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       一說起搜索引擎營銷（付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名），更多從業(yè)者會(huì)將其與排名、流量、甚至銷量掛鉤，孰不知，搜索引擎營銷也與品牌息息相關(guān)。

??1、搜索引擎營銷三個(gè)誤區(qū)

??經(jīng)過長時(shí)間的觀察，發(fā)現(xiàn)眾網(wǎng)站在搜索引擎營銷方面有三個(gè)誤區(qū)：

??其一，只顧排名、流量，忽視用戶匹配度。

??很多網(wǎng)站只顧排名靠前，而全然不管引來流量（用戶）是否與網(wǎng)站信息（提供的產(chǎn)品/服務(wù)）匹配，結(jié)果顯而易見，搜索引擎導(dǎo)入流量很高，轉(zhuǎn)化率卻極其可憐；

??其二，只顧排名，忽視展現(xiàn)內(nèi)容。

??看到太多這樣的例子，目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名很好，但展現(xiàn)的“Title和描述”信息卻很遜色。結(jié)果排名很靠前，展現(xiàn)量也很高，點(diǎn)擊量卻不給力。

??其三，只顧排名、流量，忽視網(wǎng)站用戶體驗(yàn)。

??這種情況最為常見，甚至很多大公司都在就范。辛辛苦苦選對(duì)了關(guān)鍵詞、優(yōu)化了排名、Title和描述，結(jié)果Landing Page（廣告著陸頁）異常糟糕，甚至有些懶人會(huì)網(wǎng)站首頁直接設(shè)置成Landing Page，糟糕的結(jié)果可想而知。

??上述三種情況發(fā)生的結(jié)果都指向一個(gè)：品牌損傷。

??第一種情況，會(huì)讓用戶萌生被欺騙的感覺，時(shí)間久了，品牌信任度危矣；

??第二種情況，會(huì)讓用戶會(huì)感覺你不專業(yè)，認(rèn)為你山寨，時(shí)間久了，品牌美譽(yù)度危矣。

??第三種情況，會(huì)同時(shí)影響品牌信任度和美譽(yù)度。

??發(fā)現(xiàn)問題是起步，解決問題才是進(jìn)步。 

??2、接下來，說說如何走出三個(gè)誤區(qū)

??針對(duì)第一種情況，掌握三點(diǎn)原則即可突圍：其一，明確網(wǎng)站定位；其二，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶（包括細(xì)分人群、搜索喜好）；其三，準(zhǔn)確設(shè)置“Title和描述”。（付費(fèi)競(jìng)價(jià)排名可手工操作，難點(diǎn)在SEO）

??針對(duì)第二種情況，準(zhǔn)確、差異化設(shè)置“Title和描述”即可。

??“Title和描述”要結(jié)合品牌定位，品牌優(yōu)勢(shì)及提供的產(chǎn)品（服務(wù)）去撰寫，同時(shí)要細(xì)心觀察參與競(jìng)價(jià)該詞匯的其他網(wǎng)站如何撰寫Title和描述，找出專屬于你的差異化競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，并準(zhǔn)確付諸于文字表達(dá)，你將脫穎而出。（設(shè)置技巧類似于廣告設(shè)計(jì)中常用的對(duì)比方式，如下，是不是“廣告牌3”會(huì)更突出？） 

??針對(duì)第三種情況，三言兩語難以詳細(xì)說清楚，這里簡單介紹三點(diǎn)注意事項(xiàng)：其一，保證頁面內(nèi)容的組織與關(guān)鍵詞的匹配度要高；其二，確保頁面風(fēng)格設(shè)計(jì)符合產(chǎn)品定位，符合目標(biāo)受眾喜好；其三，準(zhǔn)確傳遞信息。

??根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年Q3中國搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到55.1億元，環(huán)比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長13.3個(gè)百分點(diǎn)，繼續(xù)維持快速上升趨勢(shì)。

??可見，搜索引擎營銷越來越受到廣告主的高度重視。你是否也該加倍“善待”呢？

??最后，用一句話總結(jié)搜索引擎營銷：排名誠可貴，匹配價(jià)更高，若兼顧體驗(yàn)，收益才會(huì)高。