這個(gè)暑期，QQ瀏覽器與可口可樂的聯(lián)手給炎炎夏日帶來了陣陣涼意。正是通過用手機(jī)QQ瀏覽器下拉掃一掃可口可樂瓶的簡(jiǎn)單操作，在10天時(shí)間里曝光量已達(dá)到2億，吸引了467萬網(wǎng)友參與“猜密語”的活動(dòng)，扔出了107萬個(gè)密語瓶子并產(chǎn)生123.3萬條評(píng)論回應(yīng)，產(chǎn)生了高達(dá)732萬的PV（頁面瀏覽量）。不僅受到年輕人的追捧，也成為“黑科技”與快消品跨界營(yíng)銷的經(jīng)典案例，引領(lǐng)著商業(yè)化營(yíng)銷新趨勢(shì)。
如此華麗數(shù)據(jù)的背后，首先得益于QQ瀏覽器與可口可樂刮起的年輕風(fēng)暴。二者恰巧都擁有共同的代言人——鹿晗，其青春活力的形象以及超高的人氣正是吸引年輕人關(guān)注的最大誘因。尤其是QQ瀏覽器，在今年夏天簽約鹿晗的同時(shí)，還喊出了“跟著興趣走下去”的品牌主張，希望通過多維度立體化的瀏覽方式幫助90、95后發(fā)現(xiàn)更多興趣可能，這一點(diǎn)深得年輕用戶的人心。
除了對(duì)用戶心理層面的洞察，此次營(yíng)銷還動(dòng)用了QQ瀏覽器的AR+LBS技術(shù)。具體而言，就是用戶通過手機(jī)QQ瀏覽器首頁下拉掃一掃帶有“讓夏天更有聊”Slogan的可口可樂瓶，便可參與“我的密語”活動(dòng)，在活動(dòng)頁面的地圖中不僅可通過回答密語的方式收集“鹿角瓶”，贏取鹿晗簽名的精美禮物，還可以設(shè)置自己的專屬密語分享給地圖上參與活動(dòng)的陌生小伙伴，互相評(píng)論“蓋樓”，并贏取精美的定制密語瓶。
這個(gè)夏天，QQ瀏覽器和可口可樂用跨界營(yíng)銷的實(shí)例證明，一款好的產(chǎn)品不僅能滿足用戶的基礎(chǔ)需求，還可以帶來更多驚喜。比如QQ瀏覽器的下拉掃一掃可以發(fā)現(xiàn)更多興趣內(nèi)容，而可口可樂的瓶身更是擁有強(qiáng)社交屬性。就像夏季襲來的一陣陣熱潮那樣，QQ瀏覽器與可口可樂的跨界營(yíng)銷正在爆發(fā)出更大的能量，在為營(yíng)銷領(lǐng)域提供可借鑒案例的同時(shí)，也能為合作伙伴商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)帶來更大的助力。
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