不管是做新媒體，市場營銷，還是活動策劃、文案創(chuàng)意等都少不了熱點(diǎn)的運(yùn)用，用戶也更喜歡閱讀和談?wù)摕狳c(diǎn)相關(guān)話題，一拍即合。

于是乎，上線君為大家分享2019年3月的借勢營銷運(yùn)營熱點(diǎn)。

3月3日 
兩會召開

2019年是新中國成立70周年、全面建成小康社會關(guān)鍵之年。今年的全國兩會，格外引人注目。

角度玩法：各種有趣的提案、政府工作報(bào)告、兩會盤點(diǎn)，主要結(jié)合自己行業(yè)，做一些分析解讀，提出觀點(diǎn)和看法，如今政務(wù)也能好玩還有趣，形式不限。

案例參考：

1、人民日報(bào)H5：兩會喊你加入群聊

人民日報(bào)客戶端的這個(gè)H5模仿微信群聊的形式，邀請用戶參與其中，不算非常新穎，但是百試不爽。

2、國務(wù)院客戶端：你的政府工作報(bào)告關(guān)鍵字

這個(gè)H5走的是隨機(jī)測試題的套路，會隨機(jī)出現(xiàn)一個(gè)兩會關(guān)鍵詞，總共有12個(gè)，你可以選擇一點(diǎn)擊進(jìn)入，就可以查看詳解。做內(nèi)容方面的可以參考一下。

3月6日 
驚蟄

驚蟄，古稱“啟蟄”，是二十四節(jié)氣中的第三個(gè)節(jié)氣，標(biāo)志著仲春時(shí)節(jié)的開始。驚蟄時(shí)，蟄蟲驚醒，天氣轉(zhuǎn)暖，漸有春雷，中國大部分地區(qū)進(jìn)入春耕季節(jié)。

角度玩法：可以解釋節(jié)氣，或者圍繞春天、春雷、萬物復(fù)蘇這些元素延伸發(fā)揮，與自己的服務(wù)或者產(chǎn)品掛上鉤。

3月8日 
婦女節(jié)

3.8國際勞動?jì)D女節(jié)，在中國又稱“國際婦女節(jié)”、“三八節(jié)”和“三八婦女節(jié)”。3月7日是女生節(jié)，就在一起來講了。

這幾年在商家和品牌的造勢中，婦女節(jié)搖身一變?yōu)椤芭豕?jié)”、“蝴蝶節(jié)”……變的是稱呼，不變的是商家呼吁你剁手的小心思。

角度玩法：

1、討好女性，呵護(hù)女性，寵幸女性這已經(jīng)成為一種政治正確了，花樣夸贊女性即可。

2、樹立新時(shí)代女性價(jià)值觀，與產(chǎn)品或者品牌結(jié)合，從而凸顯品牌自身的個(gè)性和主張。

3、針對社會普遍對某部分女性的刻板印象或者社會標(biāo)準(zhǔn)，比如剩女、婚姻、年齡、學(xué)歷等等，為女性發(fā)聲鳴不平。

4、滿足少女心，男色營銷。

案例參考：

1、得到App：高手的靈魂，都是雌雄同體

得到App的6張海報(bào)，涵蓋了女人在不同的年齡段面臨的不同問題：職場、戀愛、家庭、生活、孩子。鼓勵(lì)更多的女性靜心學(xué)習(xí)，充實(shí)靈魂，文案也非常出彩。

穿錯(cuò)了場合也許沒事，穿對了就是本事。

——23歲，第一次主持部門會議的雪雯

再好聽的鼓勵(lì)，都不如跟孩子的交流動聽。

——39歲，跟兒子一起學(xué)琴的Aileen

2、OLAY 重塑年齡的定義以數(shù)字故事為女性正名

屬于女人的數(shù)字，不是年齡，而是故事——這是OLAY這支廣告的核心洞察。

所以當(dāng)問起你多大了，林志玲說30，因?yàn)樗鲞^模特、演員、志愿者…...她有30種不同的人生體驗(yàn)。高圓圓說24，因?yàn)橐荒陜?nèi)她推出了24款鞋子。當(dāng)女人的年齡不再只是生理的數(shù)字，而成為經(jīng)歷、體驗(yàn)，真的很值得稱贊。

