2017年10月20日，在千年學(xué)府岳麓書院上演了一場(chǎng)別開生面的精彩論壇。以“道貫古今：對(duì)話數(shù)字傳播與智能時(shí)代的文化中國(guó)”為主題的此次論壇，是一場(chǎng)文化和科技的碰撞，一次文化復(fù)興和廣告營(yíng)銷的融合。“道貫古今”這四個(gè)字不僅道出了中華文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，也代表了此次論壇的深刻內(nèi)涵。在論壇上，鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒先生以“文化復(fù)興恰逢其時(shí)”為主題，從文化振興和營(yíng)銷行業(yè)角度為我們帶來一場(chǎng)視聽盛宴。

鳳凰網(wǎng)全國(guó)營(yíng)銷與運(yùn)營(yíng)管理中心總經(jīng)理郝煒先生在“道貫古今：對(duì)話數(shù)字傳播與智能時(shí)代的文化中國(guó)”高峰論壇上發(fā)表主題演講。

       傳承經(jīng)典因時(shí)而變

       從2015年至今國(guó)家一直對(duì)文化方面進(jìn)行了政策上的大力支持，在前幾天的十九大會(huì)議上，習(xí)總書記更是表達(dá)了高度重視：“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。”如此的大環(huán)境下，鳳凰網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)中的文化類項(xiàng)目收入達(dá)到了30倍的增長(zhǎng)，我們可以清晰看到大家對(duì)于文化的需求，以及文化市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值。

       鳳凰網(wǎng)堅(jiān)持文化傳承為己任，全力打造鳳凰文化中心。這是互聯(lián)網(wǎng)中唯一一個(gè)以文化建制的專業(yè)中心，涉及多個(gè)垂直頻道，包括文化頻道、歷史頻道、國(guó)學(xué)頻道、讀書頻道。文化中心匯集了專業(yè)的新聞采編、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等人才為文化傳承保駕護(hù)航。文化中心服務(wù)了交通、金融、房產(chǎn)、電子、鞋服等來自不同行業(yè)的客戶，將文化和營(yíng)銷融合，創(chuàng)造出有趣、有品、有深度的經(jīng)典案例，均取得了優(yōu)秀的成果。除了對(duì)于文化的傳承之外，鳳凰網(wǎng)也有準(zhǔn)確的大數(shù)據(jù)分析，通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)在6-8月和中國(guó)文化相關(guān)的內(nèi)容瀏覽量遠(yuǎn)超其他。以下這張圖片我們可以清晰的看出網(wǎng)友關(guān)心的文化內(nèi)容，比如對(duì)中華文化的保護(hù)、傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的融合，其實(shí)這也是現(xiàn)在國(guó)學(xué)急需解決的一些問題。將中華文化傳承真正做到與時(shí)代融合，為文化注入新力量是鳳凰網(wǎng)的使命所在。

       五大IP 順勢(shì)而為

       說起鳳凰網(wǎng)的文化項(xiàng)目，不得不提兩年一次的“全球華人國(guó)學(xué)大典”，它是一場(chǎng)跨越時(shí)空的文化盛典、一樁激蕩共鳴的國(guó)學(xué)大事。2016年的國(guó)學(xué)大典，掀起了一股國(guó)學(xué)熱潮，直播在線人數(shù)就已經(jīng)超過170萬人，累計(jì)參與網(wǎng)絡(luò)投票350萬人，專題頁(yè)面總UV 3200萬。2018年鳳凰網(wǎng)攜手一點(diǎn)資訊面對(duì)文化市場(chǎng)的崛起，重磅推出了五大IP的新項(xiàng)目，帶你玩轉(zhuǎn)文化營(yíng)銷！

       首先我們將“全球華人盛典”進(jìn)行了改變和升級(jí)，在啟動(dòng)儀式引爆、中期兩岸四地的祭祀大典點(diǎn)燃，最后以“全球華人國(guó)學(xué)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮”收官的基礎(chǔ)上，增加了更年輕化和趣味化的內(nèi)容。預(yù)熱期間用動(dòng)漫、鬼畜等形式去做文化名人錦集地圖；首個(gè)進(jìn)入校園的國(guó)學(xué)項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)頂級(jí)學(xué)者走進(jìn)重點(diǎn)中學(xué)，同時(shí)錄制連續(xù)公開課開展線上傳播；攜手汪涵/孟京輝工作室打造現(xiàn)象級(jí)情景劇，展現(xiàn)名人不為人知的一面。該欄目用多元化的形式展現(xiàn)了文化的生命力。

       沒有什么比讀書能更快的了解文化！“一路書香”項(xiàng)目就是要讓你行萬里路讀萬卷書，身體和靈魂都在路上。鳳凰衛(wèi)視知名主持竇文濤擔(dān)任書店店長(zhǎng)，深圳衛(wèi)視主持人張星月?lián)螘甑陠T，將汽車改造成書屋一路走向文化起源的地方。每集不同的主題、劇情化、人設(shè)化的方式，人們可以解讀名著了解文字背后的故事，同時(shí)配有各界明星鼎力支持，杜鵑、陳曉、蔣方舟等人紛紛上陣。一路行走，品書香底蘊(yùn)，尋國(guó)民記憶。在共鳴中探尋經(jīng)典與人的故事，如此完美的組合，怎么能讓人不心動(dòng)？

