搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的五要素

      (1)構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源 

??信息源被搜索引擎收錄是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ),這也是網(wǎng)站建設(shè)之所以成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)的原因,企業(yè)網(wǎng)站中的各種信息是搜索引擎檢索的基礎(chǔ).由于用戶(hù)通過(guò)檢索之后還要來(lái)到信息源獲取更多的信息,因此這個(gè)信息源的構(gòu)建不能只是站在搜索引擎友好的角度,應(yīng)該包含用戶(hù)友好,這就是我們?cè)诮⒒ヂ?lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站中所強(qiáng)調(diào)的,網(wǎng)站優(yōu)化不僅僅是搜索引擎優(yōu)化,而是包含三個(gè)方面:即對(duì)用戶(hù),對(duì)搜索引擎,對(duì)網(wǎng)站管理維護(hù)的優(yōu)化. 

      (2)創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的機(jī)會(huì) 

??網(wǎng)站建設(shè)完成并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上并不意味著自然可以達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的目的,無(wú)論網(wǎng)站設(shè)計(jì)多么精美,如果不能被搜索引擎收錄,用戶(hù)便無(wú)法通過(guò)搜索引擎發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)站中的信息,當(dāng)然就不能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的目的. 

      (3)讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置 

??網(wǎng)站被搜索引擎收錄僅僅被搜索引擎收錄還不夠,還需要讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前的位置,這就是搜索引擎優(yōu)化所期望的結(jié)果,因?yàn)樗阉饕媸珍浀男畔⑼ǔ６己芏?當(dāng)用戶(hù)輸入某個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)會(huì)反饋大量的結(jié)果,如果企業(yè)信息出現(xiàn)的位置靠后,被用戶(hù)發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)就大為降低,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的效果也就無(wú)法保證. 

      (4)以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶(hù)關(guān)注 

??通過(guò)對(duì)搜索引擎檢索結(jié)果的觀(guān)察可以發(fā)現(xiàn),并非所有的檢索結(jié)果都含有豐富的信息,用戶(hù)通常并不能點(diǎn)擊瀏覽檢索結(jié)果中的所有信息,需要對(duì)搜索結(jié)果進(jìn)行判斷,從中篩選一些相關(guān)性最強(qiáng),最能引起用戶(hù)關(guān)注的信息進(jìn)行點(diǎn)擊,進(jìn)入相應(yīng)網(wǎng)頁(yè)之后獲得更為完整的信息.做到這一點(diǎn),需要針對(duì)每個(gè)搜索引擎收集信息的方式進(jìn)行針對(duì)性的研究. 

      (5)為用戶(hù)獲取信息提供方便 

??用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊搜索結(jié)果而進(jìn)入網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè),是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生效果的基本表現(xiàn)形式,用戶(hù)的進(jìn)一步行為決定了搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是否可以最終獲得收益.在網(wǎng)站上,用戶(hù)可能為了了解某個(gè)產(chǎn)品的詳細(xì)介紹,或者成為注冊(cè)用戶(hù).在此階段,搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)將與網(wǎng)站信息發(fā)布,顧客服務(wù),網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析,在線(xiàn)銷(xiāo)售等其他互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作密切相關(guān),在為用戶(hù)獲取信息提供方便的同時(shí),與用戶(hù)建立密切的關(guān)系,使其成為潛在顧客,或者直接購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品.