在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，“酒香也怕巷子深”，有了質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，更要有合適的營(yíng)銷方式。對(duì)于科技行業(yè)來(lái)說(shuō)，更是如此。放眼全球手機(jī)市場(chǎng)，最大的廣告主便是三星，這個(gè)龐然大物在市場(chǎng)推廣上可謂面面俱到，幾乎把所有的營(yíng)銷方式都玩了個(gè)遍。然而三星在營(yíng)銷成本上的投入也是其他手機(jī)廠商所無(wú)法企及的。營(yíng)銷不在成本，而在手段。對(duì)于眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，應(yīng)該思考如何在自身品牌訴求上另辟蹊徑，巧妙地利用一些特殊的傳播方式，達(dá)到較高的傳播效果。

??最近，互聯(lián)網(wǎng)上有一個(gè)視頻短片《史上最震撼的60秒》，漸漸熱了起來(lái)，似乎有可能成為新一輪的“視頻營(yíng)銷“的經(jīng)典案例。

??冷寂的手術(shù)室、冰冷的手術(shù)刀、充滿酒精味的棉球，認(rèn)真從容的接生醫(yī)生。2014年4月16日下午3:36分，在深圳遠(yuǎn)東婦兒科醫(yī)院，攝像頭開(kāi)始了一位女性的分娩過(guò)程的全程記錄。15:45、15:46、15:53、16:06、17:06……時(shí)間一秒秒走過(guò)，女子散亂的頭發(fā)、豆大的汗珠、鉆心的呻吟，但卻從未放松捏緊的細(xì)嫩臂膊。終于伴隨一聲可愛(ài)脆亮的嬰兒哭聲，一個(gè)睜著黑溜溜眼睛的新生命出現(xiàn)在鏡頭跟前，他蜷縮著小手，愜意地蹬著小腳，嘴角微微上翹。從陣痛到分娩的19個(gè)小時(shí)，媽媽把他帶到了這個(gè)嶄新的世界。

??這是21克手機(jī)傾情制作的一則獻(xiàn)給天下母親的視頻，無(wú)數(shù)觀眾看到最后，感動(dòng)的熱淚奪眶而出。

??為何這個(gè)手機(jī)廠商會(huì)花費(fèi)如此大的心血拍攝這么一支視頻呢？

??只要觀察近幾年的網(wǎng)絡(luò)推廣態(tài)勢(shì)，便會(huì)發(fā)現(xiàn)：從最早的Web1.0時(shí)代開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)廣告便已走入人們的視野；到了Web2.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷初成規(guī)模；再到如今的Web3.0時(shí)代，廣告主、代理公司和媒體方經(jīng)過(guò)不斷探索之后，視頻營(yíng)銷迎來(lái)了爆發(fā)期。

??21克手機(jī)抓住視頻營(yíng)銷爆發(fā)的機(jī)遇，適時(shí)推出催淚感人的“病毒式”視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上引起巨大的反響。據(jù)筆者初步統(tǒng)計(jì)，官方微博上發(fā)布了這支視頻后，便迅速引來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事“等草根大號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論；同時(shí)，優(yōu)土等傳統(tǒng)UGC視頻媒體也上傳了該短片，引發(fā)大批網(wǎng)友圍觀

??星傳流線總經(jīng)理闞昕認(rèn)為，視頻出品自制節(jié)目與傳統(tǒng)節(jié)目相比，在內(nèi)容營(yíng)銷方面，擁有更多的靈活性和發(fā)揮空間。因此，視頻內(nèi)容才是病毒營(yíng)銷的前提——21克手機(jī)則緊緊抓住了“關(guān)愛(ài)“這個(gè)主題，并把”關(guān)愛(ài)“在視頻中表達(dá)得淋漓盡致，催人淚下，引發(fā)了這場(chǎng)集真情與創(chuàng)意于一體的“淚案。

??母親，兩個(gè)極其簡(jiǎn)單的字眼，卻被人世間最偉大的情感所包裹。是她，忍受撕裂的陣痛賦予我們生命的精彩；是她，陪伴我們蹣跚學(xué)步、呀呀學(xué)語(yǔ)，牽住我們稚嫩的小手；是她，永遠(yuǎn)敞開(kāi)溫暖的懷抱包容我們的一切。平凡生活的背后，是母親永無(wú)止境的付出；嚶嚶叮嚀的背后，是母親永無(wú)休止的關(guān)懷；根根白發(fā)的背后，是母親夜以繼日的牽掛與擔(dān)憂。母親就是這樣的人，用自己點(diǎn)點(diǎn)滴滴的行為，詮釋最真摯無(wú)私的情感。

