如今為了引起消費者的注意，獲取流量，品牌們絞盡腦汁，表現之一就是“蹭熱點”，節日、明星、影視、綜藝......哪里有熱點，哪里就有品牌營銷的陣地。與此同時，不少品牌們還意識到除了熱點，追隨倒退的時光，撈起人們內心深處的那些回憶進行懷舊營銷也不失為一種好辦法。
懷舊營銷也就是在營銷活動中給予消費者一些懷舊元素的刺激，激發消費者的懷舊情懷，勾起他們記憶中的共同回憶，以此來引發購買傾向。
如今，懷舊營銷逐漸成了一種趨勢......
在剛剛過去的六一兒童節，老牌品牌大白兔和氣味圖書館跨界合作，以“來點孩子氣”為名，推出香水、沐浴露、身體乳等一系列產品。此外，還推出了兩種組合包：快樂童年小禮盒和大白兔香氛禮包。禮包中還包含【糖型帆布包】，充滿童趣。
大白兔作為90后的童年回憶，此次聯名容易激發用戶的懷舊心理。消費者為了買到一杯童年回憶味道的大白兔奶茶，甚至會排隊兩三個小時。
華為豎屏電影《悟空》
在六一期間販賣回憶的還有華為，華為P30 Pro 攜手第十一屆FIRST影像展最佳影片及最佳導演獲得者蔡成杰導演，用華為P30 Pro裸機拍攝了豎屏電影《悟空》。
電影《悟空》講述了男孩為去縣城看一場電影《大鬧天宮》而獨自踏上征途的奇幻故事，男孩獨自一人翻山越嶺，像悟空般經歷九九八十一難終于到達縣城后，卻發現已是多年以后。男孩最終沒有看到電影，但最終還是與年邁的父母重逢。
孫悟空是深植在每一個中國人心中的不能磨滅的符號，與此同時，孫悟空也總是能喚起人們心中最深處的懷舊心理和共鳴。利用人們對孫悟空的這一心理，華為《悟空》一經推出便引起了消費者的廣泛關注。
90后的童年旺旺和新茶飲品牌奈雪的茶聯名推出了兩款產品：旺仔寶藏茶和旺仔芝士QQ杯。除此之外，還推出了聯名款包包、包裝紙袋和馬克杯。并喊出口號“這個六一，在奈雪做最旺的仔”。
童年品牌似乎都有種讓人欲罷不能的魔力，每次的營銷活動總能贏得一大波關注與尖叫。
高考來臨之際，晨光文具聯合連咖啡Coffee Box在上海打造了一座快閃店“高考備戰室”：備戰室充滿了“課桌”、“勵志標語”、“高考倒計時”等熟悉的高考元素，將高考的場景具象化?？Х瑞^吧臺上更是布滿了[陪站]主題文案“晨光666”、“逢考必過”、“金榜題名”、“你不是一個人在戰斗”......
天貓跨界安奈兒“同你成長，再歷青春”善于跨界的天貓國潮行動利用90后和00后的共同童年記憶“李雷和韓梅梅”做了一波營銷。國潮行動和安奈兒聯合人民教育出版社，推出一系列童裝，讓孩子們將回憶穿在身上。此外，“童年噩夢雞兔同籠的數學題”、“熟讀并背誦課文”、“時代在召喚”......許多我們童年的熟悉元素，也通通展現在了這套服裝上。
......
青島啤酒：國潮是個啤酒瓶蓋兒
......
1、懷舊是一種安慰......
2、懷舊是一種認同......
文章來源/微信公眾號imedia360
