近日在一場(chǎng)名為"新媒體時(shí)代營(yíng)銷破局"的活動(dòng)上，新媒體營(yíng)銷再一次引發(fā)業(yè)界的熱議。多位業(yè)內(nèi)人士表示，隨著微博商業(yè)化過程展開，微信加大布局支付功能，社交化應(yīng)用使新媒體營(yíng)銷在實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位用戶、快速有效投送上發(fā)揮了更大的作用。

?? 據(jù)全球互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供商comScore發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，門戶、搜索/導(dǎo)航、社會(huì)化媒體及在線視頻在各個(gè)市場(chǎng)均有很高的滲透率；在上網(wǎng)行為中，社會(huì)化媒體的滲透率在中國(guó)擁有較高的占比，僅次于門戶與在線視頻。另一組數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)化媒體+門戶+娛樂占據(jù)了全球47%的上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)。其中拉美用戶超過三分之一的網(wǎng)上時(shí)長(zhǎng)用在社會(huì)化媒體；中國(guó)用戶則是網(wǎng)購(gòu)的重度人群。

?? "我國(guó)97%的網(wǎng)民都會(huì)看在線視頻，這也從一個(gè)角度驗(yàn)證了中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)娛樂性非常強(qiáng)。"comScore中國(guó)區(qū)副總裁蔡芳表示，娛樂功能中社交屬性的應(yīng)用十分必要。因?yàn)槭桥笥阎g相互推薦的資訊，社交媒體通過"粉絲"的推廣去做營(yíng)銷將不僅能得到"粉絲"，還可以做自己的官方賬號(hào)，成為展示廣告的平臺(tái)。

?? "比如移動(dòng)應(yīng)用‘**’就是朝著這個(gè)思路轉(zhuǎn)變，‘**’把明星、品牌、時(shí)尚內(nèi)容結(jié)合在一起，以社交的方式存在，就為購(gòu)買這些品牌的產(chǎn)品提供了可能。"蔡芳舉例說道。

?? "內(nèi)容為王"本質(zhì)上是指內(nèi)容用來做什么，其實(shí)內(nèi)容就是用來建立人和人之間的聯(lián)系。"用戶為王"則是指怎么可以更好地幫助用戶去跟世界建立聯(lián)系、跟他人建立聯(lián)系。所以，"其實(shí)內(nèi)容本身不重要，誰創(chuàng)造了內(nèi)容才重要，或者說信息本身不重要，誰傳遞的這個(gè)信息很重要"。

?? "我們最近與很多品牌合作，給我們的用戶發(fā)福利。"在申音看來，基于傳播中心的"魅力人格體"吸引了很多品牌與之合作。因?yàn)橐呀?jīng)有穩(wěn)定的人群圍繞這個(gè)"魅力中心"，因此與他建立聯(lián)系，就是與消費(fèi)者建立了聯(lián)系。從這個(gè)角度看，微博、微信上的大V們、自媒體領(lǐng)袖們都可以利用社會(huì)化媒體平臺(tái)，面向自己的"粉絲"，解決新媒體營(yíng)銷受眾群的問題。

?? 此外，做好新媒體營(yíng)銷需要轉(zhuǎn)變思維，與其盲目放大內(nèi)容，不如利用社會(huì)化媒體平臺(tái)做好會(huì)員服務(wù)。"就是要去考慮這群人需要什么。可以通過創(chuàng)作一些他們需要的內(nèi)容，讓他們實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為。互聯(lián)網(wǎng)公司講的是單個(gè)用戶的價(jià)值，是在一個(gè)用戶身上挖多少錢，這個(gè)用戶會(huì)在你身上花多長(zhǎng)時(shí)間，相較于傳統(tǒng)公司注重賣了多少本雜志，與用戶間緊密的聯(lián)系才是最有價(jià)值的。"

?? 除此之外，活動(dòng)中還探討了關(guān)于新媒體營(yíng)銷聯(lián)盟的創(chuàng)新商業(yè)模式，未來三到五年，新媒體面臨的營(yíng)銷變化將呈現(xiàn)爆發(fā)態(tài)勢(shì)，在營(yíng)銷層面的創(chuàng)新、聯(lián)合、布局已經(jīng)初見端倪。