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      2017年，公眾號媒體的商業黃金十年，才剛剛開始,?新的媒體物種，帶來了媒體產業的變革,?過去三年，中國媒體產業發生了巨變，原因在于微信公眾號的出現，大大降低了媒體生產和傳播成本，解放了內容生產力，改變了媒體傳播路徑。

??今天，逾千萬的公眾號每天生產各種各樣、豐富多彩的內容，通過社交傳播和全平臺分發，觸達8億多的微信用戶，從而形成了一個新的媒體物種——公眾號媒體。

??未來10年，公眾號媒體、互聯網媒體和傳統媒體相互融合，構成一個新的媒體產業格局。公眾號媒體作為新的媒體產業的主力軍，將迎來快速發展的長期紅利。
 
?? ▲媒體發展歷程??
 
??公眾號商業廣告、版權、電商和O2O，是公眾號的四個商業模式。原創內容是公眾號媒體的根基所在，直接獲取廣告和版權收入;2017年小程序的廣泛應用，將引發公眾號電商和O2O收入。
 

??事實上，2016年，公眾號媒體已經獲得了巨大的廣告紅利，包含官方廣點通廣告、互選廣告和公眾號原生廣告、效果廣告收入，估測已經超過千億元，只是因為公眾號媒體高度去中心化、碎片化的產業形態，使得這一巨大紅利數字“不易察覺”。

??2017、2018年，公眾媒體廣告收入將會繼續高速增長。2017年，公眾號媒體廣告，應以單列費用出現在廣告主的廣告預算中，從而與傳統的品牌廣告預算、效果廣告預算區別開來，公眾號媒體廣告預算，或許會被稱為品效廣告預算。
 

??流量、內容與資本

??公眾號是微信生態里，唯一可以用戶留存的流量池，并且擁有成熟的、高效的出入口。因此，公眾號流量會是整個移動互聯網商業的兵家必爭之地。2016年下半年開始，大量資本已經涌入公眾號流量運營之中。隨著小程序的應用，微信公眾號流量成本，會一路攀升。

??對于“內容+連接”的公眾號媒體屬性而言，僅有流量是不夠的，必須要有優質原創內容，才能做好用戶粘性，因此，優質的原創內容、優秀的內容寫手，會不斷涌現，會越來越有價值。優質的內容和豐富的流量，必然成為資本的熱土。

??公眾號的生與死

??微信公眾平臺是一個恒動發展的生態，整體生機勃勃、生生不息，但個體的生死存亡卻在天天上演，失去內容創造力、失去流量活躍和增長的公眾號個體會不斷消亡，而新的公眾號個體會不斷涌現成長。
 
??一直有機會、一直有危機，這種狀態會一直延續在高度去中心化、碎片化的公眾號媒體生態之中。2017年如此、2018年如此，只要這個生態整體存在，機遇與危險，也就一直相伴相生。先到者不能高枕無憂，遲到者不會不得其門而入。
 

??小程序要改變的

??2017年，小程序首先要改變的，是公眾號媒體的廣告營銷模式。一個新的媒體產業誕生了，一種新的廣告營銷模式也將隨之誕生。

??小程序的線上入口在擁有流量的公眾號，線下入口在無處不在的二維碼，二者結合，就是新的營銷模式。

??小程序還將改變電商和O2O模式，只是比起相對簡單的廣告營銷模式，這種改變還需要一定的時間，并不一定在2017年整體爆發。
 

??公眾號思維的四個模式

??公眾號思維之一：尊重個體，才能得到群體的繁榮。

??“再小的個體，也有自己的品牌”，“微信是一個生活方式”，“小程序”——微信是一個尊重個體、小處見大、化繁為簡的生態系統，因此，尊重個體、保持謙卑、廣泛溝通、注重細節，才能在公眾號媒體的江湖群體中立足。

??公眾號思維之二：實踐比討論重要，學習領先于思考

??公眾號媒體是所有媒體形態中，成本最輕、傳播最快的類型，同時微信公眾平臺又是一個動態發展的系統，因此，在公眾號媒體這個行業，做比說重要，少點主義，多點實踐;保持學習的動力和態度，少點想法、多點勤奮。“不管黑貓白貓，抓到老鼠的就是好貓”。

??公眾號思維之三：公眾號運營，必須將內容思維和流量思維合二為一

??公眾號媒體的基本屬性是“內容+連接”，因此，只有內容思維，或者只有流量思維，都是不夠的。內容做得好的人，容易清高;流量做得好的人，容易媚俗。二者均衡，才是一個優秀的公眾號媒體運營者。
 

??公眾號思維之四：公眾號管理，必須將公司打造成一個生態，讓每一個員工得到自然、自主的生長空間

??公眾號運營群體普遍比較年輕，絕大多數也沒有公司管理經驗，同時公眾號媒體的低成本、低門檻，都會導致公司管理難度增大，人員流動較大。要做好公眾號管理，就必須遵循公眾平臺的理念，將“再小的個體，也有自己的品牌”的精神貫穿在日常管理工作中。
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??小結

??公眾號作為一個新的媒體產業，如旭日噴薄。清晨的陽光照耀在公眾號媒體人每一張年輕朝氣的面孔上，“青春的夢總是喧嘩”，但愿保持初心、保持謙卑，路很遠，一起走。