??尤其在這個(gè)以?shī)^斗為主題的年代，為了夢(mèng)想和信念，我們踏上背井離鄉(xiāng)的道路，遠(yuǎn)離了親愛(ài)的母親，去尋找去拼搏，忽略了時(shí)光的流逝，直到青蔥的我們已不再年輕，社會(huì)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，讓我們有時(shí)甚至忘卻自己的理想與信念。面對(duì)青春這面大鏡，老去的不僅僅是自己，還有把我們帶到這個(gè)世界上的媽媽，在無(wú)數(shù)個(gè)失敗氣餒的晚上，母親的一句鼓勵(lì)讓你溫暖久久，重新獲得勇往直前的動(dòng)力。無(wú)論身在何地，母親永遠(yuǎn)是那個(gè)對(duì)你毫無(wú)保留的付出、永遠(yuǎn)牽掛著你的親人。

??如今，21克手機(jī)團(tuán)隊(duì)用他們飽含情感的鏡頭，給我們的心靈進(jìn)行了一場(chǎng)痛快深刻的洗禮。又是一年母親節(jié)的到來(lái)，雖然我們知道母親永遠(yuǎn)不會(huì)從我們這里奢求任何東西，作為兒女，跟母親的付出相比，我們所能回報(bào)的幾乎是微不足道的，最美好也最重要的就是抽出時(shí)間回家多陪陪媽媽，多關(guān)心下她，讓她能開(kāi)開(kāi)心心的，哪怕只有一天時(shí)間。或者送她一部21克手機(jī)，也能很好地表達(dá)對(duì)媽媽的愛(ài)，經(jīng)常給她打個(gè)電話，問(wèn)問(wèn)家里的瑣事，陪她聊聊七大姑八大姨，又何嘗不可？

??作為手機(jī)市場(chǎng)細(xì)分的特殊領(lǐng)域，21克老人手機(jī)在品牌營(yíng)銷上一直遙遙領(lǐng)先。以最樸實(shí)的產(chǎn)品走進(jìn)市場(chǎng)，奪取市場(chǎng)份額；一路腳踏實(shí)地，建設(shè)“關(guān)愛(ài)“的品牌文化。今年春天，聯(lián)手阿里公益為147名失獨(dú)老人——那些“被遺忘的爸媽們”捐款80萬(wàn)，再到今天的關(guān)愛(ài)“病毒”視頻在網(wǎng)上瘋狂傳播，21克品牌塑造的從來(lái)不是一個(gè)冷冰冰的商業(yè)符號(hào)，更多的是情感上的關(guān)懷和問(wèn)候。他們希望送給家人的，并不只是一部用于通訊的工具，而是真真切切地搭建起父母和子女交流、關(guān)愛(ài)的情感紐帶，以期喚起天下所有子女對(duì)父母的關(guān)愛(ài)和感恩。

??誠(chéng)然，21克手機(jī)，擁有著一款科技產(chǎn)品該有的人文關(guān)懷，同時(shí)也堅(jiān)守著一部真性情手機(jī)需要堅(jiān)守的底線。不止100道不斷斟酌的工序，不止1000張反復(fù)修改的工程簡(jiǎn)圖，他們以求道之態(tài)度，做一款好手機(jī)，走訪上千位老人家，最終在手機(jī)上只留下21項(xiàng)使用頻率最高的功能。

??在這個(gè)多雨的季節(jié)，21克手機(jī)的“母親節(jié)禮物”讓我們淚如雨下。我們想起了遠(yuǎn)在家鄉(xiāng)的父母，也感慨著遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)的自己。在那段短短的90秒視頻里，我們知道自己是如何來(lái)到這個(gè)世界，也慢慢的懂得了何為“關(guān)愛(ài)”、“孝”、“家庭”。也許，這就是21克手機(jī)拍攝這支真愛(ài)視頻的初衷吧！