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是成長(zhǎng)為新世界，還是最終走向消亡？這是一個(gè)問題。

近日，一款糅合了群聊、朋友圈、音樂播放器等產(chǎn)品功能，主打“短內(nèi)容社區(qū)”的小程序在行業(yè)內(nèi)引發(fā)熱議。

資料顯示，這款小程序出自騰訊，它可以通過“音樂+社區(qū)”的雙重社交渠道，將具有相同興趣愛好的用戶連接到一起。

都說“騰訊出品，必屬精品”，那么這款小程序能否成為下一個(gè)“精品”，并且成長(zhǎng)為微信生態(tài)里的“新世界”？下面我們搶先體驗(yàn)下。

音樂社交+社區(qū)社交

這款小程序名為「和群」，目前由「歌曲」、「群組」和「我的」三部分組成。

「歌曲」部分是音樂播放頁(yè)，它會(huì)從QQ音樂曲庫(kù)中隨機(jī)抽取，用戶通過上下滑動(dòng)即可切換播放。值得注意的是，在音樂播放過程中，頁(yè)面會(huì)冒出一個(gè)個(gè)泡泡，一個(gè)泡泡代表一個(gè)用戶，點(diǎn)擊泡泡會(huì)彈出用戶信息（包括昵稱、性別、距離）。

對(duì)于感興趣的泡泡，用戶還可以選擇二次點(diǎn)擊，進(jìn)入對(duì)方主頁(yè)進(jìn)行私聊等更多操作。不過，目前私聊功能僅支持“私聊送歌”。

至于「群組」功能，完完全全就是一個(gè)話題社區(qū)，類似豆瓣小組，百度貼吧，前段時(shí)間頭條推出的飛聊也有許多共同之處。據(jù)「和群」@阿南介紹，“它是一個(gè)社群形式的短內(nèi)容社區(qū)。這里有很多生活各領(lǐng)域的達(dá)人及他們的粉絲組成的社群，你可以發(fā)現(xiàn)并加入感興趣的群，認(rèn)識(shí)同好的朋友，獲取高質(zhì)的信息。”

不僅如此，「和群」還將上面的“音樂社交”能力遷移到「群組」功能中。當(dāng)用戶在群內(nèi)發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)，可以選擇“音樂相冊(cè)”這一新選項(xiàng)，為動(dòng)態(tài)添加背景音樂。而當(dāng)動(dòng)態(tài)發(fā)布成功后，用戶還可以將自己的“音樂相冊(cè)”以小程序碼卡片的形式分享給好友，從而實(shí)現(xiàn)「和群」內(nèi)容的快速傳播。

微信生態(tài)內(nèi)的一個(gè)短內(nèi)容平臺(tái)正在悄悄浮出水面。

「和群」想解決的問題

不過，「和群」最開始志不在短內(nèi)容。據(jù)資料顯示，「和群」最開始是以“漂流音樂”這一名稱注冊(cè)，后來陸續(xù)更名為“淘歌店”、“聽一聽FM”、“阿拉丁音樂”、“冒泡音樂”。

在某種意義上看，以前的「和群」，更像是如今想做音樂社交的「網(wǎng)易云村」，兩者是以音樂品味作為交友的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

不過現(xiàn)在的「和群」，已然將興趣圈向外做了極大的拓展。在音樂圈外，用戶還可以在「和群」發(fā)現(xiàn)和建立其他興趣群組，與群友即時(shí)互動(dòng)，比如點(diǎn)贊、評(píng)論、分享，并且圈主有權(quán)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行推薦和置頂。

「和群」儼然成為了一個(gè)如同豆瓣小組、知識(shí)星球、頭條圈子這樣的內(nèi)容分享平臺(tái)。

說到內(nèi)容分享平臺(tái)，微信生態(tài)內(nèi)其實(shí)也有，即微信群和公眾號(hào)。不過前者內(nèi)容不太聚焦，容易陷入信息雜亂，并且群人數(shù)也有限；而后者更側(cè)重長(zhǎng)內(nèi)容創(chuàng)作和分享，并且用戶對(duì)內(nèi)容付費(fèi)意愿較低。

而在外部，頭條付費(fèi)圈子等平臺(tái)的出現(xiàn)，吸引了大批優(yōu)質(zhì)的短內(nèi)容創(chuàng)作者，長(zhǎng)此以往，頭條內(nèi)容生態(tài)會(huì)愈加豐富和完善。因此，無論出于內(nèi)憂還是外患考慮，微信生態(tài)都需要一個(gè)能夠聚焦短內(nèi)容創(chuàng)作和分享的工具的誕生。

「和群」的未來

「和群」的誕生，使得微信也填補(bǔ)了在短內(nèi)容方面的短板，并且給予內(nèi)容創(chuàng)作者更多的信心。

可以預(yù)見，未來更多的達(dá)人大V都可以將自己優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)出，包括文字，圖片，音視頻等內(nèi)容推薦到自己的群組，用戶可以根據(jù)個(gè)人興趣和意愿對(duì)這些內(nèi)容進(jìn)行付費(fèi)。當(dāng)創(chuàng)作者有了更多變現(xiàn)收入，會(huì)反過來激勵(lì)創(chuàng)作者輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)而形成微信內(nèi)容生態(tài)的良性循環(huán)。

不過，微信「和群」目前還是以比較輕量的小程序作為承載，它更像是一種產(chǎn)品試水。至于這一試水的動(dòng)作最終能否生長(zhǎng)成為微信里的“新世界”，還是要取決于它與廣大用戶、創(chuàng)作者連接的緊密程度。

因?yàn)橹挥羞B接越多更多創(chuàng)作者，與更多用戶形成緊密的知識(shí)共聯(lián)，未來「和群」才能在與其他同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)中手握更多籌碼，才有更有機(jī)會(huì)從中殺將出來。文章來源：微信公眾號(hào) xcxsubao