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       備受飲品市場(chǎng)青睞的夏季已經(jīng)到來，飲料新品也迎來集中上市的“黃金期”。在如今的飲品行業(yè)不斷創(chuàng)新的浪潮下，品牌都試圖從長尾市場(chǎng)中找尋紅利，層出不窮的營銷策略讓品牌在革新中摸索出許多值得反思的新路子。其中，康師傅茉莉以“告白”為切入點(diǎn)，通過情景化的帶入，不斷梳理品牌內(nèi)核與消費(fèi)者訴求之間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了品牌精神和情感的持續(xù)傳達(dá)。

 

       溝通人群：與用戶“發(fā)生關(guān)系”，讓愛敢于發(fā)聲

       品牌做粉絲營銷，核心是要有一個(gè)和用戶連結(jié)的點(diǎn)，只有持續(xù)的與用戶發(fā)生關(guān)系，才能加深用戶的印象。2018年康師傅茉莉的“告白營銷”持續(xù)發(fā)力，緊抓每一個(gè)與消費(fèi)者溝通的重要契機(jī)，在每一個(gè)有“情”可趁的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，發(fā)掘出不同用戶群體的“告白之聲”。向消費(fèi)者傳遞告白重要信息——表白不只是情侶之間特權(quán)，親人、朋友間的表白同樣需要踐行。用實(shí)際行動(dòng)告訴我們，在這個(gè)充滿愛意的節(jié)日里，對(duì)家人和朋友們大聲說出你的愛很有必要。

 

       溝通場(chǎng)景：發(fā)掘多維溝通視角，增強(qiáng)用戶歸屬感

       4月23日，康師傅茉莉清茶TVC全新上線，康師傅茉莉與代言人楊洋，推出最新告白大片，讓年輕消費(fèi)群體找到最適合傳遞情話的媒介，讓更多“沉默”的人們找到表達(dá)的出口；除了精彩表白大片，還有康師傅告白時(shí)刻H5互動(dòng)，定制楊洋同款告白神器，以樂傳情，用音樂傳達(dá)對(duì)親人、愛人、朋友的心意。

       為了讓情感的傳遞更加豐富立體，康師傅茉莉與QQ音樂跨“介”合作，用音樂傳遞心聲，推出康師傅茉莉音樂告白瓶，QQ音樂AR掃描瓶身即可開啟花式告白之旅。康師傅茉莉借助音樂平臺(tái)QQ音樂和全民K歌等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓用戶自主生成屬于自己的告白視頻，傳遞用戶對(duì)親情、愛情和友情的溫度，無形中增強(qiáng)了用戶粘度與歸屬感。

 

       而今年520康師傅茉莉的最新告白微電影，又一次踐行了品牌的場(chǎng)景“告白”情話。楊洋化身DJ為你講述一系列告白故事：電梯里的愛情邂逅、心系女兒的專車司機(jī)、令人感動(dòng)的畢業(yè)真情告白…微電影上線一周，不僅帶來了230多萬次的網(wǎng)友互動(dòng)，甚至引發(fā)了一波朋友圈、微博上各種小伙伴與家人、朋友、戀人分享康師傅茉莉音樂告白瓶的風(fēng)潮！

 

       時(shí)間節(jié)點(diǎn)：生活，從每個(gè)大聲說“愛”的日子開始

       緊抓每一個(gè)與消費(fèi)者溝通的重要契機(jī)，康師傅茉莉從“音為茉莉，真情告白”貫穿全線。“413茉莉全民告白日”、母親節(jié)、“520表白日”等多個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，打造了全方位的告白場(chǎng)景，為消費(fèi)者解鎖了一個(gè)全新的告白打開方式。愛是件很簡單的事，但說愛你確是一件有口難開的事。無論是對(duì)父母的養(yǎng)育之恩、愛人的陪伴余生，還是朋友的相輔相成，我們都不善于去表達(dá)愛~但還好，這一路上，有康師傅茉莉?yàn)槟愦舐曊f出愛。

 

 

       康師傅茉莉一直以“告白”為主題深耕年輕群體市場(chǎng)，旨在年輕人心中打造“茉莉式的告白場(chǎng)景”。在精準(zhǔn)洞察之下充分挖掘更多情感溝通方式，增強(qiáng)已有用戶黏性，擴(kuò)大潛在消費(fèi)群體，充分利用媒介資源，通過全網(wǎng)營銷放大品牌聲量，從而助力產(chǎn)品銷量提升。在樹立品牌好感度的同時(shí)，契合當(dāng)代年輕人的生活方式，讓品牌真正的走心。