沃爾瑪-京東到家春節放大招，奇葩年味開說！

       一年一度的春節營銷如期而至，還是熟悉的味道，熟悉的操作。

       煽情慢慢變成了套路。春運難，大軍出行只為團圓；年味淡，品牌就找尋回憶；代溝在，營銷就大打親情。花式催淚，春節營銷難道只有一個目的：讓受眾“哇”的一聲哭出來？

       催淚不是打動消費者的唯一方式，懂得反而最是讓人動容。

       其實沃爾瑪—京東到家在尋求“革新”的路上從未停歇過，在去年雙11打出“百聞不如11.11見，一次滿足一家人”的營銷主題，推出了《當你兩手空空來到對象家》畫風萌傻的H5，扎根一家人都會遇到的家庭囧事，是徹底放下了零售老干部的包袱。據數據顯示，去年雙十一沃爾瑪在京東到家平臺銷售額達去年同期4倍。

       在這次春節營銷中，沃爾瑪—京東到家深挖當代年輕人的節日痛點，在紅紅火火新年與時俱進地玩起了奇葩年味說，線下線上聚力O2O平臺推出“6大年味創意菜譜”，貫穿“沃知你味”的終極主題，用有趣的方式做最懂用戶的營銷！

       懂你的焦慮，讓你開開心心過大年

       沃爾瑪—京東到家思考的春節營銷命題是：過年，當代年輕人會有哪些焦慮？回歸消費者真實的生活場景，解決問題，才能得到真正的共鳴。

       過年，對當代年輕人來說， 是一場“近鄉情更怯”的修行，不僅要面對花樣“催更”—— 對著親戚們，單身的被催對象，有對象的被催婚，結婚了被催生娃，生娃了被催二胎.....對著同齡人們，年終獎更多房更大車更貴的事實強顏歡笑。

       下面這組由沃爾瑪-京東到家出品的創意KV，重現了春節被“催更”的水深火熱，將一件件棘手的問題變成可以被打敗的年獸，并且用創意大菜進行成功回懟，在春節營銷大戰的紅海中脫穎而出，成功吸引了消費者的目光。

       沃爾瑪—京東到家抓住年輕人的痛點，懂你的焦慮和無奈，同樣一支沙雕H5帶你尋奇葩年味，在創意kv海報的基礎上，又增加了體驗感和互動感。2019年不催淚不矯情，只想讓你開開心心過大年。

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       玩過H5，是不是對這些年獸有一種似曾相識的感覺？對，你沒看錯，其實它們就新年對你進行靈魂拷問的親戚朋友們的縮影。面對這一個個真實的場景，現實中的你又會怎么辦？是認慫還是做個完美回懟的新年奇葩？沃爾瑪-京東到家選擇用一道道年夜大菜完美絕殺，過癮！

       這支H5營銷的亮點，不僅僅是真實場景的再創作，更結合中國傳統文化元素，實現沃爾瑪-京東到家與用戶進行有效互動。不管情節如何玩味沙雕，最終的落腳點還是圓滿的回到了年夜飯的大團圓上，調動了各圈層受眾的情緒達到最高潮,讓《打怪尋年味》H5小游戲成功成為與大眾溝通的情感橋梁。

       懂你的剛需，承包你的年夜飯

       創意營銷的核心切入是產品，在沃爾瑪這次年貨節營銷中，沃爾瑪-京東到家抓住消費者的實際生活需求，使用了奇葩的切入點來說年味，在微博發起了一場#奇葩年味說#話題，網友可以參與“說說你吃過最沙雕的年夜菜”話題互動，同時也可以上微博搜索關鍵詞“新年”“沃爾瑪”，加入到主話題討論中來。

       屆時會在評論區挑選獲得點贊數最高的前五位用戶，由沃爾瑪-京東到家為這5位錦鯉承包除夕6大創意菜年夜飯食材以及品牌好禮，并在除夕當天由達達京東到家提供配送服務，保證食材的新鮮，real心動有沒有？！

       這一次沃爾瑪—京東到家用吸睛的互動話題增加品牌傳播聲量，將互動最大化，形成了消費者和品牌的雙贏！

       這次的#奇葩年味說#，不僅從多渠道發力，同時也與京東到家、百威啤酒、綠盒王老吉、好時巧克力、海天招牌拌飯醬、泰森等品牌藍V聯動造勢，將內容傳播效果Max！ 截至目前，該話題引起了網友的廣泛熱議，一大波有趣的評論接踵而來......

       活動大熱背后，是沃爾瑪-京東到家對于消費者痛點的精準洞察。無論是打怪還是回懟，團圓和家的味道始終是繞不開的主題。在這次的微博傳播中，沃爾瑪-京東到家針對“解放父母雙手”的需求，直切目標用戶，成功的拉近了與消費者的距離。

       夠新意，又有年夜菜菜譜干貨，線上線下組合拳精準大放送，新年自然玩味十足！

       在熱鬧玩味之中，我們不難看出沃爾瑪-京東到家切實了解消費者的需求，回歸到真實生活引發共鳴，用適合受眾的品牌營銷思維以及適合當代環境的營銷手法，打造出了一個個現象級的營銷事件。在消費者心中占據一席之地，給傳統零售注入了新的生命力。

       這些營銷事件已經成功顛覆了廣大消費者對這個零售老干部的傳統印象，品牌形象在新時代再起崛起。那么這位零售巨頭沃爾瑪在嶄新的2019還會帶給我們什么玩味營銷呢？時間，為那些經久不息的故事賦予靈魂，而打動人心的品牌是最動人的故事，讓我們一起拭目以待.......