4G時代終于來了！2013年12月4日，工信部正式向三大運營商發(fā)布4G牌照，中國移動、中國電信和中國聯(lián)通均獲得TD-LTE牌照。

這個在科技界已被公認的“普大喜奔”的好消息，到底對普通用戶意味什么？如果用最簡單的語言科普“2G、3G和 4G”，那就是——2G看文字，3G看圖片，4G看視頻。4G集3G與WLAN于一體，能夠傳輸高質量視頻圖像，它的圖像傳輸質量與電視臺的高清頻道不相上下。

4G時代的到來，將解救那些在3G時代因為帶寬、流量而被限制的應用于不溫不火中，比如圖片、視頻分享、遠程監(jiān)控、云存儲等云計算服務、Web App、移動電商、手機游戲等，都將在4G時代將迎來二次進化。而在其中，視頻網站受到的利好消息最大，而一直被寄予厚望的移動視頻營銷也終將迎來爆發(fā)性增長的時機。

4G直接推進移動視頻爆發(fā)

其實包括3G以內的通訊，其信道帶寬都不能滿足移動互聯(lián)網的帶寬需求，真正的轉折點就在4G站點布設完畢后，隨著強大的骨干傳輸網絡的支持，眾多數(shù)據(jù)業(yè)務將會迎來井噴式發(fā)展。網絡更快，資費便宜，有新的應用，這些模糊的影響首先會作用于網絡視頻行業(yè)，據(jù)說一些領先的視頻網站已經悄悄開始了4G部署，比如愛奇藝與廣東移動、浙江移動等已經開始在4G網絡內做了很多測試，做了針對性解決方案。說白了就是解決用戶“我們并不需要你們的數(shù)字，我們需要的是真正的快速網絡”的吶喊。

上網速度的加快將使視頻用戶真正擺脫wifi的羈絆，在4G之前，使用智能手機看視頻的習慣是：要么在有WiFi的環(huán)境下觀看，要么在WiFi環(huán)境下先緩存好后離線觀看。4G帶來的便利性使用戶可以隨時隨地地觀看視頻內容，對于用戶來說，視頻使用頻率和時長將進一步加深，視頻必將成為移動設備上用戶使用最長時間的應用，這將有效刺激移動視頻的加速增長，移動視頻將真正實現(xiàn)“移動化”。

今年第三季度，全球采用大顯示屏設計（5英寸以上）的智能手機出貨量達到了5600萬部，為歷史最高水平，在全球智能手機總出貨量的占比達到22%。在4G時代，對于視頻網站和廣告主來說，都需要做好面對龐大的移動消費者的準備。

4G還將帶來移動視頻用戶數(shù)的猛增。在采訪中，愛奇藝副總裁楊向華認為，應該至少還能使用戶數(shù)量在現(xiàn)有基礎上再增長30%到50%。考慮到目前移動端的視頻應用規(guī)模，這個數(shù)字還是非常可觀的。根據(jù)艾瑞mUserTracker2013年10月最新數(shù)據(jù)顯示，2013年10月份，愛奇藝和PPS去重后的月度用戶達到7620.6萬人，月度使用次數(shù)為28.3億次，月度總有效瀏覽時間為2.79億小時，繼2013年9月后，再次實現(xiàn)移動視頻三大標準數(shù)據(jù)行業(yè)第一，并以覆蓋55.2%的移動視頻用戶，成為唯一覆蓋過半移動用戶的視頻品牌。

廣告主的新念想

4G的發(fā)展一方面使得視頻應用產品更加豐富，比如用戶自制視頻內容的分享，移動UGC將迎來爆發(fā)性的發(fā)展；比如愛奇藝啪啪奇等視頻拍攝分享類應用將迎來真正的爆發(fā)期。同時也讓廣告主的營銷選擇大大增加，視頻營銷的另一個機會或許是移動視頻直播類應用，視頻直播、視頻社交等應用將逐漸興起，“隨時隨地看直播”、“微博、微信的視頻版”等移動視頻營銷產品估計將很快出現(xiàn)，并將逐漸豐富化和規(guī)模化。

用戶對于移動視頻使用度的增長，帶來的是更加全面的用戶行為大數(shù)據(jù)。這為視頻網站采買和自制用戶更需要的針對性內容提供了先決條件，擁有大數(shù)據(jù)平臺優(yōu)勢的視頻網站將進一步指導廣告主的投放選擇。

目前，一些先行布局移動端的視頻網站優(yōu)勢將進一步擴大，比如愛奇藝PPS的合并，在傳統(tǒng)PC視頻領域實現(xiàn)了頁加端的互補協(xié)同效應，更進一步補強了移動視頻實力，也正是得益于移動端的快速布局。愛奇藝來自移動端的流量在2013年9月2日首次超越PC端，占全網總流量的50%以上，這成為了中國網絡視頻發(fā)展的標志性事件。從流量占比2%到50%，這個過程總共用了1年零10個月，這種爆發(fā)速度遠遠超過視頻在PC端的普及速度。

從網絡視頻全行業(yè)來看，接下來會出現(xiàn)的將是移動端視頻用戶數(shù)超過PC端、隨后就是移動端廣告收入超過PC端，移動視頻的商業(yè)化有望形成規(guī)模化，目前愛奇藝PPS雙品牌移動端的銷售收入占比已超過15%。

多屏無縫融合真正實現(xiàn)

視頻移動化帶來的是跨屏觀看行為的增長。平板電腦、手機等移動端視頻廣告價值進一步顯現(xiàn)，移動視頻商業(yè)進一步規(guī)模化。基于云端，多屏的無縫融合將真正實現(xiàn)。同時，基于節(jié)目的聯(lián)屏投放價值更大。比如由湖南衛(wèi)視和愛奇藝雙平臺火爆播出的親子綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》，節(jié)目的多屏觀看特征非常明顯。自10月11日開播以來，電視收視率和網絡播放量每期均創(chuàng)新高。首期節(jié)目全國網收視率便達到1.1，12月6日播出的第九期《爸爸去哪兒》，全國中心城市網收視再次破五，市場份額占22.05%，創(chuàng)下中國電視10點檔節(jié)目收視率新記錄。《爸爸去哪兒》的網絡播出情況同樣火爆，前八期節(jié)目在愛奇藝、PPS的相關播放量超過2億，平均單期節(jié)目播放量超過2000萬，穩(wěn)居愛奇藝綜藝風云榜榜首。

多個屏幕推動著廣告主的思考：針對消費者不同的觀看行為，應該怎樣細致地運用各個屏幕的特點？精彩的內容讓觀眾重新回到客廳，但客廳里已經有越來越多的互聯(lián)網電視，在新媒體崛起的今天，電腦、平板、手機、互聯(lián)網電視共生的“多屏時代”，內容多元相互輸出成為趨勢。可以預見在4G時代，基于云端的多屏無縫融合真正實現(xiàn)，廣告主通過多屏打通投放，將獲得更全面的消費者觸達。

對于視頻營銷來說，4G的利好在于：投放技術的發(fā)展、營銷環(huán)境的優(yōu)化、產品的豐富、用戶的增長以及大數(shù)據(jù)的支持，這都為廣告主帶來了前所未有的營銷機遇，所有的廣告主們，必須需要做好面對龐大移動消費者的準備了！