信息傳播媒介的變化、速度的加快、方式的不斷更新，讓很多品牌、尤其是傳統品牌瞬間“失語”：“說什么都不對，怎么說都不對，失去了和用戶對話互動的能力。”
為了緩解品牌商的“失語”焦慮，一些人開始掩耳盜鈴、文過飾非，靠“刷量“去粉飾一個又一個營銷數據和報告。一時間，整個數字營銷行業內造假成風，品牌商的感受總是：”費用投了不少，監測效果也不錯，但市場上卻遲遲不見起色“。
如何才能做好信息時代的互動營銷？我們一起來看看小郎酒是怎么做的。
洞察：好聲音、好酒都要分享給好朋友
互聯網+時代，互動傳播該怎么做？
以電視和平面媒體為主的單向傳播媒介載體，早已被互聯網所超越，不復當年風采。單純靠“刷量“的數字營銷游戲也漸漸地被聰明的品牌商所摒棄。
靠譜、務實的品牌商考慮的是：如何才能做到真實的互動傳播，盡可能多的激發全民參與？
小郎酒——一個中國傳統小瓶白酒品牌，選擇挑戰這樣一個MISSION IMPOSSIBLE的傳播任務：1個月，征集30萬人的歌聲，刷新1項吉尼斯世界紀錄。
時值小郎酒獨家特約浙江衛視《中國好聲音》節目播出期間。收視率、曝光量等傳統媒體的營銷數據已經很難滿足小郎酒的需求，小郎酒決定發起一次真正感召消費者深度互動的實效傳播。
小郎酒選擇打破電視綜藝的局限，面向全國全網，啟幕“唱造紀錄”的超級事件。
8月31日，小郎酒在《中國好聲音》節目中正式宣布，開啟“唱享小郎酒·挑戰吉尼斯世界紀錄?稱號”活動。
這項紀錄是指“最多人參與的合成歌曲錄制（單一歌曲）”吉尼斯世界記錄，此前由英國BBC于2001年以27.5萬人數量保持至今。
行動：“動心術“激發全民參與
小郎酒要通過網絡力量鏈接跨區域、跨年齡、跨職業的30萬+中國人歌唱同一首歌來打破這一紀錄。面對吉尼斯的嚴格審核，要保障如此規模的實際參與量，我們用五位一體的“動心術”去撥動公眾心里激發參與意愿的心弦！
精神主張：中國人民的聲音才是好聲音。什么是真正的“中國好聲音”？是學員嗎？是導師嗎？不！匯聚中國普羅大眾的歌聲才是“中國好聲音”！賦予活動正能量的參與意義，更賦能普通人挑戰吉尼斯世界紀錄的難得機會，讓普通人踴躍參與更有理由。
社交貨幣：個性定制證書，分享榮耀。滿足參與者的炫耀和分享，激發參與欲望。每位參與者都將得到個性化訂制的、吉尼斯官方授權挑戰參與電子證書，足以在朋友圈里狠賺一把眼球和親朋的點贊，誘動參與意愿。
物質獎勵：一箱定制版小郎酒，免費送到家。光有精神滿足是不夠的，小郎酒為每位參與者免費免郵贈送到家一箱《中國好聲音》訂制版小郎酒，既是最真誠最實在的獎品，也是二次分享更有驚喜，引發更多互動參與。
流量聚合：IP影響力+流量APP，匯聚最強音。挑戰從《中國好聲音》IP節目發起，依托大眾K歌平臺“唱吧”APP手機端匯集網友的海量歌聲。在《中國好聲音》眾多學員示范參與下、在華少伶牙俐齒的口播鼓動下，IP影響力+流量APP，匯聚史上最強超級合唱。
輿論造勢：新媒體+自媒體+流媒體，火力全開。整合網絡媒體和社交媒體，推波助瀾熱議活動，制造全民參與、全民熱議的熱點事件。相關媒體報道867篇；微信微博閱讀量高達1412萬；今日頭條等自媒體報道閱讀量超過550萬，制造火熱輿情，擴展活動影響。
結果：創造紀錄 與40萬用戶深度溝通
2018年夏秋之交，唱響小郎酒·挑戰吉尼斯 活動一經上線，便火速躥紅，連續突破10萬、20萬、30萬參與人數大關，不到4周即成功刷新了世界紀錄，成功獲得了吉尼斯世界紀錄保持者的官方認證！在 9月底達成刷新世界紀錄目標后，活動進入長尾期，遭遇國慶長假后，留資參與熱度不僅沒降，反而7天大幅增長7萬。這正是前期營銷形成的長尾效應。
最終，活動參與人數突破40萬人，其中一、二線城市的人群參與率超過了62%；25-40歲人群參與率超過了65%，成功誘發廣大主流客群的積極互動；而參加人群覆蓋18歲以上全年齡層、區域分布橫跨全國30個省市自治區，真正成為了全民音樂大派對。
世界紀錄是一時的，“唱造紀錄”的過程更為品牌建立了與消費者深度溝通的基石。活動的火爆也證明：與民互動，傳統行業的品牌也能玩得很嗨。
據小郎酒透露，其活動期的終端消費開瓶率出現了50%的大幅提升，落實到具體消費環節的數據顯然比籠統的曝光率更有意義。
互動傳播經典案例深度分析視頻出爐，更直觀更立體的解讀小郎酒如何打破傳統白酒行業桎梏，成功吸引41萬人深度參與。
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