網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)的視覺(jué)效果-不要覺(jué)得網(wǎng)站就是一個(gè)網(wǎng)站而已，你應(yīng)該將它當(dāng)成店面的一部分。

律師邁克爾·勒韋退休后和女婿約翰·尤瑟爾頓合伙開(kāi)了一家酒廠——New Columbia Distillers，作為美國(guó)禁酒令發(fā)布后第一家設(shè)在首都華盛頓的釀酒廠，他們非常需要一個(gè)能夠體現(xiàn)Green Hat Gin(綠帽子杜松子酒)古法釀造特點(diǎn)的網(wǎng)站和品牌形象。縱覽華盛頓地區(qū)的釀酒史，他們決定借鑒著名私酒販子喬治·卡西迪的商標(biāo)——一頂綠色的禮帽。

對(duì)一家沒(méi)有根基的新企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站就是最主要的營(yíng)銷(xiāo)武器，所以它不僅要抓住公司目標(biāo)客戶(hù)群喜歡標(biāo)新立異而且非常熟悉網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，更要有自己獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)格來(lái)襯托酒廠“限量出品”的特色。勒韋和尤瑟爾頓最后找到了華盛頓創(chuàng)意公司美術(shù)設(shè)計(jì)師詹克·萊佛比爾和妻子帕姆·萊佛比爾共同打理，他們?cè)O(shè)計(jì)了以帽子為主題的商標(biāo)，網(wǎng)站視覺(jué)效果則仿佛用戶(hù)在翻閱老報(bào)紙和20世紀(jì)20年代的商品目錄。

詹克·萊佛比爾表示：“我們不想要那種除了鏈接還是鏈接的普通網(wǎng)站，我們喜歡更為流暢自然的閱讀感覺(jué)，滾動(dòng)鼠標(biāo)的時(shí)候仿佛翻閱報(bào)紙。而且現(xiàn)在很多用戶(hù)都喜歡用手機(jī)和平板電腦上網(wǎng)，所以我們?cè)O(shè)計(jì)的網(wǎng)站必須在各種設(shè)備上都能保持良好的視覺(jué)效果。”

Design Army的設(shè)計(jì)不僅契合Green Hat Gin的精髓，更讓這個(gè)品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出。它混合了舊時(shí)產(chǎn)品目錄的效果，帶著濃濃懷舊感的老報(bào)紙式標(biāo)題和字體，每種雞尾酒都被配以帽子的款式，讓這個(gè)產(chǎn)品從視覺(jué)角度擁有了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

“這個(gè)網(wǎng)站不僅看起來(lái)別致，功能架構(gòu)也非常出色，讓我們可以為顧客提供完善的信息，塑造品牌效果。”勒韋說(shuō)，“看起來(lái)復(fù)古，用起來(lái)尖端，給每個(gè)訪問(wèn)者留下了精彩的印象。”

從產(chǎn)品到網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格都非常統(tǒng)一。帕姆·萊佛比爾說(shuō)：“因?yàn)檫@是一個(gè)新產(chǎn)品，所以酒瓶包裝和網(wǎng)站必須高度和諧一致，這樣才能加強(qiáng)品牌識(shí)別度，讓消費(fèi)者牢牢記住這個(gè)產(chǎn)品。設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅是一種裝飾，優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師會(huì)從戰(zhàn)略角度思考問(wèn)題，抓住正確方向，幫助客戶(hù)改善經(jīng)營(yíng)效果。”

他們的苦心沒(méi)有白費(fèi)，勒韋說(shuō)：“對(duì)我們這種徹頭徹尾的新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站為我們帶來(lái)的業(yè)績(jī)非常可觀。它起到了很好的宣傳效果，甚至還有很多客人跑來(lái)我們店里說(shuō)‘你的網(wǎng)站做得太好了，讓我忍不住想來(lái)這里看看’。”

網(wǎng)站設(shè)計(jì)要點(diǎn)

視覺(jué)效果決定一切。“不要覺(jué)得網(wǎng)站就是一個(gè)網(wǎng)站而已，你應(yīng)該將它當(dāng)成店面的一部分。”Design Army合伙創(chuàng)始人帕姆·萊佛比爾說(shuō)，“如果你的網(wǎng)站看起來(lái)很低級(jí)，用戶(hù)就會(huì)覺(jué)得你的公司不入流;如果網(wǎng)站看起來(lái)很講究，你的產(chǎn)品就可以賣(mài)得更貴一些。”

滿足客戶(hù)的需求。萊佛比爾認(rèn)為，“設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮手機(jī)瀏覽器，現(xiàn)在智能機(jī)和臺(tái)式電腦幾乎人手一個(gè)，必須讓客戶(hù)可以隨時(shí)隨地用任何設(shè)備獲取你的信息。同時(shí)也別忘了在網(wǎng)站嵌入社交媒體元素，因?yàn)槿巳硕荚谟蒙缃幻襟w交流。”

眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。“設(shè)計(jì)網(wǎng)站時(shí)要記得留出發(fā)展空間，方便以后隨時(shí)增加更多內(nèi)容。”她解釋說(shuō)，“你永遠(yuǎn)不知道半年后企業(yè)會(huì)需要什么，相信你不會(huì)想要在這么短的時(shí)間內(nèi)徹底改版。”