一說起搜索引擎營銷（付費競價排名），更多從業(yè)者會將其與排名、流量、甚至銷量掛鉤，孰不知，搜索引擎營銷也與品牌息息相關(guān)。

??1、搜索引擎營銷三個誤區(qū)

??經(jīng)過長時間的觀察，發(fā)現(xiàn)眾網(wǎng)站在搜索引擎營銷方面有三個誤區(qū)：

??其一，只顧排名、流量，忽視用戶匹配度。

??很多網(wǎng)站只顧排名靠前，而全然不管引來流量（用戶）是否與網(wǎng)站信息（提供的產(chǎn)品/服務）匹配，結(jié)果顯而易見，搜索引擎導入流量很高，轉(zhuǎn)化率卻極其可憐；

??其二，只顧排名，忽視展現(xiàn)內(nèi)容。

??看到太多這樣的例子，目標關(guān)鍵詞的排名很好，但展現(xiàn)的“Title和描述”信息卻很遜色。結(jié)果排名很靠前，展現(xiàn)量也很高，點擊量卻不給力。

??其三，只顧排名、流量，忽視網(wǎng)站用戶體驗。

??這種情況最為常見，甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦選對了關(guān)鍵詞、優(yōu)化了排名、Title和描述，結(jié)果Landing Page（廣告著陸頁）異常糟糕，甚至有些懶人會網(wǎng)站首頁直接設(shè)置成Landing Page，糟糕的結(jié)果可想而知。

??上述三種情況發(fā)生的結(jié)果都指向一個：品牌損傷。

??第一種情況，會讓用戶萌生被欺騙的感覺，時間久了，品牌信任度危矣；

??第二種情況，會讓用戶會感覺你不專業(yè)，認為你山寨，時間久了，品牌美譽度危矣。

??第三種情況，會同時影響品牌信任度和美譽度。

??發(fā)現(xiàn)問題是起步，解決問題才是進步。 

??2、接下來，說說如何走出三個誤區(qū)

??針對第一種情況，掌握三點原則即可突圍：其一，明確網(wǎng)站定位；其二，找準目標用戶（包括細分人群、搜索喜好）；其三，準確設(shè)置“Title和描述”。（付費競價排名可手工操作，難點在SEO）

??針對第二種情況，準確、差異化設(shè)置“Title和描述”即可。

??“Title和描述”要結(jié)合品牌定位，品牌優(yōu)勢及提供的產(chǎn)品（服務）去撰寫，同時要細心觀察參與競價該詞匯的其他網(wǎng)站如何撰寫Title和描述，找出專屬于你的差異化競爭點，并準確付諸于文字表達，你將脫穎而出。（設(shè)置技巧類似于廣告設(shè)計中常用的對比方式，如下，是不是“廣告牌3”會更突出？） 

??針對第三種情況，三言兩語難以詳細說清楚，這里簡單介紹三點注意事項：其一，保證頁面內(nèi)容的組織與關(guān)鍵詞的匹配度要高；其二，確保頁面風格設(shè)計符合產(chǎn)品定位，符合目標受眾喜好；其三，準確傳遞信息。

??根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年Q3中國搜索引擎市場規(guī)模已經(jīng)達到55.1億元，環(huán)比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個百分點，繼續(xù)維持快速上升趨勢。

??可見，搜索引擎營銷越來越受到廣告主的高度重視。你是否也該加倍“善待”呢？

??最后，用一句話總結(jié)搜索引擎營銷：排名誠可貴，匹配價更高，若兼顧體驗，收益才會高。