古語有云：真俗不二、禪商不二。禪是商的真源，商乃禪的妙用，經于商而不著于相，行于功利而又超于功利，方乃禪者本色。3月28日-3月31日，鳳凰網攜合作伙伴開啟主題為“吉光鳳羽 共浴佛禮”的“鳳羽臺灣行”兩岸企業(yè)文化交流活動，在中外聞名的佛教勝地——“南臺佛都”佛光山進行了為期三天的清心修禪，體悟禪與商的玄妙關聯(lián)。

　　【佛智禪心，以出世之心做入世之事】

　　禪與商，兩者本相通。禪，講求天人合一，講求贊天地之化育而與天地參，講求無我相，這可看做是一種商業(yè)的大境界。商，講究多方互利，商家的福澤社會，正是佛家法界普惠的世間初探，是利益眾生造福社會的大行大愿，是用自己的智慧、福報、事業(yè)、財富大公于世。

　　這正是鳳凰網對待商業(yè)的態(tài)度。鳳凰網多年來堅持以獨到的風骨、擔當、性情和溫度給全球華人以溫暖和快樂，而秉承佛家“智慧”與“利他”理念的鳳凰網高級副總裁池小燕在打造鳳羽效果程序化廣告平臺之初就提出了要為人工算法注入人文關懷的理念。

　　值鳳羽成功上線兩周年之際，池小燕帶領下的鳳羽團隊在“鳳羽臺灣行”的分享會上，與合作伙伴共同探討了佛道與商道、兩岸企業(yè)文化以及全面重構升級后的鳳羽優(yōu)勢、鳳凰網未來的發(fā)展方向等話題。

　　【鳳鳴2018，鳳凰網新戰(zhàn)略“勢”不可擋】

　　池小燕首先代表鳳凰網對核心合作伙伴們的傾力付出表達了感謝并表示在2018年將會為他們提供更多支持和培訓。2018年定位為運營年和品質年，通過精細化運營、提升運營專業(yè)度從而提升廣告轉化效果與效率、同時保證更好的廣告創(chuàng)意和素材品質。為了更好地激勵頭部代理和扶持腰部代理，鳳凰網將在2018年設置額外的運營獎勵，同時鼓勵代理公司制定清晰的年度消耗目標，以便鳳凰網運營和銷售團隊可以更有的放矢地、更有效、更及時地支持和服務代理商。此外，池小燕還強調了廣告經營秩序，“急功近利不是我們的風格，一時跑得快，未必跑得遠，希望合作伙伴遵守商業(yè)道德、嚴控合作商、做良心生意，不觸紅色底線。”

　　隨后，池小燕重點分享了鳳凰網2018年整體戰(zhàn)略部署以及對程序化生態(tài)流量的規(guī)劃與期待。她表示，鳳凰網的媒體基因、用戶價值、品牌背書能力可以承載客戶在互聯(lián)網上的品牌提升訴求，相較于其他平臺，同樣一個點擊，鳳凰網的價值是不同的。2018年，鳳羽平臺將在流量上做進一步優(yōu)化提升，目前一點資訊的流量已經接入鳳羽，后續(xù)還將有更多優(yōu)質伙伴加入共同打造生態(tài)流量。

　　在戰(zhàn)略層面，鳳凰新聞客戶端將通過三種方式發(fā)展用戶。首先是購買流量，通過搭建系統(tǒng)將外部采買的流量賣出去，不僅能夠快速發(fā)展用戶，還能通過資本化孵化更多產品。第二，做內容，“鳳凰網的優(yōu)勢在于我們的內容模式、原創(chuàng)實力非常強，我們擁有超一流的編輯團隊，善于把控熱點社會話題，這些核心能力我們將會繼續(xù)保持并發(fā)揚，但未來鳳凰網的發(fā)展不會只憑借原創(chuàng)，也會發(fā)展MCN(Multi-Channel Network)，從汽車、時尚、科技、歷史等多板塊吸引自媒體大V加盟，共同打造可信賴的媒體平臺。”第三，做輕產品，鳳凰網有專門的孵化器和研發(fā)團隊，孵化內部項目。未來還會在資本層面收購，投資市場上有價值的公司。

