軟文推廣的基礎(chǔ)在于內(nèi)容，而內(nèi)容的表現(xiàn)形式多種多樣，最常見也最常用到的，當然就是軟文。然而，打造出優(yōu)秀的軟文不只是需要有良好的文字功底、對推廣對象的深度認識，還需要縝密的邏輯。這樣才能保證軟文的“軟性”和可讀性，以及自然而然地引導(dǎo)出所要推廣的內(nèi)容。

那么，在軟文推廣當中，想要打造優(yōu)秀的軟文，需要怎樣的邏輯？概括地來說，這樣的邏輯包括三個方面——即自下而上的思考方式、自上而下的表達方式和明確的思想排列順序。

一、自下而上的思考方式

軟文寫作的過程不是一個將已有的觀點、理念進行復(fù)述的過程，而是一個不斷構(gòu)建思想概念的過程。在這個構(gòu)建的過程中，已有的觀點、理念被不斷地進行提煉，抽象出一個更高層次的觀點和理念，直到再也無法進行抽象提煉，只剩下唯一的思想概念。

舉例而言，就好比如現(xiàn)在有“新聞稿”、“微信圖文”、“門戶網(wǎng)站”、“自媒體”、“采訪稿”、“微信”這幾個概念，就可以先將“新聞稿”、“微信圖文”和“采訪稿”抽象成“軟文”，其他三個為“網(wǎng)絡(luò)媒體資源”，然后再將這兩個提煉為“U傳播”，因為U傳播有著眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體資源，涵蓋門戶網(wǎng)站、各種合作媒體，以及自媒體資源，能夠提供軟文推廣、軟文發(fā)布等服務(wù)，再往上的一個概念就是“軟文營銷推廣”。

這就是打造優(yōu)秀軟文所需要的邏輯，所依賴的根本所在——自下而上的思考方式。

二、自上而下的表達方式

通過自下而上的思考方式，得出了唯一的思想概念（或者稱之為中心思想）之后，就是要進行自上而下的表達，即圍繞中心思想進行描述，這是寫出條理清晰軟文的最重要方式。

通常而言，用戶讀到一篇軟文時，只能逐句地理解其中想要表達的思想，他們會嘉定一同出現(xiàn)的思想或者描述在邏輯上存在某種特定的關(guān)系，否則就不會出現(xiàn)在同一個段落或者同一個分類當中。

這樣，如果軟文在一開始沒有表明這種邏輯關(guān)系，而是一句句的表達思想，用戶就會根據(jù)自己的理解，從中尋找共同點，將內(nèi)容當中所表達的思想進行歸類組合，得出來的結(jié)果極大可能與真正想要表達的思想千差萬別，甚至截然相反。

三、明確思想排列的順序

打造優(yōu)秀的軟文，除了要能夠做到自上而下思考和自下而上表達，還需要能夠明確思想排列的順序。就好像本文為什么將自上而下的思考放在第一，而不是放在最后？這里面就涉及到思想組織的邏輯順序。

一般情況下，邏輯順序有四種，即演繹順序（大前提、小前提、結(jié)論），時間/步驟順序（第一、第二、第三），空間順序，以及重要性順序（最重要，次重要）。本文所采用的，就是重要性順序。

不單只是結(jié)構(gòu)之間、段落之間，句子之間也同樣需要明確——為什么這句在前？為什么這句在后？能夠做到這一點，用戶在閱讀的時候，就可以快速而準確地接受到你所想要表達的思想和觀點。

軟文推廣需要優(yōu)秀的軟文，而軟文的打造需要正確的邏輯，這就包括思考方式、表達方式以及順序排列的方式三個方面。

來源：U傳播