當(dāng)漫畫IP碰上精品原創(chuàng)服裝，會碰撞出怎么樣的火花？
7月5日，網(wǎng)易漫畫與 D2C 獨(dú)家合作，聯(lián)合線上線下為期 10 天的“國漫時裝周”正式開啟。從本日開始，將有超過 20 款漫畫IP合作服裝在 D2C、天貓、有貨等平臺同步上架。網(wǎng)易漫畫則是聯(lián)合《三老爺驚奇手札》、《我在后宮當(dāng)巨巨》、《我才不會被女孩子欺負(fù)呢》、《我是人類，更是吸血鬼》等人氣 IP 的作者為此次合作提供創(chuàng)意內(nèi)容。
對于中國原創(chuàng)漫畫以及國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計師，本次網(wǎng)易漫畫與D2C的合作是一次立體的品牌傳播，這也是國漫觸碰時尚界的一次重要嘗試，探索出漫畫IP變現(xiàn)的一條全新路徑。
國漫時裝周背后是國創(chuàng)力量的崛起
作為中國原創(chuàng)的兩股力量，D2C和網(wǎng)易漫畫分別代表著中國新經(jīng)濟(jì)中的設(shè)計電商與文化創(chuàng)意。此次合作也是基于雙方對扶持原創(chuàng)這一理念的深度契合。對比此前國際品牌之間的合作，如漫威、火影、海賊等，這類純國內(nèi)品牌和IP之間的合作更能體現(xiàn)出目前原創(chuàng)力量的崛起。
比如在被選出的四部人氣漫畫中，《我在后宮當(dāng)巨巨》就是一部血統(tǒng)純正的國漫，由網(wǎng)易漫畫獨(dú)家簽約的南鹿社工作室創(chuàng)作，在平臺上的點(diǎn)擊量高達(dá)4.3億次，是當(dāng)之無愧的精品漫畫。因?yàn)樽髌菲焚|(zhì)高、粉絲眾多，還被改編成了動態(tài)漫畫，目前在愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV等多個平臺熱播。
而D2C作為中國最大的設(shè)計師集成平臺，一直致力于為消費(fèi)者帶來原創(chuàng)、獨(dú)特、新穎、具有優(yōu)秀品質(zhì)且價格合理的設(shè)計師產(chǎn)品。此次，《我在后宮當(dāng)巨巨》× D2C 的漫畫IP定制款時裝，在美感與實(shí)用上，取得了一個極妙的平衡，將古風(fēng)漫畫與現(xiàn)代設(shè)計融合，創(chuàng)作了一個凸顯中國原創(chuàng)力量的時裝系列。
《我在后宮當(dāng)巨巨》× D2C
作為消費(fèi)升級的代表，D2C聚攏了優(yōu)秀的設(shè)計師和設(shè)計方案，而作為文娛產(chǎn)業(yè)的代表，網(wǎng)易漫畫聚攏了國內(nèi)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP。因此，網(wǎng)易與D2C的合作不僅僅能夠帶來實(shí)際的產(chǎn)品銷售增長，還可以給更多新品牌樹立的跨界合作樹立新的業(yè)界標(biāo)桿。
二次元營銷又一案例：網(wǎng)易漫畫對 IP 衍生開發(fā)
IP價值挖掘以及衍生品經(jīng)濟(jì)一直是二次元行業(yè)內(nèi)關(guān)心的焦點(diǎn)，而各家CP和工作室在努力創(chuàng)作內(nèi)容的同時，確實(shí)很難有精力和資源涉及IP改編。網(wǎng)易漫畫對于平臺簽約的全版權(quán)作品，以及擁有流通價值開發(fā)的IP作品，背后有著完整的IP開發(fā)方法路和許多成功的二次元營銷。此次與D2C的合作就是一次很好的展示，并且作者也能夠享受到產(chǎn)品銷售帶來的分成。
在此次營銷案例中，網(wǎng)易漫畫啟用了平臺下最熱門的IP作品《三老爺驚奇手札》，制作了吸引人眼球的潮服、以及新奇好玩的“影聲衣”。并且在設(shè)計師將設(shè)計概念與漫畫作者三老爺溝通后，受到了三老爺?shù)臉O大肯定，并決定將設(shè)計的周邊時裝畫進(jìn)漫畫作品里，進(jìn)行一個二次元與三次元之間的聯(lián)動。
《三老爺驚奇手札》× D2C
從IP的培育孵化，到多形態(tài)的衍生變現(xiàn)，網(wǎng)易漫畫充分地利用自身的優(yōu)勢，通過市場化的運(yùn)作手段，在充分尊重作者意愿的前提下，帶領(lǐng)著一批批優(yōu)秀的國漫站起來，為IP市場提供了更多的選擇。作為網(wǎng)易集團(tuán)今后20年的IP儲備力量，網(wǎng)易漫畫將持續(xù)發(fā)力，加快IP生態(tài)鏈的布局，保持市場領(lǐng)先的地位。
《我是人類，更是吸血鬼》× D2C
國漫異軍突起，“新零售+IP”模式受到商業(yè)市場關(guān)注
近年來，國漫勢力迅速崛起，引起了行業(yè)關(guān)注，國漫IP的衍生變現(xiàn)也受到資本市場的青睞，“IP + 零售”的模式已經(jīng)成為新一輪的消費(fèi)升級增長點(diǎn)。在優(yōu)衣庫與日本集英社、VANS與美國漫威合作的先例之下，網(wǎng)易漫畫率先跨出了國內(nèi)“IP + 零售”的第一步，這對于整個漫畫出版行業(yè)具備示范性意義。
《我才不會被女孩子欺負(fù)呢》× D2C
目前隨著居民可支配收入的增長，漫畫市場的體量在不斷地增大，在這個風(fēng)口之上，誕生了許多在線漫畫平臺，網(wǎng)易漫畫作為其中市場領(lǐng)跑的一線漫畫平臺，積極布局二次元產(chǎn)品，拓展青少年市場的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，從2015年8月上線至今，已經(jīng)有包括超1000本境外漫畫，以及高達(dá)600余位獨(dú)家簽約的國內(nèi)外漫畫家。
經(jīng)過三年的探索，網(wǎng)易漫畫已經(jīng)掌握了一套完善的IP運(yùn)營機(jī)制，目前在保持做精品漫畫的核心策略之下，還在持續(xù)地尋求IP衍生發(fā)展的可能性，此次與D2C合作的國漫時裝周是一個成功的結(jié)果，也是新旅程的開始。
