近日在一場名為"新媒體時代營銷破局"的活動上，新媒體營銷再一次引發業界的熱議。多位業內人士表示，隨著微博商業化過程展開，微信加大布局支付功能，社交化應用使新媒體營銷在實現精準定位用戶、快速有效投送上發揮了更大的作用。
?? 據全球互聯網信息服務提供商comScore發布的數據顯示，門戶、搜索/導航、社會化媒體及在線視頻在各個市場均有很高的滲透率；在上網行為中，社會化媒體的滲透率在中國擁有較高的占比，僅次于門戶與在線視頻。另一組數據顯示，社會化媒體+門戶+娛樂占據了全球47%的上網時長。其中拉美用戶超過三分之一的網上時長用在社會化媒體；中國用戶則是網購的重度人群。
?? "我國97%的網民都會看在線視頻，這也從一個角度驗證了中國的互聯網娛樂性非常強。"comScore中國區副總裁蔡芳表示，娛樂功能中社交屬性的應用十分必要。因為是朋友之間相互推薦的資訊，社交媒體通過"粉絲"的推廣去做營銷將不僅能得到"粉絲"，還可以做自己的官方賬號，成為展示廣告的平臺。
?? "比如移動應用‘**’就是朝著這個思路轉變，‘**’把明星、品牌、時尚內容結合在一起，以社交的方式存在，就為購買這些品牌的產品提供了可能。"蔡芳舉例說道。
?? "內容為王"本質上是指內容用來做什么，其實內容就是用來建立人和人之間的聯系。"用戶為王"則是指怎么可以更好地幫助用戶去跟世界建立聯系、跟他人建立聯系。所以，"其實內容本身不重要，誰創造了內容才重要，或者說信息本身不重要，誰傳遞的這個信息很重要"。
?? "我們最近與很多品牌合作，給我們的用戶發福利。"在申音看來，基于傳播中心的"魅力人格體"吸引了很多品牌與之合作。因為已經有穩定的人群圍繞這個"魅力中心"，因此與他建立聯系，就是與消費者建立了聯系。從這個角度看，微博、微信上的大V們、自媒體領袖們都可以利用社會化媒體平臺，面向自己的"粉絲"，解決新媒體營銷受眾群的問題。
?? 此外，做好新媒體營銷需要轉變思維，與其盲目放大內容，不如利用社會化媒體平臺做好會員服務。"就是要去考慮這群人需要什么。可以通過創作一些他們需要的內容，讓他們實現購買行為。互聯網公司講的是單個用戶的價值，是在一個用戶身上挖多少錢，這個用戶會在你身上花多長時間，相較于傳統公司注重賣了多少本雜志，與用戶間緊密的聯系才是最有價值的。"
?? 除此之外，活動中還探討了關于新媒體營銷聯盟的創新商業模式，未來三到五年，新媒體面臨的營銷變化將呈現爆發態勢，在營銷層面的創新、聯合、布局已經初見端倪。
悅頓體育照明品牌創始人，20年來專注于各級各類體育運動場館的專業化照明！點亮精彩，照亮運動！有需要的朋友攜手合作！賬號為微信號，運動健康，你我共享！
展覽策劃 | 項目管理 | 品牌展示 深耕展覽行業20年 | 累計服務客戶2000+ | 專注品牌文化與商業價值融合（13918729898同V）
