當(dāng)前，在大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)推動(dòng)下，新聞傳播格局正在進(jìn)一步發(fā)生深刻的演變，新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播呈現(xiàn)新的趨勢(shì)，值得業(yè)界關(guān)注。
其一，發(fā)布主體多元化，媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下。
信息傳播正在從專業(yè)媒體主導(dǎo)的精英傳播向社會(huì)廣泛參與的大眾傳播轉(zhuǎn)變。
從新媒體內(nèi)容供給主體來看，目前已形成媒體、政務(wù)發(fā)布、自媒體三分天下的格局，傳播媒體基本完成“兩微一端”布局，政務(wù)發(fā)布基本形成覆蓋中央部委、省、市、縣四級(jí)發(fā)布體系，同時(shí)，不容忽視的是，自媒體從業(yè)人員已超過300萬。
當(dāng)然，“三國(guó)殺”更要“三國(guó)合”，媒體的競(jìng)合應(yīng)以專業(yè)的發(fā)布、權(quán)威的信息等為目的，同時(shí)與政務(wù)發(fā)布多協(xié)同，對(duì)自媒體則要以開放的心態(tài)，團(tuán)結(jié)引領(lǐng)。
其二，與受眾的關(guān)系正在發(fā)生重構(gòu)，媒體的影響力取決于對(duì)用戶的聚攏和吸附力。
新媒體時(shí)代，媒體和受眾關(guān)系從單向灌輸向雙向互動(dòng)轉(zhuǎn)變，媒體和用戶之間隨時(shí)都要進(jìn)行信息、觀點(diǎn)、情感的交流交鋒交融，從簡(jiǎn)單交流到深度參與，甚至出現(xiàn)了微信、微博、抖音、快手這樣完全由用戶提供內(nèi)容的平臺(tái)，媒體與用戶的關(guān)系日益成為信息傳播的共同體、價(jià)值判斷的共同體、情感傳遞的共同體。
可以說，用戶的停留時(shí)長(zhǎng)、參與程度代表平臺(tái)對(duì)受眾的吸附力，這是構(gòu)成媒體視為生命的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的基礎(chǔ)。
其三，從可讀到可視，短視頻將成為主要的傳播形態(tài)。
從可讀到可視，從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)，從一維到多維，這是新媒體演進(jìn)的重要方向，短視頻將成為未來傳播的主要形態(tài)。未來，網(wǎng)絡(luò)速度將大幅提升，拍攝制作上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。
移動(dòng)端的短視頻并不是簡(jiǎn)短的傳統(tǒng)電視視頻，其要訣是同期聲、大字幕、視頻的前20秒等要素。特別值得關(guān)注的是移動(dòng)化、社交化結(jié)合起來的社交短視頻有可能引發(fā)增長(zhǎng)的“神話”。
其四，新聞內(nèi)容被重新定義，泛資訊內(nèi)容快速拓展。
手機(jī)天然是一種伴隨性、生活化的媒介形態(tài)，承載的內(nèi)容注定和傳統(tǒng)媒體不完全一樣，特別是近年來社交媒體和算法推薦的流行助推了碎片化、消費(fèi)屬性的泛資訊內(nèi)容快速拓展。
傳統(tǒng)意義上的新聞資訊、生活服務(wù)、健康知識(shí)、娛樂視頻等泛資訊大規(guī)模進(jìn)入內(nèi)容生態(tài)，滿足了人民信息消費(fèi)的需求，同時(shí)也帶來了過度娛樂化、偽科學(xué)的問題，因此，在泛資訊內(nèi)容的發(fā)展過程中仍有一段路要走。
其五，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值回歸，付費(fèi)閱讀成為值得探索的模式。
付費(fèi)閱讀的初級(jí)階段，人們?cè)诤Ａ啃畔⒅袑ふ矣袃r(jià)值的內(nèi)容，問答平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，隨著發(fā)展的深入，2017年付費(fèi)閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到49.1億元。
短期看，中國(guó)內(nèi)容付費(fèi)市場(chǎng)還不會(huì)迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，主要原因有兩點(diǎn)：一是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)模式由來已久，較難改變;二是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)真正值得付費(fèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍然十分稀缺。
其六，移動(dòng)端出現(xiàn)馬太效應(yīng)，平臺(tái)化贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
有人說，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容越做越好，同時(shí)，商業(yè)平臺(tái)也越做越大。在資本技術(shù)的推動(dòng)下，用戶、流量呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，少數(shù)幾個(gè)產(chǎn)品瓜分了移動(dòng)資訊大部分市場(chǎng)份額。
事實(shí)證明，能做出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不一定能做出超級(jí)平臺(tái)，缺少自主可控的平臺(tái)便很難掌握話語權(quán)和影響力。為此，發(fā)展新媒體應(yīng)向平臺(tái)化方向發(fā)展，搭建兼具主流價(jià)值和創(chuàng)新活力的內(nèi)容生態(tài)。
其七，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，人工智能由概念進(jìn)入實(shí)操階段。
媒體和人工智能技術(shù)的結(jié)合已經(jīng)由早期的概念進(jìn)入產(chǎn)品形態(tài)，智能推薦、語音識(shí)別、智能傳感器等技術(shù)的應(yīng)用正在重塑新聞生產(chǎn)和傳輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié)，某種意義上講，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入下半場(chǎng)，智能移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在蓄勢(shì)待發(fā)。未來已來，我們有必要做好準(zhǔn)備。
其八，算法推薦會(huì)成為一種方法論，改變信息傳播的邏輯和規(guī)則。
傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)受眾更多是某一群體，而新媒體的用戶是個(gè)體，是一個(gè)個(gè)具體的你我他，從千人一面到千人千面，算法推薦可以決定內(nèi)容分發(fā)的路徑、速度。從趨勢(shì)上看，算法不但是一種技術(shù)，更是信息傳播的一種方法論。
未來一個(gè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力將取決于數(shù)據(jù)、算力和算法。一方面要掌握海量的內(nèi)容數(shù)據(jù)，另一方面要掌握海量精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)，為此，我們要有云計(jì)算的能力，要建立自己的算法，要通過學(xué)界與業(yè)界的溝通，揚(yáng)長(zhǎng)避短，研究推出體現(xiàn)價(jià)值取向的主流媒體算法。
當(dāng)然，做成這些事情并不容易，需要進(jìn)行技術(shù)、內(nèi)容、數(shù)據(jù)等方面的準(zhǔn)備，同時(shí)，也需要和業(yè)界加強(qiáng)聯(lián)系，共同打造健康有序的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展生態(tài)。
