根據(jù)CBN Data的結(jié)論，移動(dòng)時(shí)代，文娛需求已經(jīng)占據(jù)近一半（42%）的時(shí)間。怎樣讓人工智能賦能娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)？

在12月8日由《三聲》主辦的“文藝復(fù)興-2017第二屆中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”上，百度大商業(yè)副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌先生發(fā)表了題為《新樂(lè)章-智能文娛交響曲》的主題演講，闡述了百度如何通過(guò)AI技術(shù)和十七年的大數(shù)據(jù)積累賦能娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，并從趨勢(shì)、融合、重塑三大維度，解讀了人工智能在文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應(yīng)用方向。

搜索最走心，百度AI賦能內(nèi)容商打造超級(jí)IP

2017年涌現(xiàn)出諸多現(xiàn)象級(jí)文娛浪潮，他們?cè)诎俣绕脚_(tái)上也呈現(xiàn)出超高表現(xiàn)。這些現(xiàn)象背后，蘊(yùn)藏著怎樣的用戶群差異？反映了娛樂(lè)行業(yè)哪些發(fā)展趨勢(shì)？這些趨勢(shì)產(chǎn)生的深層次的行業(yè)原因是什么？ 

百度大商業(yè)副總裁鄭子斌以《中國(guó)有嘻哈》和《中國(guó)新歌聲》兩檔綜藝節(jié)目為例，通過(guò)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)交叉分析，展現(xiàn)了兩個(gè)節(jié)目背后受眾群在需求特點(diǎn)上呈現(xiàn)出的異同。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)節(jié)目的受眾在選擇購(gòu)物、運(yùn)動(dòng)上都有較為明顯的需求，然而，通過(guò)進(jìn)一步分析兩類節(jié)目受眾在汽車、奢侈品、運(yùn)動(dòng)方面的關(guān)注特點(diǎn)時(shí)發(fā)現(xiàn)了一些區(qū)別。《中國(guó)有嘻哈》的受眾更關(guān)注德系汽車、更喜歡小眾奢侈品及潮牌，而《中國(guó)新歌聲》的受眾更關(guān)注日韓系汽車，在奢侈品購(gòu)物中對(duì)品質(zhì)腕表情有獨(dú)鐘；對(duì)于運(yùn)動(dòng)的關(guān)注，《中國(guó)有嘻哈》的用戶明顯呈現(xiàn)出對(duì)籃球的熱衷。可以看到，相較于新歌聲，嘻哈的受眾還是偏年輕，更新銳。

在“IP為王”的今天，IP生產(chǎn)體系一體化使得越來(lái)越多的超級(jí)IP形成了多產(chǎn)品形態(tài)全面發(fā)展，例如誕生于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的《楚喬傳》，而后衍生出了劇作和手游等。百度的知識(shí)圖譜可以將這些IP內(nèi)容資源、產(chǎn)品形態(tài)、明星演員等進(jìn)行全方位梳理，形成超級(jí)IP知識(shí)體系，并與用戶的需求圖譜相結(jié)合，幫助內(nèi)容生產(chǎn)方更懂用戶群體，懂他們對(duì)內(nèi)容以及其他更多維度的需求意圖或消費(fèi)趨勢(shì)，一方面幫助運(yùn)營(yíng)方在后續(xù)IP的宣傳渠道和方式選擇上更有側(cè)重；另一方面，在同類IP內(nèi)容生產(chǎn)的過(guò)程中，基于對(duì)受眾的理解，幫助他們預(yù)先布局商業(yè)合作和宣傳推廣策略，百度用技術(shù)幫助大家全面打造超級(jí)IP。

通過(guò)人工智能，百度可以實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾多維度的、精確的洞察與分析，包括對(duì)視頻、對(duì)圖片、對(duì)語(yǔ)音各方面的認(rèn)識(shí)。而且百度的人工智能已經(jīng)可以為產(chǎn)業(yè)鏈上供給側(cè)各環(huán)節(jié)賦能，在趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)和追蹤、打造超級(jí)內(nèi)容、宣發(fā)和貨幣化上幫助整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)智能化，而其中，大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)所帶來(lái)的快速響應(yīng)、多渠道觸發(fā)，更可以幫助內(nèi)容商在效率上形成突破，更高效地實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作，重塑大文娛產(chǎn)業(yè)。

百度營(yíng)銷大腦+熊掌號(hào)+百曉生計(jì)劃，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)更高效

人工智能可以助力內(nèi)容創(chuàng)作上實(shí)現(xiàn)效果和效率的雙重提升，那么在傳播和運(yùn)營(yíng)方面，人工智能的加入可以帶來(lái)怎樣的提升？ 百度鄭子斌列舉了百度在營(yíng)銷領(lǐng)域的諸多王牌工具。