3、天貓#活出你的女子力#

天貓的這支廣告向世人呈現(xiàn)越來越多的女人跟以前不一樣，她們追求個(gè)性、更大膽。廣告里所展現(xiàn)的獨(dú)立、自信等種種不同特性正是天貓對于#活出你的女子力#的態(tài)度解讀。

4、自然堂：沒有一個(gè)男人可以通過的面試

針對職場女性面對的諸多不公，自然堂希望通過這場 “換位思考”的面試，為她們爭取更多關(guān)注與尊重。（詳見《沒有一個(gè)男人可以通過的面試》）

5、哈根達(dá)斯：與媽媽共享甜蜜時(shí)刻

這個(gè)H5分別輸入你和媽媽的生日后，會自動匹配出幾副從時(shí)間維度切入的圖畫，分別訴說著母愛的日常，文案簡單溫馨，最后引出哈根達(dá)斯門店的活動內(nèi)容。雖然是針對母親節(jié)，婦女節(jié)也同樣可參考。

6、京東：媽媽再打我一次

在2015年母親節(jié)這一各大品牌選擇溫馨走心類營銷風(fēng)格的節(jié)日里，京東就是沒有從眾。再次用另辟蹊徑的玩法贏得用戶歡心，四副“媽媽再打我一次”的情景配合四種毆打方式，絕對是腦洞清奇。

最后一句“媽媽老了，再也打不動你了.....”，也算小眾帶淚。

3月8日 
二月二 龍?zhí)ь^

龍?zhí)ь^（農(nóng)歷二月二），又被稱為春耕節(jié)、農(nóng)事節(jié)、春龍節(jié)。自古以來，人們在仲春“龍?zhí)ь^”這天慶祝，以示敬龍賜福、風(fēng)調(diào)雨順、五谷豐登。同時(shí)這一天也是我們與龍最親近的一天，如：吃水餃叫"龍耳"，吃餛飩叫"龍牙"，連小孩子剃頭都叫"剃龍頭"。

角度玩法：

1、盤點(diǎn)一下龍?zhí)ь^這天的習(xí)俗、慶典、禁忌等；

2、這天有剪頭的習(xí)俗，理發(fā)店肯定爆滿，說說和tony的那些事情，聊聊發(fā)型，脫發(fā)這些有趣的話題都可以；

3、結(jié)合龍?zhí)ь^的抬頭、龍、等元素做一些海報(bào)、圖文亦可。

3月12日  
植樹節(jié)

中國的植樹節(jié)由凌道揚(yáng)和韓安、裴義理等林學(xué)家于1915年倡議設(shè)立，最初將時(shí)間確定在每年清明節(jié)。1928年，國民政府為紀(jì)念孫中山逝世三周年將植樹節(jié)改為3月12日。

角度玩法：

1、有條件的可以組織一起植樹，或者激勵(lì)普通消費(fèi)者購買相應(yīng)價(jià)值的東西，企業(yè)就將認(rèn)領(lǐng)一棵樹，呼吁共同為環(huán)保事業(yè)做貢獻(xiàn)，從而體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任感。

2、跟植樹、樹苗、種子、環(huán)保有關(guān)的元素都可以聯(lián)系品牌做相關(guān)的海報(bào)、H5、游戲等，綠色營銷的在傳播過程的核心在于“在營銷的過程中傳遞綠色理念，而后與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)聯(lián)”。

案例參考：

1、餓了么：可食用筷子

餓了么這個(gè)筷子E-DIBLE CHOPSTICKS是由面粉、黃油、冰糖、牛奶和水做調(diào)制制作而成，一共有麥香、抹茶、紫薯三種口味。

根據(jù)顯示可以存放十個(gè)月可儲存十個(gè)月，如果筷子被丟棄后一周內(nèi)即可降解。既可以解決外賣垃圾又環(huán)保，非常不錯(cuò)。

2、騰訊：拯救不毛之地 

2017年世界森林日，騰訊特別策劃推出此款H5游戲，有趣且有意義，植樹節(jié)完全可以借鑒。點(diǎn)開H5，用戶根據(jù)提示即可通過向上滑屏進(jìn)入迷幻森林，拯救任務(wù)由

