繼《舌尖上的中國》享譽全國之后，《十二道鋒味》作為一檔創新的明星探尋美食真人秀就要華麗麗的登場了。這檔節目融合了美食、旅行、明星、情感等當下流行元素，由男神謝霆鋒本人傾力演繹，并邀請多位一線明星帶你領略世界各地不同的風景與美食，絕對是一場精彩絕倫、不容錯過的視覺饕餮盛宴。作為與美食類節目高度契合的品牌，美的廚房電器事業部憑借其敏銳的商業嗅覺，成為《十二道鋒味》的影視廣告總冠名商，將攜手觀眾朋友在今夏一起享受這道“火辣”的電視大餐。 

??經營著一系列廚房電器和用具的美的廚房電器事業部，以最專業、全面的廚房產業鏈，讓廚房烹飪美食成為一種享受。而《十二道鋒味》展現給觀眾的是一段段追尋美食的旅程，是一次次烹制美食的享受，這與美的廚房電器希望帶給用戶的體驗不謀而合。同時，美的廚房電器很清楚互聯網的影響力，一直在尋找合適的機會通過互聯網向消費者傳遞其品牌理念。騰訊的《十二道鋒味》獨播正好提供了一次絕佳的合作機會。

??據美的廚房電器事業部國內營銷公司市場部部長唐德文透露，這次是美的史上第一次進行大規模的互聯網合作，選擇騰訊視頻主要是看中了用戶群體的高度契合、騰訊平臺的社會化延展性及優秀的運營能力。

??精準用戶 精準營銷

??基于龐大的用戶基數，背靠大數據的先天優勢，通過用戶行為軌跡分析，騰訊能精確地描繪出觀眾群體的消費水平與習慣。

??據調查，觀看騰訊視頻美食欄目的觀眾中，年齡在20~39歲的占80%，成為觀看的主體，而這部分觀眾正是消費大軍，對廚電的購買意愿更加強烈。這樣精準的消費人群覆蓋高度符合美的廚電的精準營銷，促成了美的廚房電器事業部與消費者的高效溝通。 

??優質的平臺延展性無限擴大營銷可能性

??社會化延展能力是騰訊視頻優于其他視頻網站的重要特性，多頻道聯動及多屏無縫轉換的優勢能幫助廣告主實現信息最大化傳播。通過QQ，微信，微博，空間，朋友圈等渠道，美的廚電實現了用戶主動分享、轉發，完成品牌信息的二次傳播。

??好運營 高收視率 強營銷

??騰訊優質的運營手段也將會保障整個節目的收視率。騰訊視頻為《十二道鋒味》做了一個完美的視頻營銷策劃。娛樂新聞追蹤及大幅報道成功預熱，引發關注，節目播出中騰訊視頻還會策劃話題進行明星獨家新聞報道引爆社會討論，最后還將持續熱點炒作延續傳播。

??據悉，此次合作騰訊視頻還將為美的安全灶、微波爐等廚房事業部核心產品嵌入了銷售入口，把線上的購買渠道與京東商城、QQ會員綁定，通過傳統的貼片廣告，就會自動導入銷售頁面。以上戰略資源推送將使美的廚房事業部產品的信息精準傳遞。

??打造美的廚房電器品牌的全方位認知，打通線上線下的購買渠道是美的廚房電器事業部合作的初衷。騰訊全新的網絡營銷模式，也勢必會給美的廚房電器事業部帶來1+1大于2的理想結果