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        近日，小米手機官方微博正式宣布，其微視單條創(chuàng)意視頻播放量已超過千萬，成為首個進入“微視千萬俱樂部”的企業(yè)級用戶。而消息一經爆出，迅速引發(fā)了超過3萬的評論互動量。而此時恰逢全球移動互聯(lián)網大會召開期間，小米的這條微博也進一步驗證了此次大會上，反復被提起的一個觀點：“社交媒體多元化的大趨勢下，商業(yè)和信息其實并不存在沖突，關鍵是如何融合在一起。“

??但小米在微視的爆發(fā)并非個案。正如之前眾多明星達人率先入駐微視嘗鮮，如今像大眾、酷開、海信、萬達、Lee等不少品牌機構也紛紛在微視嘗試短視頻營銷，并且效果顯著。

??事實上，自去年9月底上線，完全根植于移動端的短視頻社交應用微視，憑借更生動、好玩的表達方式，以及熱門話題帶來的強參與性，已逐步成為繼微博、微信后，人們移動生活的又一重要部分。而隨著“微視千萬俱樂部”、百萬粉絲草根達人、總體日播放量億級記錄等數(shù)據所展現(xiàn)出的實力……更使其在品牌訴求、信息傳遞、粉絲經濟等諸多領域的價值，越來越受到社會各界的密切關注，可以說在社交媒體多元化的過程中扮演起了趨于主流的重要角色。而由此帶來新的營銷空間，則預示著新一輪由短視頻帶來的社交紅利已然開啟。

??獨有生態(tài)造就短視頻營銷新風潮

??微視，這個融合社交、豐富視頻表現(xiàn)力以及短小且循環(huán)播放特性的移動應用，正以前所未有速度和力度，引領4G時代的社交媒體生態(tài)。

??正如上述提到的觀點，從第一個試水微視營銷到現(xiàn)在單條取得千萬播放量，在品牌的不斷實踐中，針對如何解決商業(yè)和信息的完美融合，從而避免營銷成為用戶體驗下降最大頑疾的問題，微視也是逐步練出了適合自己的獨到良方。

??而這一藥方并不復雜，一句話表達就是營銷內容化，內容即營銷。具體來說就是將娛樂和營銷進行深度融合，以極富創(chuàng)意和觀賞性的短視頻內容來打動用戶，從而引發(fā)用戶發(fā)自內心的一種認同，而非霸王硬上弓式的強行露出。

??其中決定這一藥方療效的最核心藥引，莫過于短視頻天然的強娛樂屬性，以及微視的特有話題形成結構。尤其是與其它社交平臺相比，微視是這個隊列中，唯一能玩且能玩出不同花樣的。也正因為這樣的差異性，在微視的用戶構成上便形成了年輕用戶占比最大，在整體產品氛圍也顯得更具活力且輕松的特點。這種氛圍隨之帶來的變化是，人在良好的情緒下顯然更易接受一些附加商業(yè)信息，也更易達成對品牌的某種認同和主動傳播。

??此外，微視對用戶在產品中的存在感和參與性的重視也是一大重要藥引。這一點從微視的發(fā)現(xiàn)欄中不難感受到，15個頻道中，除了明星外，絕大部分頻道都是以普通用戶內容為主的推薦，而這種結構在給用戶極大表現(xiàn)空間的同時，更極大激發(fā)了用戶的創(chuàng)作欲望以及主動參與到話題的積極性。于是微視上常有的一個現(xiàn)象就是，微視每天不僅有花樣繁多的話題更新，且絕大多數(shù)都是由用戶在使用中自發(fā)形成，或由網友發(fā)起后迅速吸引大批用戶參與其中，形成熱門話題。

??而這些特有的生態(tài)，則讓微視營銷的形態(tài)打破單一的發(fā)布——轉發(fā)局限，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢。就目前來講，微視上至少已初步形成三大營銷形態(tài)，一是在微視上發(fā)起一些熱門話題、標簽，來吸引網友參與其中拍攝短視頻，以期形成效應而實現(xiàn)品牌的大面積傳播。比如大眾汽車在北京車展期間推出“感受大眾之美”的微視互動活動，海信“我的聲音上央視”活動邀請眾多網友上傳微視。

??建立一個賬號，以此為陣地進行整合包裝傳播，用每天提供的優(yōu)質內容聚集粉絲，這也是眾多企業(yè)機構運用微視的又一方式。如小米手機在微視上推出小米學院、新品發(fā)布廣告、創(chuàng)意以及小米新聞資訊等種類多樣標簽。盡管目前還只有幾千的粉絲量，但一條微視卻收獲了上萬次的播放量。

??還有很多品牌則傾向于與微視達人的合作，在他們的微視中進行品牌的深度植入，通過其高人氣和影響力傳遞出品牌的核心信息，而重要的是，這些達人完全不同與微博時代的大V，經過優(yōu)質視頻內容的長期輸出，在用戶養(yǎng)成“追劇”習慣的同時也形成了更強烈的感性互動，他們更像是明星與粉絲的關系，而又由于他們的草根特性，在親和力上使他們對粉絲的影響力和滲透力都相比大V有過之而無不及。

??可以說，這類短視頻的社交營銷玩法，不僅更易被大眾所接受，且更易觸動網友的興奮點從而引發(fā)對源視頻的大量模仿，進而與品牌產生更深層次的互動，更極大縮短了消費者從認知到品牌認同感的進化路徑。而對于產品本身來講，在不影響產品體驗的同時還能豐富產品內容，又可謂互利共贏 。

??此外還值得一提的是，在傳播力上，短視頻輕盈和循環(huán)播放的特質，使得微視更具備迅速形成病毒式傳播的潛力。而作為騰訊的重磅產品，微視打通了微信、QQ、微博等騰訊大社交關系網及產品鏈，這張涵蓋數(shù)億用戶的龐大傳播網絡，也是微視藥方外不可或缺的一劑大補食材。

??新現(xiàn)象背后潛藏的社交媒體未來

??事實上，對于短視頻的傳播價值，在更為成熟的國外市場早有驗證。有國外媒體報道顯示，已經有一些小企業(yè)主與vine開始合作6秒視頻營銷，并且收獲不錯的市場反饋。而今年初，全球廣告業(yè)巨頭奧姆尼康集團更是與Instagram簽署了高達一億美元的廣告合同。

??而這些系列現(xiàn)象的產生，正是當下大的行業(yè)趨勢及產品特質所帶來的強烈化學反應。

??一方面，隨著互聯(lián)網在終端的加速移動化，用戶在移動端的占有時間越來越多，且更加碎片化，并更加傾向與觀看文字之外的多媒體內容。另一方面，品牌商的營銷要求隨著互聯(lián)網的發(fā)展在變得更加復雜，從簡單廣告投放到互動有趣，營銷互動形式在朝著追求更深層互動的方向不斷演化，文字和圖片的形式顯然已遠遠無法滿足當下的需求。

??業(yè)內人士認為，從FaceBook到twitter再到微信，社交形態(tài)始終處于不斷的變化及擴展中，而隨著終端硬件的普及和4G帶來的網絡環(huán)境變化，恰好給微視為代表的短視頻應用開創(chuàng)了前所未有的極佳生存環(huán)境。如今在各社交平臺已不難發(fā)現(xiàn)，短視頻已經無處不在，觀眾亦迅猛增長，且沒有任何放慢的跡象。這些現(xiàn)象都在表明，短視頻社交應用無疑正在成為下一代社交媒體的重要一員。