營銷傳播業(yè)者都熱衷于“借勢”，但真正有意義的“借勢”，并不是指在某個特定時點利用一些當(dāng)紅的話題進行炒作以獲取眼球那么簡單。營銷從業(yè)者所要觀察、思考和運用的，是更大、更宏觀的社會、商業(yè)、市場和消費行為的變化軌跡和動向，也就是“趨勢”。
當(dāng)然，行業(yè)里從來不缺乏對“趨勢”的探討，總結(jié)一下業(yè)內(nèi)關(guān)于趨勢的喧嘩，至少有十個關(guān)鍵字可稱“熱詞” ：數(shù)字化、移動化、大數(shù)據(jù)、VR、AI、IP、智能制造、新能源、消費升級、共享經(jīng)濟。
這些以技術(shù)驅(qū)動的浩大趨勢，的確正以一種難以預(yù)料的加速度改變著社會、商業(yè)和每個人的生活，于是眾多企業(yè)都在急于轉(zhuǎn)型為技術(shù)公司。但就營銷傳播業(yè)來說，業(yè)者需要面對一個現(xiàn)實：在技術(shù)的研發(fā)、孵化、應(yīng)用、產(chǎn)品化、商業(yè)化的鏈條上，營銷僅僅處于后端，營銷業(yè)很難成為新興技術(shù)的驅(qū)動力量。理解技術(shù)、應(yīng)用技術(shù)十分重要，但過度的技術(shù)崇拜和技術(shù)依賴，就又會走向另一個極端，讓營銷業(yè)者錯失來自企業(yè)的真實需求。
從本質(zhì)上說，營銷會一直扮演那個“說服者”和“售賣者”的角色，而說服和售賣的對象—一個個如你我一樣鮮活生動而獨特的叫做TA的人—依然是營銷業(yè)的終極核心。每一個TA并非“大數(shù)據(jù)”能完全描摹，也并非孤立地超脫于政治、社會、文化和社群環(huán)境之外。你要理解的，還是這個人的內(nèi)心，以及影響他內(nèi)心的外在力量，不管是今天的，還是未來的。
所以，在社會和文化層面的趨勢洞察，盡管如今顯得很“傳統(tǒng)”，但依然是營銷傳播的價值依托。特別是在這樣一個充滿活力、變化的社會，對社會及其變化趨向的認知，對于營銷業(yè)者就更為重要。
那么，對當(dāng)今的最基本的認知是什么?結(jié)合十九大后中國政經(jīng)大勢，不難看出：塑造社會形態(tài)的最根本的力量，在于“中心化”與“去中心化”兩股力量的矛盾統(tǒng)一。
只要細心觀察和思考，每個人都會對社會的演變趨勢有自己的認知。這里并沒有標準答案，重要的是對那些潛伏于表象之下的社會“非顯著趨勢”保持敏感和思辯，并有意識地應(yīng)用于營銷策略、創(chuàng)意和模式創(chuàng)新。這可謂“路漫漫其修遠兮”，但有一個基本的信念還是非常重要，那就是—營銷的本質(zhì)，還是世道人心。
