2013年營銷增加關注的三大領域依次為：移動媒體、社會化媒體、營銷自動化。

      新媒體完爆舊媒體!傳統(tǒng)媒體駐足不前

??毫無疑問，新媒體已經(jīng)在日益趕超傳統(tǒng)媒體，成為不可忽視的一支廣告力量。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2013年營銷減少關注的10大渠道中，報紙，消費雜志以及收音機排前三。而增加關注的三大領域依次為：移動媒體、社會化媒體、營銷自動化。

      數(shù)字媒體廣告份額

??敏銳的企業(yè)家們把對趨勢的捕捉直接反饋在了投放份額上。據(jù)2013年全球數(shù)字媒體廣告份額數(shù)據(jù)報告顯示，2013年整體數(shù)字廣告支出為1136億美元，其中搜索520億美元，占比45.8%;移動平臺120億美元，占比10.6%;社會化平臺82億美元，占比7.2%;視頻66億美元，占比39.6%。

??新媒體營銷為何倍受青睞?新媒體營銷是建立在以網(wǎng)絡新媒體、數(shù)字新媒體、移動新媒體等新媒體的整合營銷。它與傳統(tǒng)營銷最大的區(qū)別在于實現(xiàn)簡單宣傳向卷入度改變。傳統(tǒng)營銷追求覆蓋量，傳播路徑是單向的，很難探測受眾看到廣告后的反應。而借助于新媒體，受眾接受廣泛且深入的信息發(fā)布，這能達到讓受眾卷入廣告主具體的營銷活動中的目的。

??消費者在改變!新媒體營銷將成主流營銷手段

??如今，單純地在網(wǎng)上進行產(chǎn)品展示、品牌宣傳并不能讓消費者產(chǎn)生深刻的印象，新媒體已經(jīng)重新定義消費者獲得信息的方式和與品牌交互的方式改變。消費者的習慣發(fā)生了改變，那么企業(yè)的營銷模式也需要改變。

??在近期舉辦的COM2014暨中國家居互聯(lián)網(wǎng)營銷峰會(華南站)上，泛家居企業(yè)大佬和業(yè)內(nèi)精英們也都肯定了新媒體營銷的優(yōu)勢，并一致認為新媒體營銷是大勢所趨。維意定制家具總經(jīng)理歐陽熙判斷：“如果家居企業(yè)再不“觸網(wǎng)”就會落后于整個時代。”“利用新媒體營銷最大的優(yōu)點是用戶能隨時隨地感覺到品牌的存在。”艾特屋品牌總監(jiān)俞錫達認為，“深入地進行互動，才能達到更直接有效的宣傳效果。”蒙娜麗莎企劃部副總監(jiān)楊曉林則指出，“利用互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣產(chǎn)品，傳遞品牌價值的基礎上，更重要的是學會利用這個平臺讓消費者親身體驗到品牌的文化。”

??在眾多的新媒體營銷手段中，家居企業(yè)代表們集中表現(xiàn)出對“微信”以及“電商”這兩種手段更高的關注度。在過去的數(shù)十年里，中國家居行業(yè)依靠成本優(yōu)勢，在家居賣場里廣建專賣店，得到迅猛發(fā)展。家居行業(yè)作為傳統(tǒng)實體行業(yè)的代表在面臨來勢洶洶的新媒體浪潮時，不得不思考一個重要的問題——線上線下如何完美結(jié)合。“新媒體推廣如何與線下實體店相結(jié)合是我們重點關心的問題。”誠如美之選名門執(zhí)行董事徐錦榮所說，不少企業(yè)代表們在肯定趨勢的同時也提出了疑問，表示如何學習好新媒體營銷手段，如何利用好新媒體營銷還需要仔細研究學習。