　　此外，池小燕還跟合作伙伴們分享了面向品牌客戶，旨在將鳳凰網打造成新時代的品牌升級平臺的“鳳凰網品牌主場”計劃。鳳凰網力求通過營銷服務、技術支持、內容生產、多方合作，為伙伴企業(yè)帶來更高、更廣視野，搭建相互合作的“主場平臺”，與品牌共同成長。未來，鳳凰網還將在文化IP上重點打造，與中央電視臺、深圳衛(wèi)視等權威機構深化合作，在2018年將會推出數(shù)量更多、種類更多元的超級IP。

　　【鳳羽升級，實力見證“羽”眾不同】

　　優(yōu)秀的程序化平臺離不開技術產品團隊的精雕細琢。鳳凰網廣告產品技術中心總經理劉風華用簡潔明快的分享，向與會嘉賓們分別介紹了鳳凰網2017年運營基本情況、全面重構升級后鳳羽系統(tǒng)的優(yōu)勢功能以及運營人員培訓方案等。

　　2017年鳳凰網Q1到Q4收入呈現(xiàn)快速的上升趨勢，這在激烈的競爭環(huán)境中是來之不易的。這種快速增長得益于客戶對鳳凰網轉化效果的認可。這也進一步印證了我們通過算法驅動的信息流和高質量內容，從而滿足了鳳凰網高質量用戶的個性需求和興趣。

　　為了更好的為客戶服務，提升運營效率和轉化效果，2017年鳳凰網在系統(tǒng)功能上做了不同程度的升級。首先，鳳凰網全新上線了動態(tài)廣告詞，這使廣告轉化效果增長了一倍;其次，鳳羽為了實現(xiàn)準確的效果歸因，加入了多家第三方監(jiān)測公司以及直接與部分游戲客戶進行數(shù)據(jù)對接。第三，鳳羽還推出了包含業(yè)務查詢、價格調整、實時轉賬、可視化報表、廣告啟停等五大核心功能的鳳羽APP，大大提升了運營效率。

　　2018年在資源與流量方面，鳳羽致力于打造資訊媒體流量矩陣，除了原有的鳳凰網、鳳凰視頻客戶端、鳳凰新聞客戶端等媒體資源外，鳳凰網會繼續(xù)邀請更多優(yōu)質伙伴打造生態(tài)流量，目前一點資訊的流量已強勢加入。2018年鳳羽的工作重心都將圍繞在提升客戶轉化效果方面。劉風華強調：“提升運營效率是提升客戶轉化效果的基礎，提升轉化效果是客戶持續(xù)合作之本”。此外，萬事以人為本，在劉風華的理念里，最好的運營人員才能夠有最好的投放，和最好的客戶轉化，搭建一套完整的運營人才體系，是鳳羽運營工作的重中之重。劉風華在會上向合作伙伴介紹了風羽運營團隊培育計劃，該計劃將從運營知識培訓、業(yè)務能力考核、運營指標監(jiān)督、運營激勵政策等多方面提升運營能力。

　　【鳳凰網的營銷哲學：智能營銷體系+品牌營銷首選平臺】

　　品牌的內核即常說的核心價值觀，是品牌的最基本哲學問題，從文化的角度來看，一個企業(yè)，一個品牌，其實就是一個文化組織單元，尤其是成功的企業(yè)和品牌，他們本質上就是一個獨立的文化組織。如果說品牌營銷是一種哲學，那么“智能營銷體系+品牌營銷首選平臺”雙輪驅動策略就是鳳凰網的營銷哲學，同時鳳凰網保持著禪商“經于商而不著于相，行于功利而又超于功利”的價值觀，把真誠接觸每一個客戶的機會，當做累積善緣的機會。

　　近幾年，鳳凰網一直致力于智能營銷體系的完善、強化品牌營銷首選平臺的定位。為此，鳳凰網推出了鳳翼品牌程序化廣告平臺、優(yōu)化鳳羽效果程序化廣告平臺運營服務、升級鳳凰網DMP大數(shù)據(jù)庫、打造生態(tài)流量系統(tǒng)等戰(zhàn)略產品和舉措。如今鳳凰網智能營銷體系已經搭建成型，我們相信2018年，鳳凰網將在“智能營銷體系+品牌營銷首選平臺”雙輪驅動策略的驅動下，拓展服務領域，深化合作共贏，從而為媒體、廣告主、代理商和用戶創(chuàng)造更多的機會與價值。