6月7日，第22屆上海電視節(jié)首日，作為行業(yè)方向標(biāo)的白玉蘭論壇競(jìng)相亮相。而其中最火爆的論壇非華策這一場(chǎng)莫屬。場(chǎng)內(nèi)觀眾爆滿，連座位空隙都站滿了人。論壇門外還有很多人排起長(zhǎng)隊(duì)，伸長(zhǎng)脖子盼望進(jìn)場(chǎng)，只求感受行業(yè)先鋒的熏陶。

??論壇場(chǎng)館內(nèi)觀眾爆滿，連座位空隙都站滿了人

??在這場(chǎng)甚至出動(dòng)了上海節(jié)官方維持現(xiàn)場(chǎng)秩序，名為《網(wǎng)生內(nèi)容模式之變：從網(wǎng)劇、電視劇到全網(wǎng)劇》的論壇上，業(yè)內(nèi)大咖齊聚：騰訊視頻電視劇業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟，優(yōu)酷土豆自制劇中心高級(jí)總監(jiān)袁玉梅等知名視頻網(wǎng)站高層;著名編劇、制作人白一驄，新銳導(dǎo)演鄧科，年輕編劇水阡墨、王雄成，知名作家、資深媒體人魯引弓等業(yè)界頂級(jí)主創(chuàng);藍(lán)港影業(yè)總裁嚴(yán)雨松、萬(wàn)合天宜CFO陳偉泓、進(jìn)擊文化傳媒總經(jīng)理陳益韜等新秀影視企業(yè)CEO，還有最近最熱全網(wǎng)劇《我的奇妙男友》主創(chuàng)，華策影視集團(tuán)北京事業(yè)群電視劇事業(yè)部、執(zhí)行總經(jīng)理張娜，制片人龍亞等，通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)布、案例復(fù)盤、圓桌論壇，探討網(wǎng)生娛樂(lè)新時(shí)代的未來(lái)風(fēng)向。

??金泰煥為粉絲贈(zèng)送簽名禮物

??而因《我的奇妙男友》一炮走紅的韓國(guó)演員金泰煥的意外亮相，引得觀眾席尖叫連連，這場(chǎng)80后、90后提綱主力的高端論壇，已經(jīng)不出所料地打破了人們對(duì)行業(yè)論壇的一般認(rèn)知。

??知易行難，網(wǎng)紅也能主持高大上行業(yè)論壇

??“我是華策新媒體事業(yè)群的簽約網(wǎng)紅，這個(gè)時(shí)代，網(wǎng)生內(nèi)容如空氣一般不可或缺。”當(dāng)身著紅衣年輕靚麗的女孩拋出這樣的開(kāi)場(chǎng)白時(shí)，這場(chǎng)論壇的青春化氣質(zhì)，已經(jīng)躍然于空氣中。

??知名作家、資深媒體人魯引弓

??什么是網(wǎng)生一代?主持下半場(chǎng)圓桌討論的知名作家魯引弓不服氣地開(kāi)玩笑說(shuō)，憑什么只有90后才能叫網(wǎng)生代，我們現(xiàn)在誰(shuí)不用微博微信，誰(shuí)不在手機(jī)上看視頻，誰(shuí)沒(méi)下載十來(lái)個(gè)app，我這個(gè)70后明明也是網(wǎng)生代嘛，這更多的是指一種生活狀態(tài)。著名編劇、制作人白一驄精煉總結(jié)：“用一臺(tái)手機(jī)控制這個(gè)世界的人，就是網(wǎng)生代”;“昨天的我已死去，今天的我還在，明天的我在孕育，這也是網(wǎng)生代”。全場(chǎng)掌聲，笑聲此起彼伏。

??著名編劇、制作人白一驄

??“網(wǎng)生代”追捧的網(wǎng)劇、網(wǎng)紅曾經(jīng)都是邊緣化的代名詞，爭(zhēng)議不斷。網(wǎng)劇興起之初，粗制濫造是大家的普遍印象。短短幾年，網(wǎng)劇已成主流，制作標(biāo)準(zhǔn)、投資規(guī)模都向傳統(tǒng)劇看齊。如今，最火爆的劇集一定具有網(wǎng)生背景。在本場(chǎng)論壇上，華策90后制片人龍亞對(duì)華策原創(chuàng)爆款純網(wǎng)劇《我的奇妙男友》進(jìn)行了案例復(fù)盤。《我的奇妙男友》自從4月25日在騰訊視頻播出后，播放量在五天內(nèi)破億，如今已累計(jì)超過(guò)25億的點(diǎn)擊，騰訊平臺(tái)彈幕最多達(dá)到80萬(wàn)一集，微博相關(guān)熱門話題超過(guò)50個(gè)，在豆瓣的評(píng)分也達(dá)到了7.5，高于今年的現(xiàn)象級(jí)電視劇《歡樂(lè)頌》7.3的評(píng)分。在獲得25億點(diǎn)擊量的同時(shí)，《我的奇妙男友》發(fā)散討論的有50多個(gè)話題，其中“吳倩我的奇妙男友”一個(gè)話題閱讀量高達(dá)4.7億。《我的奇妙男友》的年輕導(dǎo)演鄧科表示：“網(wǎng)紅、網(wǎng)劇這些曾經(jīng)邊緣的東西，已經(jīng)非常自然地主流化了。我為我是一名網(wǎng)劇導(dǎo)演而自豪!”