       腹有詩(shī)書氣自華，詩(shī)自古就是文化的代表元素。如何掌握詩(shī)歌的正確打開方式？我們用四年打造了人文品牌“春天讀詩(shī)”！春天代表美好的開端，寄托了我們對(duì)于文化的希冀。這個(gè)節(jié)目調(diào)性非常雅致，每年都會(huì)邀請(qǐng)到文化界、藝術(shù)界的知名人士一同讀詩(shī)。胡德夫、白先勇等人的加入更是在社會(huì)上引起了非常大的反響和好評(píng)。

       好詩(shī)自然要有好歌配，今年推出的“穿越大半個(gè)中國(guó)”就是一場(chǎng)歌和詩(shī)的文藝之旅，這是歐陽(yáng)江河攜手王錚亮打造的全網(wǎng)首檔文人創(chuàng)作旅行節(jié)目。從西安到成都，從聆聽華陰老腔到體驗(yàn)陜西話Blues、成都話Rap，從探秘終南山隱修者到尋訪杜甫草堂，從憑吊杜甫王維到追憶當(dāng)代詩(shī)歌創(chuàng)作，詩(shī)人與歌者跨越時(shí)空，體驗(yàn)不同的生活狀態(tài)、文藝形態(tài)。歌頌愛情、信仰、生命，開啟詩(shī)與歌的文藝之旅。

       未央是未盡的意思，而“未央歌”聽起來就像一首意猶未盡的歌。這里有未講完的民歌故事，有未唱完的民歌。我們精選出了9首經(jīng)典民歌，由主持人“臺(tái)灣民歌之父”胡德夫講述歌曲背后的歌與人生。民謠未央，讓喧囂重新聽見清澈之音。

       四大玩法恰逢其時(shí)

       除了文化方面的新項(xiàng)目，四大新玩法同樣各有看點(diǎn)。《黃帝Diary》——這里的黃帝是為您量身定制的線上養(yǎng)生管家。用開機(jī)大屏推送形式和push定時(shí)每天提醒貼心，搭建多個(gè)中醫(yī)養(yǎng)生子專題，憑借興趣引擎的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，分發(fā)推送相關(guān)的子專題內(nèi)容。

       你知道最冷的冷知識(shí)是什么？快看《一點(diǎn)冷知識(shí)之螢窗志異》， 一點(diǎn)資訊365萬興趣頻道揭秘國(guó)學(xué)新知，打造線上國(guó)學(xué)冷知識(shí)專欄《螢窗志異》,解密國(guó)學(xué)邊緣的奇聞怪談!為什么古人相信桃木可以辟邪？人魚在現(xiàn)實(shí)中可尋嗎？最酷的是可以生成線下的一點(diǎn)日?qǐng)?bào)，把自己閱讀的內(nèi)容做成實(shí)物報(bào)紙收藏起來，超有趣！

       《千古逐鹿志》中世界杯跟國(guó)學(xué)看起來沒有什么關(guān)系，但是提到蹴鞠大家就一目了然。我們不如來一場(chǎng)席卷全中國(guó)的蹴鞠大賽。除了北上廣津的蹴鞠比拼，還有傳統(tǒng)蹴鞠服飾、 古代戲冰畫作等展示。少年，要不要一起來一發(fā)？

       最后這個(gè)產(chǎn)品更有意思，大家是否看過《中國(guó)城市性格》？將城市擬人，了解每一個(gè)城市的喜怒哀樂。《悟一城之魂》通過一點(diǎn)獲取的海量?jī)?nèi)容做聚合，把不同主題根據(jù)用戶定位信息進(jìn)行推送。線上有百城特色，線下有國(guó)學(xué)論壇“行走華夏”。邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛乙黄饋戆迅嚓P(guān)于城市的文化展示給大家，所有城市名片一手掌握！

       這五大IP、四大玩法不僅代表了鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊的文化擔(dān)當(dāng)，也表明了雙方十足的誠(chéng)意。鳳凰用專業(yè)扎實(shí)的內(nèi)容原創(chuàng)之力撬動(dòng)文化項(xiàng)目更有價(jià)值，一點(diǎn)資訊用興趣引擎的智能分發(fā)之力推動(dòng)文化項(xiàng)目更接地氣。在互相合作學(xué)習(xí)中，雙方攜手創(chuàng)造出了更有價(jià)值的文化產(chǎn)品。期待2018年各位廣告主與鳳凰網(wǎng)、一點(diǎn)資訊攜手傳承文化經(jīng)典，創(chuàng)造營(yíng)銷佳績(jī)！