互聯網營銷新玩法—你從沒見過的發布會
新媒體
發表時間:2015/8/11??
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發表時間:2015/8/11??
互聯網營銷新玩法——你從沒見過的發布會
如今發布會遍地開花，大到國際大牌，小到芝麻小企業，都開始了發布會秀。
最有情懷的發布會、最具逼格的發布會、最大牌的發布會等等。總而言之，就是要做一場別出心裁的發布會，才算成功。但事實上，無論哪一場發布會，都避免不了地域限制、自賣自夸的新品解說、現場測試體驗環節……當然最終目的還是要大家掏腰包。
線下發布會見多了，那么線上的呢？不少品牌企業都考慮過這一方式，但最后還是選擇了線下。為什么？因為線上沒辦法控制啊！人群不精準啊！于是乎，紛紛放棄了這個想法。
但總有那么一些個牛企業想要嘗試。
8月5日，飛利浦顯示器微博驚現“萬人線上發布會”預告海報。立刻吸引了大量行業內人士關注，線上發布會就夠大膽了，而飛利浦顯示器竟喊話8.6日“萬人”線上發布會！看來是有了足夠的底氣和準備。
同時，讓人好奇的還有此次發布會的新產品——好色顯示器，“好色”究竟怎么讀，成了一個熱議關鍵點，甚至有網友評論，應該讀成好（hǎo）色（sǎi），讓人猜想會不會引發一場方言大戰！
配合預熱海報的是20個微信群二維碼圖片鏈接，原來這場線上發布會是要借助20個微信群來進行！有趣的是這20個群名稱分別以年輕人喜愛的星座命名：8.6飛利浦好色之夜——處女群、8.6飛利浦好色之夜——金牛群……不要問為什么星座會有20個，自己去百度。
讓人浮想聯翩的發布會平臺有了，那么如何獲得精準粉絲入群呢？飛利浦顯示器拋卻了各大品牌常用的微博微信營銷手段，反而從一個文藝平臺——豆瓣入手。作為一款主打科技的顯示器品牌，選擇豆瓣這個平臺不可謂是一大創舉！
很多人都知道，論壇牛人多，豆瓣出紅人，微博早期一些紅人大號均出身于豆瓣，于是，飛利浦顯示器看中了豆瓣紅人這一資源，選擇擁有大量年輕粉絲的豆瓣紅人：福根兒、沒頭腦也很高興等，發布萬人線上發布會信息，邀請對科技家電產品感興趣的粉絲入群。
微博論壇等一些平臺用戶群屬性寬泛，很難獲得精準粉絲，而豆瓣平臺用戶較之則更純粹，紅人的號召性和粉絲粘性更強。因此，信息一發布，一天時間內就成功吸引了將近七八千粉絲入群，20個群均有三四百人之多。雖然并沒達到萬人之多，但這也是很多線下發布會都難以達到的人數了。
除此之外，每個群均有豆瓣紅人坐鎮，制定群規，維護群秩序。偶爾趁機出現的小微商和打廣告者，將會被立即踢出群，使得這20個群能維持一個高質量狀態。
有了紅人坐鎮，下面的重頭戲就是主辦方的這場創新發布會秀了。當然為了激發以年輕人為主的粉絲興趣，紅包是必不可少的。于是8月6日上午九點一開始，整場發布會便從一輪搶紅包大戰中開始。20個將近七八千人的群，要讓大家都有紅包可拿，飛利浦顯示器也是下了大血本了。[NextPage]
紅包發完，就該進入正題了。于是主辦方丟出今日發布會主角“好色顯示器”京東首發的創意H5。通過讓粉絲分享到朋友圈并截圖來抽獎的形式，將飛利浦好色顯示器京東首發的信息擴散出去，引流到京東電商平臺。據不完全統計，一個群就有接近兩三百的分享數，給了飛利浦新品好色顯示器一個大曝光量。有了好的開始，飛利浦顯示器就開始了產品秀。
一張張炫酷的產品介紹圖，以及工作人員對賣點的詳細介紹，開始讓粉絲對產品產生了濃厚的興趣。為什么叫好色？廣色域是個什么意思？價格以及產品規格……一系列問題層出不窮。當然主辦方也是準備妥當，工作人員中除了活躍氣氛的、管理秩序的、必不可少也有答疑解惑之人。
但如果一直介紹產品，可能就陷入了線下發布會枯燥無聊的境地。于是，飛利浦顯示器放出了整點搶紅包以及轉盤抽獎的大招。讓粉絲能在一個輕松愉悅的氛圍中了解產品信息。
每個整點發放大紅包，其他時間小額紅包助興，趁著粉絲樂在其中之時，創意H5及產品海報圖也是不間斷地刷屏，大多群內粉絲都自愿主動分享。
在發布會接近尾聲時，轉盤抽獎啟動，大獎便是此次發布會主角——好色顯示器。聊了一天的產品，最后能抽中一臺的話，就是完美的一天了。抱著這個心理，粉絲們格外積極。總共5臺好色顯示器，看來上帝只能眷顧5個人。于是在一片喧鬧歡騰的氣氛里，大獎得主出現了，其他人或抽中小獎，或遺憾未抽中，但最終的結果是，每個人都在這場發布會上，獲得了快樂！
飛利浦顯示器通過這場發布會，成功將8.6日首發新品“好色顯示器”的知名度打出去。通過20個群共七八千粉絲的二次傳播，達到大曝光，為電商平臺引入大流量。雖然其中小部分粉絲為了紅包及抽獎有一些不和諧言論，但在工作人員及其他粉絲的解釋維護下，最終圓滿結束。而這20個群，將來或成為飛利浦顯示器一個巨大的潛在資源。
線上發布會難嗎？難！容易嗎？也容易！
飛利浦顯示器的這場線上發布會，給了我們一個很大的經驗和借鑒價值。通過什么形式組織發布會，如何引入精準粉絲，發布會內容和維護，這些都需要慎重決定和準備。而飛利浦顯示器選擇擁有眾多粉絲擁護的豆瓣紅人組織粉絲，以及年輕人鐘愛的微信群形式，或許將成為互聯網營銷的新玩法，掀起一場線上發布會熱潮！