??新銳導(dǎo)演鄧科

??“良心劇”指南：把自己寫笑了觀眾才會(huì)喜歡

??如今，“良心劇”“真誠(chéng)之作”成為觀眾概述劇集的標(biāo)準(zhǔn)。在獲取高點(diǎn)擊量的同時(shí)打造“良心劇”成為業(yè)內(nèi)共同追求。從《我的奇妙男友》的實(shí)例中，大家得到了“良心劇”終極指南：把自己寫笑了觀眾才會(huì)喜歡。

??本劇90后制片人龍亞渾身滿滿“網(wǎng)生代”直爽幽默的氣質(zhì)，她站上論壇首先對(duì)大家說(shuō)的是：“單口相聲一直是我的游戲黑洞，所以演講可能會(huì)很無(wú)聊，大家該刷手機(jī)還是繼續(xù)刷手機(jī)哈，15分鐘很快就撐過(guò)去了。”

??90后制片人龍亞

??在考慮創(chuàng)作劇集時(shí)，她的思路十分清晰：“我是把自己當(dāng)做一個(gè)90后的觀眾來(lái)審視自己的作品，想做一部能讓自己和朋友想看的國(guó)產(chǎn)浪漫愛(ài)情喜劇。國(guó)產(chǎn)劇的制作過(guò)去就是想太多，做太少。其實(shí)沒(méi)有所謂的規(guī)律，只要把內(nèi)容做好。”

??龍亞覺(jué)得：“把自己寫笑了應(yīng)該觀眾就會(huì)喜歡。真正用心了觀眾get不到的情況很少，如果觀眾get不到應(yīng)該是你沒(méi)真正用心。當(dāng)你不敷衍自己的時(shí)候，觀眾一定能感受到。”

??在之后的圓桌會(huì)議環(huán)節(jié)，眾多業(yè)內(nèi)大佬的觀點(diǎn)不謀而合。

??華策集團(tuán)北京事業(yè)群、電視劇事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理張娜跟分享創(chuàng)作心情：“現(xiàn)在的觀眾越來(lái)越聰明。你認(rèn)真做用心做，觀眾能感受得到。看彈幕的時(shí)候我也會(huì)樂(lè)，看的過(guò)程中覺(jué)得跟觀眾愛(ài)這部劇，作為出品人我們也非常感激。”

??騰訊視頻電視劇業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟表示：“現(xiàn)在的劇都拼偶像顏值，其實(shí)劇情最重要。良心劇一定是走心的劇。”萬(wàn)合天宜CEO陳偉泓認(rèn)為：“好作品最重要的是好內(nèi)容。用錢組局拼到最后對(duì)誰(shuí)都沒(méi)有好處。所以，原創(chuàng)的能力最重要。”進(jìn)擊文化傳媒總經(jīng)理陳益韜表示：“不懂IP內(nèi)容的制片人和導(dǎo)演有罪。”

??騰訊視頻電視劇業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟

??“粉絲經(jīng)濟(jì)”全球化：華策牽手VIKI贏得國(guó)際矚目

??論壇現(xiàn)場(chǎng)，藝恩與華策聯(lián)合發(fā)布了《我愿為影，護(hù)你為王——粉絲經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告》。所謂的粉絲經(jīng)濟(jì)是指提升用戶黏性并以口碑營(yíng)銷的形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效應(yīng)的模式。而產(chǎn)生效應(yīng)的關(guān)鍵在于能否觸發(fā)粉絲的參與感、互動(dòng)感、主角感、夢(mèng)想感，從而愿意為偶像買單。[NextPage]

??此前，華策眾多作品已經(jīng)說(shuō)明其打造粉絲經(jīng)濟(jì)的實(shí)力，如《小時(shí)代》四部系列電影累計(jì)票房達(dá)到了17.97億元。《微微一笑很傾城》楊洋、鄭爽引發(fā)了粉絲的“自來(lái)水效應(yīng)”未播先熱。

??而《我的奇妙男友》創(chuàng)造了一個(gè)原創(chuàng)IP和粉絲共成長(zhǎng)的模式：粉絲被優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引積極進(jìn)行內(nèi)容制作，讓原創(chuàng)IP得以成長(zhǎng)，并通過(guò)精準(zhǔn)調(diào)研和積極互動(dòng)讓粉絲黏度不斷提升。

