8月29日晚，小豹AI翻譯棒在抖音上看似“無心插柳”的一條趣味視頻投放，帶來了120萬+的點贊及3000萬+的點擊量，隨之而來的是天貓店鋪的客服咨詢明顯增多，訂單量也直線飆升。同時京東店鋪的的訪問量也在穩(wěn)健的增加。這樣低成本高流量回報的營銷案例，對于沒有預(yù)算的品牌市場部來說，這是充滿雞血和誘惑的“蛋糕”。
日常傳播中，抖音已成為必不可少的流量平臺，其優(yōu)秀的內(nèi)容推薦機制和巨大流量有效保障了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被廣大用戶看到。同時，結(jié)合抖音、微博、微信這樣“兩微一抖”的模式形成社交媒體熱點引流帶動銷售，也正成為市場營銷人士的標配陣型。
抖音小豹AI官方賬號發(fā)布的這只33秒小視頻，展示的是一款叫“小豹AI翻譯棒”的產(chǎn)品，市場部的運營團隊將辦公室日常結(jié)合小豹AI翻譯棒的功能編輯成段子，發(fā)布之后在短短幾小時迅速霸屏抖音。
一夜爆紅的小豹AI翻譯棒的視頻營銷案例背后，實則“功力深厚”，暗藏玄機。原創(chuàng)搞笑的創(chuàng)意短視頻展現(xiàn)了品牌團隊在內(nèi)容層面的深耕。此前，小豹AI翻譯棒就做出了歪果仁看《延禧攻略》的熱點事件。這并不是小豹AI翻譯棒近期的單次偶然營銷案例，而是具有延續(xù)性、有節(jié)奏的市場營銷策略。
抖音的巨大流量和算法機制，拯救了品牌部“沒有預(yù)算的市場人”。從“海底撈”人人必點的“抖音蘸料”，到人手一杯的“答案奶茶”，都成了一夜爆火的“抖音同款”。但營銷并非就此結(jié)束，所有的品牌在從流量池中獲得巨大流量之后，更多的是思考如何將流量池中之“水”綿延并轉(zhuǎn)化帶動銷售。
小豹AI翻譯棒這款視頻在抖音躥紅之后，微博微信也不斷發(fā)酵轉(zhuǎn)發(fā)。在兩微一抖的社交媒體平臺，形成了良好的傳播矩陣，最后引流京東和天貓平臺，完成了從流量到銷售的鏈路閉環(huán)。昨日夜里經(jīng)過幾小時的流量池推薦之后，在8月29日晚上10點開始，天貓和京東店鋪的客服咨詢明顯增多，訂單量也直線飆升。
