一、文化營銷的基本概念
??創(chuàng)新性地將營銷活動(dòng)與企業(yè)文化結(jié)合起來，或者是賦予營銷工作以文化內(nèi)涵，或者是在文化理念指導(dǎo)下開展?fàn)I工銷作，最終是要達(dá)到比一般營銷活動(dòng)要好得多的效果。
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二、文化營銷的作用
??1、文化是軟實(shí)力，文化營銷是硬實(shí)力；
??2、文化營銷是企業(yè)文化建設(shè)的支柱；
??3、文化營銷為文化管理創(chuàng)造基礎(chǔ)；
??4、文化營銷與文化管理是企業(yè)經(jīng)營管理的最高境界。
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三、文化營銷中常用到的五種創(chuàng)新方法
??1、綜合法或歸納法；
??2、嫁接法；
??3、類比法；
??4、延伸法或類推法；
??5、逆向思維法
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四、文化營銷應(yīng)遵循的五大原則
??1、要有文化內(nèi)涵、文化烙印的原則。
??2、關(guān)注度、好評(píng)度、參與度要較高的原則。
??3、要不同于同行的文化營銷的原則。
??4、營銷活動(dòng)的投入產(chǎn)出比，要更高的原則。
??5、要具有系統(tǒng)性、連貫性的原則。
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五、文化營銷時(shí)應(yīng)注意處理好五大問題
??1、文化營銷要與規(guī)范性的管理、生產(chǎn)、服務(wù)以及企業(yè)文化建設(shè)等有機(jī)結(jié)合好。
??2、文化營銷需要?jiǎng)?chuàng)新，更需要有效創(chuàng)新。
??3、文化營銷要與傳統(tǒng)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、會(huì)議營銷、體驗(yàn)營銷等有機(jī)結(jié)合好。
??4、文化營銷要善于優(yōu)選智力資源、優(yōu)用媒體資源，做好營銷宣傳。
??5、文化營銷要有好策劃，更要有好執(zhí)行。