然后借助重力感應(yīng)，滑屏、搖一搖等動作觸發(fā)游戲精美的H5畫面，從而收集珍貴材料，種下希望之樹，灌溉生命之泉，拯救地球家園那些不毛之地。

3、HM 舊衣回收

在被大眾丟棄的紡織品和衣物中，可以重新利用的比例高達(dá)95%。HM展開的舊衣回收活動期間，在H&M任意門店參與此活動，將閑置紡織品帶到當(dāng)?shù)氐腍M門店，即可以在下次購物時(shí)享受額外折扣。

3月15日  
315晚會

3·15晚會是由中央電視臺聯(lián)合國家政府部門為維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益在每年3月15日晚共同主辦并現(xiàn)場直播的一臺大型公益晚會。

3·15晚會每年確定一個(gè)主題，節(jié)目包括專題調(diào)查、消費(fèi)預(yù)警、權(quán)威發(fā)布、3·15貢獻(xiàn)獎評選等多個(gè)環(huán)節(jié)。晚會上播出的調(diào)查節(jié)目一般會緊跟當(dāng)下的消費(fèi)熱點(diǎn)，追蹤消費(fèi)生活中不為人知的“潛規(guī)則”，曝光了侵害消費(fèi)者權(quán)益的重重“黑幕”。

角度玩法：

1、盤點(diǎn)類，315晚會的實(shí)況匯總，對于黑名單企業(yè)的行業(yè)內(nèi)幕盤點(diǎn)；

2、干貨類，日常容易踩坑的消費(fèi)知識；

3、自證清白類，身正不怕影子斜，當(dāng)然這里面還有一些愛玩調(diào)侃的；

4、觀點(diǎn)點(diǎn)評類，特別是每年的公關(guān)大賽，激動人心。

案例參考：

1、國務(wù)院：不能讓不合理的價(jià)格，涼了我對生活的熱愛。

2、騰訊手機(jī)管家：真假朋友大質(zhì)檢測

騰訊手機(jī)管家這個(gè)試類H5通過趣味測試題，找好友答題來檢測好友間的了解度，通過有趣、有粘性的社交方式，刷屏了用戶的朋友圈。

3、搜狐財(cái)經(jīng)：坑爹的上市公司你造了嗎？

當(dāng)時(shí)315搜狐財(cái)經(jīng)這個(gè)H5是屬于典型的內(nèi)容型H5，通過圖文+視頻+漫畫風(fēng)格盤點(diǎn)了當(dāng)年年榜上有名的坑人公司，指出了上市公司“造假案”輪番上演的三個(gè)原因，主要就是讓人們更好地了解了315打假。

3月21日  
春分

春分，是春季九十天的中分點(diǎn)。二十四節(jié)氣之一，春分這一天，太陽幾乎直射地球赤道，全球各地幾乎晝夜等長。民間活動上，一般算做踏青的正式開始。

角度玩法：以春分、春天，或者圍繞春分的習(xí)俗：豎蛋、放風(fēng)箏、踏青等元素進(jìn)行延伸的海報(bào)、圖文即可。

3月30日  
地球一小時(shí)

地球一小時(shí)（Earth Hour）是世界自然基金會（WWF）應(yīng)對全球氣候變化所提出的一項(xiàng)全球性節(jié)能活動，提倡于每年三月最后一個(gè)星期六的當(dāng)?shù)貢r(shí)間晚上20:30，大家關(guān)上不必要的電燈及耗電產(chǎn)品一小時(shí)，以此來表明他們對應(yīng)對氣候變化行動的支持。

角度玩法：圍繞關(guān)燈、環(huán)保等元素做一些圖文、海報(bào)即可，也條件來一次關(guān)燈活動也不錯(cuò)。

最后， 3月還有：

3月01日：艾滋病零歧視日

3月03日：世界野生動植物日

3月05日：學(xué)雷鋒日

3月20日：國際幸福日

3月21日：世界森林日

3月21日：世界睡眠日

3月23日：東京國際動漫展

3月25日：中小學(xué)生安全教育日(文章來源/微信公眾號mumuseo)