2017年，公眾號(hào)媒體的商業(yè)黃金十年，才剛剛開(kāi)始,?新的媒體物種，帶來(lái)了媒體產(chǎn)業(yè)的變革,?過(guò)去三年，中國(guó)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)生了巨變，原因在于微信公眾號(hào)的出現(xiàn)，大大降低了媒體生產(chǎn)和傳播成本，解放了內(nèi)容生產(chǎn)力，改變了媒體傳播路徑。

??今天，逾千萬(wàn)的公眾號(hào)每天生產(chǎn)各種各樣、豐富多彩的內(nèi)容，通過(guò)社交傳播和全平臺(tái)分發(fā)，觸達(dá)8億多的微信用戶，從而形成了一個(gè)新的媒體物種——公眾號(hào)媒體。

??未來(lái)10年，公眾號(hào)媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，構(gòu)成一個(gè)新的媒體產(chǎn)業(yè)格局。公眾號(hào)媒體作為新的媒體產(chǎn)業(yè)的主力軍，將迎來(lái)快速發(fā)展的長(zhǎng)期紅利。
 
?? ▲媒體發(fā)展歷程??
 
??公眾號(hào)商業(yè)廣告、版權(quán)、電商和O2O，是公眾號(hào)的四個(gè)商業(yè)模式。原創(chuàng)內(nèi)容是公眾號(hào)媒體的根基所在，直接獲取廣告和版權(quán)收入;2017年小程序的廣泛應(yīng)用，將引發(fā)公眾號(hào)電商和O2O收入。
 

??事實(shí)上，2016年，公眾號(hào)媒體已經(jīng)獲得了巨大的廣告紅利，包含官方廣點(diǎn)通廣告、互選廣告和公眾號(hào)原生廣告、效果廣告收入，估測(cè)已經(jīng)超過(guò)千億元，只是因?yàn)楣娞?hào)媒體高度去中心化、碎片化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，使得這一巨大紅利數(shù)字“不易察覺(jué)”。

??2017、2018年，公眾媒體廣告收入將會(huì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)。2017年，公眾號(hào)媒體廣告，應(yīng)以單列費(fèi)用出現(xiàn)在廣告主的廣告預(yù)算中，從而與傳統(tǒng)的品牌廣告預(yù)算、效果廣告預(yù)算區(qū)別開(kāi)來(lái)，公眾號(hào)媒體廣告預(yù)算，或許會(huì)被稱為品效廣告預(yù)算。
 

??流量、內(nèi)容與資本

??公眾號(hào)是微信生態(tài)里，唯一可以用戶留存的流量池，并且擁有成熟的、高效的出入口。因此，公眾號(hào)流量會(huì)是整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的兵家必爭(zhēng)之地。2016年下半年開(kāi)始，大量資本已經(jīng)涌入公眾號(hào)流量運(yùn)營(yíng)之中。隨著小程序的應(yīng)用，微信公眾號(hào)流量成本，會(huì)一路攀升。

??對(duì)于“內(nèi)容+連接”的公眾號(hào)媒體屬性而言，僅有流量是不夠的，必須要有優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，才能做好用戶粘性，因此，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容、優(yōu)秀的內(nèi)容寫手，會(huì)不斷涌現(xiàn)，會(huì)越來(lái)越有價(jià)值。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和豐富的流量，必然成為資本的熱土。

??公眾號(hào)的生與死

??微信公眾平臺(tái)是一個(gè)恒動(dòng)發(fā)展的生態(tài)，整體生機(jī)勃勃、生生不息，但個(gè)體的生死存亡卻在天天上演，失去內(nèi)容創(chuàng)造力、失去流量活躍和增長(zhǎng)的公眾號(hào)個(gè)體會(huì)不斷消亡，而新的公眾號(hào)個(gè)體會(huì)不斷涌現(xiàn)成長(zhǎng)。
 
??一直有機(jī)會(huì)、一直有危機(jī)，這種狀態(tài)會(huì)一直延續(xù)在高度去中心化、碎片化的公眾號(hào)媒體生態(tài)之中。2017年如此、2018年如此，只要這個(gè)生態(tài)整體存在，機(jī)遇與危險(xiǎn)，也就一直相伴相生。先到者不能高枕無(wú)憂，遲到者不會(huì)不得其門而入。
 

??小程序要改變的

??2017年，小程序首先要改變的，是公眾號(hào)媒體的廣告營(yíng)銷模式。一個(gè)新的媒體產(chǎn)業(yè)誕生了，一種新的廣告營(yíng)銷模式也將隨之誕生。

??小程序的線上入口在擁有流量的公眾號(hào)，線下入口在無(wú)處不在的二維碼，二者結(jié)合，就是新的營(yíng)銷模式。

??小程序還將改變電商和O2O模式，只是比起相對(duì)簡(jiǎn)單的廣告營(yíng)銷模式，這種改變還需要一定的時(shí)間，并不一定在2017年整體爆發(fā)。
 

??公眾號(hào)思維的四個(gè)模式

??公眾號(hào)思維之一：尊重個(gè)體，才能得到群體的繁榮。

??“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”，“微信是一個(gè)生活方式”，“小程序”——微信是一個(gè)尊重個(gè)體、小處見(jiàn)大、化繁為簡(jiǎn)的生態(tài)系統(tǒng)，因此，尊重個(gè)體、保持謙卑、廣泛溝通、注重細(xì)節(jié)，才能在公眾號(hào)媒體的江湖群體中立足。

??公眾號(hào)思維之二：實(shí)踐比討論重要，學(xué)習(xí)領(lǐng)先于思考

??公眾號(hào)媒體是所有媒體形態(tài)中，成本最輕、傳播最快的類型，同時(shí)微信公眾平臺(tái)又是一個(gè)動(dòng)態(tài)發(fā)展的系統(tǒng)，因此，在公眾號(hào)媒體這個(gè)行業(yè)，做比說(shuō)重要，少點(diǎn)主義，多點(diǎn)實(shí)踐;保持學(xué)習(xí)的動(dòng)力和態(tài)度，少點(diǎn)想法、多點(diǎn)勤奮。“不管黑貓白貓，抓到老鼠的就是好貓”。

??公眾號(hào)思維之三：公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，必須將內(nèi)容思維和流量思維合二為一

??公眾號(hào)媒體的基本屬性是“內(nèi)容+連接”，因此，只有內(nèi)容思維，或者只有流量思維，都是不夠的。內(nèi)容做得好的人，容易清高;流量做得好的人，容易媚俗。二者均衡，才是一個(gè)優(yōu)秀的公眾號(hào)媒體運(yùn)營(yíng)者。
 

??公眾號(hào)思維之四：公眾號(hào)管理，必須將公司打造成一個(gè)生態(tài)，讓每一個(gè)員工得到自然、自主的生長(zhǎng)空間

??公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)群體普遍比較年輕，絕大多數(shù)也沒(méi)有公司管理經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)公眾號(hào)媒體的低成本、低門檻，都會(huì)導(dǎo)致公司管理難度增大，人員流動(dòng)較大。要做好公眾號(hào)管理，就必須遵循公眾平臺(tái)的理念，將“再小的個(gè)體，也有自己的品牌”的精神貫穿在日常管理工作中。
?? 

??小結(jié)

??公眾號(hào)作為一個(gè)新的媒體產(chǎn)業(yè)，如旭日噴薄。清晨的陽(yáng)光照耀在公眾號(hào)媒體人每一張年輕朝氣的面孔上，“青春的夢(mèng)總是喧嘩”，但愿保持初心、保持謙卑，路很遠(yuǎn)，一起走。