見大地表達著家國情懷，呈現(xiàn)了民族自豪。店鋪內(nèi)“朕知道了”、“朕實在不知道怎么疼你”、“朕亦甚想你”等創(chuàng)意裝飾場景更是提供了一種親和的文化體驗。

       走進故宮文創(chuàng)快閃店，除了令人眼前一亮的沉浸式主題展覽區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售區(qū)，更有內(nèi)容豐富多彩的宣教體驗區(qū)使參觀者不虛此行。值得一提的是，每個周末的創(chuàng)意手作體驗課堂將特邀故宮宣教的老師從北京專程而來執(zhí)教，傳遞、展示中華文物寶庫的豐富資源和傳統(tǒng)文化的博大精深，讓受眾零距離、可互動地感受到故宮文化，以生動、趣味的方式進行潛移默化的“文化”輸出。

       此次故宮文創(chuàng)快閃店精心挑選了300余種文創(chuàng)產(chǎn)品，更是匯聚了眾多深受年輕人喜愛的暢銷款。例如千里江山圖系列絲巾、水晶鎮(zhèn)尺、手機殼，故宮小確幸筆記本，故宮色手賬本，萌物“故宮貓”系列周邊，雙鶴膠帶，燕雙飛膠帶，季節(jié)特供故宮食品，更有為此次快閃店量身定制的限量城市特色故宮文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，店鋪內(nèi)設置了便利貼留言墻、抓娃娃機等互動區(qū)域，吸引著消費者前往探索傳統(tǒng)文化的魅力。

       引領文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化故宮文化傳承與創(chuàng)新贏天下

       中國經(jīng)濟實現(xiàn)崛起、商品銷售遍布全世界之后，作為文化自信的重要組成部分，國家文化軟實力的輸出被提上日程。近年來，中國正從文化輸入型國家向文化輸出型國家轉型，中國文化也逐漸在世界掀起“中國風暴”，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化發(fā)展日益迅猛。

       邁克爾·波特認為：“基于文化的優(yōu)勢是最根本的、最難以替代和模仿的、最持久的和最核心的競爭優(yōu)勢。”文化是“最大的不動產(chǎn)”，而把握好文化未來的發(fā)展趨勢，抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、提升人民生活品質(zhì)、進一步樹立文化自信的關鍵。

       作為有著六百年文化積淀的明清宮殿，故宮是中國館藏最豐富的博物館，有著數(shù)百萬件文物和說不盡的歷史故事。故宮既是最純正的中國傳統(tǒng)文化的縮影，也踐行著最新銳時尚的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。故宮文創(chuàng)從其細節(jié)之處做設計，深刻挖掘故宮藏品蘊含的文化價值，把故宮傳統(tǒng)的文化元素植入現(xiàn)代人文美學產(chǎn)品中，傳遞中華文明源遠流長的精神內(nèi)核。

       世茂商業(yè)與故宮文化本次跨界合作，既是整合雙方優(yōu)勢資源、搭建合作運營平臺的進一步嘗試，更是挖掘故宮元素、弘揚傳統(tǒng)技藝、豐富文化實踐的大膽創(chuàng)新。據(jù)悉，除8月15日—9月10日廈門站之外，故宮文創(chuàng)快閃店還將分別登陸濟南、石獅、上海三大城市，活動將持續(xù)到明年新春期間。

       世界經(jīng)濟正處于新舊增長動能轉換的關鍵時期，我國經(jīng)濟發(fā)展進入速度變化、結構優(yōu)化和動力轉換的新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間更加廣闊，文化產(chǎn)業(yè)國際化、產(chǎn)業(yè)化、IP化趨勢勢不可擋。其中，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)展更是需要大膽創(chuàng)新，緊跟潮流的思維、不斷求索。世茂商業(yè)與故宮文化的跨界合作，不僅開創(chuàng)了傳統(tǒng)文化傳播的新路徑，更為所有人打開了一扇通往優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大門。