伊利輪播頻道登陸樂視超級(jí)電視，24小時(shí)節(jié)目帶活力全開

繼推出業(yè)界首支語音＋全景互動(dòng)大屏廣告之后，樂視與伊利的大屏營(yíng)銷合作快速進(jìn)入第二階段，雙方聯(lián)手打造的“活力視界”輪播頻道于12月1日在超級(jí)電視平臺(tái)正式上線。

此番合作旨在通過大屏營(yíng)銷傳遞伊利“活力”的品牌理念，為伊利量身打造的企業(yè)頻道不僅能夠幫助伊利品牌塑造“活力”形象和理念，同時(shí)通過不斷更新的多元化的內(nèi)容，也能幫助伊利品牌聚集更多潛在目標(biāo)用戶的關(guān)注，提升品牌粘度和品牌好感度，讓伊利品牌貼近用戶生活，成為用戶購(gòu)買時(shí)的第一聯(lián)想品牌，助力伊利品牌營(yíng)銷。

伊利企業(yè)輪播頻道作為在超級(jí)電視平臺(tái)搭建的品牌形象官方輸出窗口，是伊利品牌活力形象的塑造陣地，該頻道將以“活力”為核心的節(jié)目?jī)?nèi)容編排突顯伊利的品牌傳播訴求，讓伊利“活出活力，投入今天”的品牌形象深入人心。

 

伊利“活力視界”輪播頻道 

 

為了匹配伊利全產(chǎn)品線的市場(chǎng)推廣需求，樂視大屏圍繞“健康，活力，品質(zhì)及陪伴”為伊利“活力視界”頻道打造了“7+3式”24小時(shí)節(jié)目帶。同時(shí)根據(jù)年輕人群的收視行為及喜好設(shè)計(jì)頻道中的具體節(jié)目時(shí)間和內(nèi)容，每一個(gè)欄目都會(huì)整合伊利的產(chǎn)品進(jìn)行播出。

以內(nèi)容反襯品牌理念

“活力視界”輪播頻道主要突出“活力”的概念，是以內(nèi)容反襯品牌理念，并且由于子品牌較多，且各有特色，所覆蓋目標(biāo)人群范圍也較為明確，因此更容易根據(jù)用戶喜好和需求在伊利企業(yè)臺(tái)中融入豐富的內(nèi)容品類。

劇場(chǎng)與產(chǎn)品線自然融合

頻道內(nèi)的十檔劇場(chǎng)，全部做了片頭包裝，不僅為伊利每一條產(chǎn)品線單獨(dú)設(shè)計(jì)與之匹配的劇場(chǎng)片頭包裝，同時(shí)在每一檔節(jié)目的播放過程中，分別設(shè)計(jì)了劇場(chǎng)品牌露出，劇場(chǎng)內(nèi)包裝版塊呈現(xiàn)，歡迎進(jìn)入標(biāo)板，聯(lián)合LOGO，冠名角標(biāo)等，[NextPage]讓伊利母品牌與子品牌滲透在頻道中的每一個(gè)角落，且與其各自的劇場(chǎng)更自然的融合。

每一檔欄目圍繞伊利產(chǎn)品打造了冠名標(biāo)版

每一檔欄目圍繞伊利產(chǎn)品做了片頭包裝

首頁(yè)桌面推薦+頻道宣傳片

此次伊利“活力視界”頻道上線，超級(jí)電視平臺(tái)不僅在一級(jí)黃金廣告位為其頻道引流，同時(shí)樂視特別為伊利定制了頻道宣傳片在其它重點(diǎn)頻道播放，對(duì)伊利“活力視界”頻道的上線告知和頻道宣傳起到至關(guān)鍵性的推廣作用。    

 

此次樂視超級(jí)電視與伊利的合作圍繞滿足伊利“品牌形象及理念傳遞”、“電商業(yè)務(wù)拉動(dòng)”、 “用戶數(shù)據(jù)積累及應(yīng)用”這三個(gè)核心訴求，除了開創(chuàng)性地打造了語音+全景互動(dòng)廣告和新建輪播頻道外，樂視大屏還為其打造了一個(gè)全方位的樂視大屏生態(tài)營(yíng)銷合作方案。合作形式將貫穿從平臺(tái)定制開發(fā)、品牌營(yíng)銷陣地搭建、推廣及導(dǎo)流資源開放到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

從此次伊利營(yíng)銷案例可以看到，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)大屏生態(tài)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，在銷售規(guī)模累計(jì)不斷突破增長(zhǎng)之后，樂視所深耕的用戶運(yùn)營(yíng)價(jià)值正在持續(xù)迸發(fā)，超級(jí)電視已經(jīng)成為整個(gè)電視行業(yè)最具運(yùn)營(yíng)價(jià)值的平臺(tái)。并且據(jù)悉12月20日樂視將召開大屏生態(tài)發(fā)布會(huì)，或許屆時(shí)將有更多超級(jí)電視的運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)將公布。