寫文案前，一定要先完成整個文案目標戰略的構建，這是很多文案人缺失的。

就是在開始寫文案之前一定要知道對方的需求是什么，不是表面需求，你要摸清它背后需要的核心本質是什么，希望你的文案達成什么目的，這是首先需要做的。

然后你要基于這個核心本質，以及對于讀者的洞察，規劃好這篇文案的切入點，并明確這篇文案要達成的目的。有個這個風向標之后，你整個文案的所有元素就要圍繞這個點去推進。

很多人寫文案就是想到哪寫到哪，天馬行空，沒有規劃，他根本不知道自己想要完成什么目標，甚至寫完自己都不知道在講什么。

這就是缺乏文案的戰略構建。

在我看來，這其實是寫文案最重要也最必須做的一步。就像做營銷方案，我一定會想清楚頂層的戰略規劃，然后才去寫具體的細分點。

建議大家在思考這個戰略規劃時，可以盡量細化。比如：

你就像一個建筑師，文案其實就是你要建的大樓，一旦你把建樓的每一步每一步都想清楚了，構建了清晰的思路，剩下的就是讓它漂亮的展現出來。

文案大神休格曼也有類似的建議：

他寫文案的一個竅門九是創建一份文案邏輯路線圖，文案要依圖而就，所有的問題應按照圖示邏輯方式問出。

他會提前把文案分成很多小的板塊，然后以一種有條理的方式貫通起來形成清晰脈絡，達到最終目的，比如下面這個就是他為一個電子產品列的營銷文案流程：

興趣激情→獨特性→為什么不同→怎樣操作→驚艷的特性→使購買合理化→永久有效→售后免費→現在馬上下單。

有了這整個文案的清晰規劃之后，你會清楚的知道需要尋找什么樣的資料，該在什么時機提出關鍵問題，要準備好哪些內容給讀者，哪里的內容是不需要的......所有問題會順著你的邏輯迎刃而解。

所以，老賊一直不建議漫無目的的動筆，辛辛苦苦還得不到別人肯定，先構建戰略再開寫才是聰明的寫文案，而且所有力量都會集中于一個點，不會亂不會偏，也能幫方便做自我檢查。

預判讀者預期

簡單來講，就是不斷的去轉換用戶視角，預估讀者在看到每一個部分時的心理變化、行為及可能導致的結果，然后針對性的去做優化。

預判讀者在看文案過程中可能存在的問題，然后回答它們，解決問題。按照這個邏輯下來，在看文案時，你的讀者會發現每當他有疑問時，總能在下一句話中找到這個問題的答案，消除他的閱讀障礙。

那怎么更好的去預判讀者的預期呢？

一是靠長期的經驗，二是去洞察用戶，去了解需求、去深入溝通，從群眾中來到群眾中去。

當你是文案人，也是用戶的時候，預判也就沒那么難了。

把握文案節奏感

首先，把握節奏感，本身就是對前面戰略規劃的執行以及語感能力，戰略沒有執行好，整篇文章肯定是磕磕絆絆。

而語感這個東西就是考驗文案人的文字能力了，包括了韻律，對仗，表達等等，這是練來的，多看勤寫。

其次，文案節奏感的把控，也確實可以通過一些技巧來營造。比如：

減少認知陷阱，不要假設讀者跟自己有一樣的背景知識，你懂的他未必知道，學會傳達。

避免理解障礙，毫無邏輯的堆砌華麗的辭藻，反而讓文案臃腫，讀者理解起來費勁，別自嗨。

不要強塞信息，千萬別強塞給讀者大量的信息，東一條西一條沒有核心點，他能吃完嗎？

多用短句，用短句來控制文案的節奏，簡潔明了，敘述緊湊。

多講故事，故事是一種強節奏的文案形式，它有把讀者卷入到場景的強大力量，讀者會聚精會神的聽你講完。

多用活潑的動詞，動詞是最容易帶動讀者的，別動不動就用形容詞，節奏感弱。

文章來源：微信號mumuseo