百度營(yíng)銷大腦可以通過(guò)用戶畫像對(duì)受眾需求進(jìn)行全方位洞察，也可以通過(guò)對(duì)知識(shí)圖譜的建設(shè)越來(lái)越智能的實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)、跨品類的精準(zhǔn)推送。通過(guò)解析受眾對(duì)娛樂(lè)內(nèi)容的關(guān)注，響應(yīng)用戶的即時(shí)需求，通過(guò)信息流廣告，智能電視和戶外大屏適時(shí)激發(fā)用戶的潛在需求，真正實(shí)現(xiàn)跨渠道、多頻次、準(zhǔn)定位、高效能的觸達(dá)。

百度熊掌號(hào)是內(nèi)容分發(fā)2.0新時(shí)代的“武器”，通過(guò)搭建一個(gè)完整的內(nèi)容平臺(tái)，幫助內(nèi)容方將官方百家號(hào)、微博、微信、APP等多渠道的資源進(jìn)行整合，統(tǒng)籌管理，真正實(shí)現(xiàn)了人找內(nèi)容和內(nèi)容找人的雙向溝通，當(dāng)用戶主動(dòng)搜索娛樂(lè)內(nèi)容時(shí)，主動(dòng)提供官方一手的結(jié)構(gòu)化資訊和服務(wù)，幫助內(nèi)容更好的響應(yīng)用戶需求；此外，通過(guò)信息流讓相關(guān)資訊和內(nèi)容對(duì)用戶形成精準(zhǔn)觸達(dá)和需求激發(fā)，提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。現(xiàn)在手機(jī)百度累計(jì)激活量是20億，而且每個(gè)月復(fù)合增速是36%，人找信息、信息找人是AI時(shí)代2.0的雙向溝通，百度從意圖開始可以更好地全方位提供用戶需要的信息。

為了進(jìn)一步優(yōu)化娛樂(lè)搜索的用戶體驗(yàn)，百度針對(duì)泛娛樂(lè)行業(yè)推出了百曉生計(jì)劃，無(wú)論明星藝人、還是影視宣發(fā)機(jī)構(gòu)、或者只是一本暢銷書作者，都可以直連百度，自己定義搜索結(jié)果頁(yè)。當(dāng)用戶開始搜索娛樂(lè)信息時(shí)，百度可以用結(jié)構(gòu)化卡片更精準(zhǔn)的、更好的滿足用戶的需求，提升用戶體驗(yàn)。百曉生還聯(lián)合了愛奇藝、百度貼吧、百度百科等百度旗下強(qiáng)有力的渠道，共同打造泛娛樂(lè)影響力矩陣，讓娛樂(lè)搜索能量盡情釋放。目前已經(jīng)有464位藝人、網(wǎng)紅和數(shù)十家影視公司，加入了百曉生計(jì)劃，把他的內(nèi)容入駐到熊掌號(hào)。

基于百度在人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算方面強(qiáng)有力的支持，百度聯(lián)手愛奇藝實(shí)現(xiàn)跨媒體合作，成功將百度的AI技術(shù)與愛奇藝的超級(jí)娛樂(lè)內(nèi)容打通整合，通過(guò)技術(shù)在娛樂(lè)生產(chǎn)的外采資源評(píng)估、票房及投資價(jià)值預(yù)測(cè)、自制內(nèi)容角色選擇、腳本創(chuàng)作、智能剪輯、輿情監(jiān)測(cè)等多個(gè)板塊進(jìn)行共振融合，實(shí)現(xiàn)多維度的協(xié)同效應(yīng)。而雙方在營(yíng)銷領(lǐng)域的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，更可以做到千人千面，一搜百現(xiàn)的廣告效果。

“百度希望在文娛產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化之路上，充分發(fā)揮數(shù)據(jù)、技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行行業(yè)賦能。”百度鄭子斌在文娛產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上如是說(shuō)道。讓百度的深度學(xué)習(xí)、意圖預(yù)測(cè)等技術(shù)，幫助你更懂90后，更懂娛樂(lè)，持續(xù)打造爆款；讓百度的營(yíng)銷大腦、產(chǎn)品矩陣幫助你實(shí)現(xiàn)高效的跨平臺(tái)營(yíng)銷，更好的實(shí)現(xiàn)貨幣化；讓百度內(nèi)容聚合平臺(tái)熊掌號(hào)、百家號(hào)，以及交易平臺(tái)幫助你更好的實(shí)現(xiàn)粉絲運(yùn)營(yíng)，提供個(gè)性化的服務(wù)溝通。