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在手機功能趨于同質化的背景下，各大手機品牌紛紛將營銷的戰線推進到綜藝娛樂節目，意在通過節目的超強曝光和多元題材向年輕消費群體發起攻勢，建立品牌的差異化認知。隨著年輕觀眾的收視習慣轉移到網絡平臺，由視頻網站著力推出的綜藝娛樂節目(以下簡稱“網綜”)繼而成為市場的新寵。

網綜所帶來的不只是播放體驗的變化，在充滿互聯網特質的語境下，“腦洞大開”成為節目構思的必備技能。對節目贊助商的品牌信息露出自然也要大動心思，才能突破傳統程式化的曝光方式與節目形成高度適配。

2017年末，騰訊視頻打造的實景真人對抗賽《王者出擊》正式上線，作為一檔全新綜藝，《王者出擊》如何突破“冠名+硬廣”的常規營銷手段，通過內容設置幫助榮耀手機實現品牌曝光，向目標受眾展示榮耀V10的功能優勢?

超強覆蓋，精準觸達

傳播聲量與人群匹配并重

作為首檔“游改綜”真人秀，《王者出擊》集合“IP+明星+平臺”三大優勢——源于《王者榮耀》這一有著超過2億注冊用戶的國民級IP;Angelababy、陳赫、林志玲、張繼科、賈玲、沙溢、田亮、王嘉爾等20多位星素名人的號召力;以及騰訊視頻作為龐大流量入口，為節目的覆蓋影響和品牌的廣泛曝光，提供了無懈可擊的保障。

截至發稿，騰訊視頻《王者出擊》播放量已達14億，微博主話題#王者出擊#閱讀量近13億，46個衍生子話題的討論也高達711萬。《王者出擊》水晶守護榜的投票總人數也早已達到千萬級。伴隨視頻節目廣泛覆蓋與社交媒體上的話題發酵，榮耀品牌信息也實現了持續露出與認知強化。

在《王者出擊》的觀眾群體當中，有大量觀眾是因《王者榮耀》而來，作為手游的載體，榮耀手機與這些泛游戲人群有著近乎天然的匹配度。跨界營銷往往尋求的就是品牌間的協同效應，并對以此碰撞出的創意火花加以完善，進而贏得目標用戶的好感，在這一點上榮耀手機對受眾的觸達堪稱完美。

內容植入，情景營銷

實現品牌好感與賣點認知升級

作為創新的游戲類真人秀節目，《王者出擊》在游戲IP的基礎上探索沉浸式綜藝，以實景真人對抗賽的方式推動節目發展。作為官方指定用機的榮耀V10的功能也在與節目的融合中體現得淋漓盡致。尤其是充分展現了榮耀V10手機“我愛AI的快”的主打賣點，將這款產品強大的AI應用、AI拍照、智慧識屏等功能設計成為幫助戰隊伙伴更快完成任務的得力武器。

全軍出擊前必不可少的自拍環節，展示了榮耀V10的1300萬像素前置攝像頭自帶美顏與AI自拍語義識別技術，這一情節除表現出產品強大的拍照功能外，更增加了粉絲們對于偶像自拍、美顏等產品使用的認知連接。

而節目中的任務信息接收與隊員聯系，也體現出榮耀V10長續航、強信號的通訊質量。節目間歇播放的“創意中插”廣告，還有嘉賓以劇情方式演繹的產品功能演示。[NextPage]    而在嘉賓小宇宙爆發或獲勝等節目高潮部分，榮耀V10則結合“榮耀時刻”巧妙露出，強化品牌形象感知。

線上線下，圈粉受眾

讓品牌自帶Buff

榮耀與節目相配合打通線下線上整合推廣傳播，除制定北京地鐵10號線《王者出擊》 & 榮耀V10專列外，更展開在全國LED、手機閃屏等渠道的廣告曝光。通過《王者出擊》這樣一檔與品牌受眾定位高度相符網絡綜藝節目，成功且精準地傳遞出自己的品牌精神和產品信息。

榮耀看好《王者出擊》節目期待帶給觀眾沉浸式體驗，并希望通過優質的產品，向觀眾傳遞品牌對生活積極向上的目標與態度，榮耀品牌與《王者出擊》節目這種不謀而合的理念，不僅成功推高品牌認知、傳遞用戶積極向上的品牌核心態度，也開創了節目營銷合作的新高度。