12月4日，IDo聯(lián)合出品的情感電影《杜拉拉追婚記》開始登陸全國各大院線，作為以情感為核心的珠寶品牌，IDo將其獨特的娛樂營銷策略延伸至各個領域，連年與多部情感電影進行合作。而此次IDo不僅在《杜拉拉追婚記》中用產(chǎn)品完美詮釋“不忘初心、我愿意”的品牌主張，更成為影片的出品方，在營銷層面上也再一次走在了娛樂營銷的最前沿。

IDo為娛樂營銷帶來新突破

與傳統(tǒng)娛樂營銷“產(chǎn)品植入”或“臺詞植入”不同，IDo品牌從戰(zhàn)略上一直致力于打造世界上“最具情感”的品牌，其固有的情感屬性決定了營銷策略必須更加注重與目標用戶的情感互動，即讓受眾在興趣中形成對產(chǎn)品的感性認識，進而產(chǎn)生對品牌持續(xù)的粘性。為此，IDo打破常規(guī)，在《杜拉拉追婚記》中不僅采用了電影植入的娛樂營銷模式，更作為電影出品方，將品牌主張與影片愛情故事進行深度融合，搭建起與受眾之間的情感橋梁，引發(fā)廣大受眾的話題熱議，最終提升品牌在行業(yè)的影響力。

影片上映后，許多觀眾都感嘆：“我就是杜拉拉，電影中的情感讓我感同身受”，更有資深媒體人盛贊：“《杜拉拉追婚記》再續(xù)“杜拉拉鉆石級IP”經(jīng)典，這部電影所蘊含的情感直擊現(xiàn)代人的心靈深處!“

一枚戒指，圈定一生的承諾

此次《杜拉拉追婚記》作為IDo首次聯(lián)合出品的電影，成功延續(xù)了IDo娛樂營銷的浪漫情感表達，將時尚視覺與浪漫愛情注入寒冬。當片中周渝民飾演的王偉用IDo戒指向林依晨飾演的杜拉拉求婚，經(jīng)歷了磨礪與考驗的愛情也終于完滿銀幕。這個畫面成為所有還在情感道路上女性內(nèi)心中一個最美好的標志，也是對IDo品牌情感的完美詮釋。

作為中國首個提出明星婚戒專屬定制理念的珠寶品牌，IDo一直以浪漫的情感作為品牌表達的方式。十年間，IDo合作了眾多廣為人知并備受好評的電影作品，如《我愿意》、《我的早更女友》、《將愛情進行到底》、《露水紅顏》等，每一部電影都將品牌的情感核心與電影情節(jié)整合，通過不同的愛情故事自然的植入情節(jié)，向目標群體傳遞相同的情感主張，激發(fā)大眾的興趣點和關注度，最終讓所有人相信愛、勇敢愛、守護愛，使受眾在潛移默化中接受和認可品牌的情感理念和主張。

擇一城終老，擇一人白首，一枚戒指圈定一生真摯承諾，愛情的瑰麗不僅在于伉儷的雋永，更在于兩人情到深處用一句IDo詮釋——“不忘初心”!未來，不僅是電影的聯(lián)合出品，IDo還將在娛樂營銷上開創(chuàng)出更多元的情感表達方式，并將涉及更多領域，如電影制作、音樂創(chuàng)作、藝術合作等等，打造出屬于IDo的娛樂營銷版圖，將“最美好、最溫暖”的情感不斷傳遞。