??在《我的奇妙男友》最終，編劇給出了一個(gè)開(kāi)放式結(jié)局，引發(fā)了粉絲更高的熱情。論壇現(xiàn)場(chǎng)，龍亞與本劇編劇水阡墨、王雄成一起宣布，“奇妙男友2”的制作已提上日程。“奇妙男友2”開(kāi)端的劇情將緊緊圍繞粉絲最關(guān)注的點(diǎn)展開(kāi)。王雄成表示：“田小姐懷孕了，讓大家都很關(guān)心。我們討論過(guò)，畢竟是這孩子基因突變?nèi)说膬鹤樱降资菓言腥齻€(gè)月就生出來(lái)還是三年都未必。懷多久生下來(lái)這個(gè)問(wèn)題，我們會(huì)在第二季開(kāi)拍之前好好考慮。”

??作為國(guó)際化戰(zhàn)略的一部分，華策即將把粉絲經(jīng)濟(jì)這把火燃燒到海外市場(chǎng)。華策在論壇上與國(guó)際知名視頻網(wǎng)站VIKI簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站不同，VIKI是一個(gè)觸及了全球8億影視劇超級(jí)粉絲的多語(yǔ)言傳播平臺(tái)。VIKI上的全球網(wǎng)友可以自發(fā)為VIKI影視內(nèi)容提供超200個(gè)語(yǔ)種的翻譯。這意味著，在VIKI這一平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以在同時(shí)向全世界傳播，文化的交流、融合。此后，華策將每年向VIKI投放超10部的跟播劇，幾十部經(jīng)典劇。而VIKI方面將為華策打造視頻專區(qū)，在其網(wǎng)站、移動(dòng)端、社區(qū)等首頁(yè)提供絕佳推廣位，讓“超級(jí)內(nèi)容”實(shí)現(xiàn)“超級(jí)矚目”。目前，《我的奇妙男友》已在VIKI引起轟動(dòng)，五月份該劇點(diǎn)擊量在VIKI排名第二，被翻譯成為了30多種語(yǔ)言，收到無(wú)數(shù)粉絲評(píng)論，平均分達(dá)9.6分。

Viki CEO TAMMY NAM

??近幾年來(lái)華策海外布局的步伐不斷加快加深。華策迄今已與英國(guó)松林集團(tuán)、極光影業(yè)、二十世紀(jì)福克斯、索尼、韓國(guó)CJ娛樂(lè)集團(tuán)、韓國(guó)N.E.W.等影視、娛樂(lè)巨頭建立深度合作。今年上半年《太陽(yáng)的后裔》風(fēng)靡亞洲，華策身為其制作公司N.E.W的第二大股東，向外界證實(shí)了華策海外投資戰(zhàn)略的精準(zhǔn)眼光。

??未來(lái)是美好的：中國(guó)會(huì)成為下一個(gè)好萊塢: 產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)在和未來(lái)，依然是大家非常關(guān)心的話題, 每個(gè)人都有金句。

       騰訊視頻電視劇業(yè)務(wù)部總經(jīng)理、騰訊視頻總編輯王娟：“抱著一顆創(chuàng)新和關(guān)注用戶的心去做口碑作品，面向年輕受眾，我們就會(huì)有未來(lái)。” 

?? 優(yōu)酷土豆自制劇中心高級(jí)總監(jiān)袁玉梅：“網(wǎng)生影視劇已經(jīng)成為全案產(chǎn)品。現(xiàn)在，影視劇的策劃、定位、營(yíng)銷，哪一環(huán)都不可以是短板。”

?? 著名編劇、制作人白一驄：“這個(gè)時(shí)代非常快，不創(chuàng)新不突破就是死。”

?? 華策集團(tuán)北京事業(yè)群、電視劇事業(yè)部執(zhí)行總經(jīng)理張娜：“對(duì)于創(chuàng)作，多一些真誠(chéng)少一些逃避。”

?? 藍(lán)港影業(yè)總裁嚴(yán)雨松：“影視、動(dòng)漫與游戲的打通，是我們行業(yè)的未來(lái)。”

??作為國(guó)際嘉賓，Viki Ceo Tammy Nam的論點(diǎn)“中國(guó)會(huì)成為一個(gè)下一個(gè)好萊塢”受人矚目。“國(guó)外觀眾對(duì)中國(guó)影視作品的印象再也不僅僅是李小龍、功夫片。在我們的平臺(tái)上，中國(guó)的愛(ài)情劇特別受歡迎，不斷有人為中國(guó)劇集提供各種語(yǔ)言的字幕。我認(rèn)為中國(guó)一定會(huì)成為一個(gè)下一個(gè)好萊塢，而且是影響力更強(qiáng)范圍更廣的好萊塢，中國(guó)劇的質(zhì)量不斷上升，中國(guó)跟全球好萊塢韓國(guó)的合作越來(lái)越緊密，我相信中國(guó)成為下一個(gè)好萊塢是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。”

??諸位的展望都已在華策的版圖之中，無(wú)論是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為基礎(chǔ)，還是通過(guò)粉絲運(yùn)營(yíng)帶動(dòng)流量變現(xiàn)，從而持續(xù)養(yǎng)成原創(chuàng)超級(jí)IP，也許正是全網(wǎng)劇時(shí)代的必然趨勢(shì)，也是華策多部爆款背后的終極策略。