近日，西瓜視頻獨家出品、今日頭條聯合發行、郭德綱首檔短視頻類脫口秀節目《一郭匯》在今日頭條上線，此次郭德綱牽手今日頭條，還帶上了肯德基，又要搞些什么事情？

    針對短視頻用戶最關注的領域“娛樂”類，西瓜視頻聯合超人氣跨界大咖郭德綱獨家出品年度脫口秀節目《一郭匯》，節目將文史軼事、社會熱點、娛樂趣聞囊括其中，用語言的藝術打造超級泛娛樂IP。在今日頭條，郭德綱坐擁90萬粉絲，通過頭條大數據洞察發現，每10個頭條用戶就有1個關注“郭德綱”，強大的粉絲基數為節目上線后的播出反響提供了基礎。

    《一郭匯》上線當天，便創造了多項“第一”：

    ●郭德綱首檔互聯網短視頻脫口秀

    ●開播當天便收獲超過600萬的觀看量、1萬好評、3萬忠實粉絲

    作為今日頭條發力短視頻領域以來又一扛鼎力作，《一郭匯》不僅通過頭條大數據觀察，打造有深度、熱度的內容，還攜手肯德基開展商業合作，在第二期和第三期節目中，將肯德基新品上市的小龍蝦烤雞堡與同樣新鮮出爐的《一郭匯》進行無縫結合，給觀眾帶來視覺和聽覺的雙重享受。

    據相關報告顯示：2017年中國移動視頻用戶預計達5.25億。隨著視頻用戶規模的不斷增加，用戶使用習慣向移動端轉移，短視頻已經成為移動營銷的新藍海。眾多有前瞻性的廣告主紛紛將品牌推廣重心轉戰到短視頻領域，與平臺一起打造創新營銷方式。作為在《一郭匯》“第一個吃螃蟹的人”，肯德基首先嗅到了平臺和資源的優質，選擇今日頭條旗下短視頻平臺西瓜視頻成為品牌推新的主要戰場，快速鎖定強勢IP。西瓜視頻作為中國的YouTube，目前視頻日播放量超過30億，累計用戶超過2億，已成為國內最大的PUGC短視頻平臺。

    打開西瓜視頻，每日循環播放的《一郭匯》slogan“去聽相聲覺得貴，不如來看一郭匯”，為節目預熱增添了不少趣味和話題性。而肯德基的內容植入效果也恰到好處，在第二期節目中，《一郭匯》為肯德基量身定做了一期主題為“飯局”的節目，將古代飯局與現代快餐美食融合，從“貴妃醉酒”到手中的“小龍蝦烤雞堡”，在談論飯局之間巧妙植入新品，既體現節目的內容價值，又突出了肯德基烤雞堡“不剝蝦子殼 濃香辣過癮”的特點，廣告植入自然親切。

    節目中肯德基通過創意中插，將“不剝蝦子殼濃香辣過癮的肯德基小龍蝦烤雞堡”與郭氏幽默深度結合，既體現了相聲的基本功，又將肯德基小龍蝦烤雞堡的優勢串聯，珠聯璧合，大大提升了節目的播出效果。

《一郭匯》第二期肯德基中插廣告截圖

《一郭匯》第二期肯德基彩蛋截圖

    在與頭部優質IP的合作上，西瓜視頻已成功進行了多次探索，而“金主爸爸”肯德基此次合作的《一郭匯》并非其首次涉足短視頻。2017年6月，肯德基選擇網紅顧爺的《你好！藝術》節目，對新品Chizza進行了全新形式的推廣，將品牌與短視頻相結合，單集播放量突破1000萬，創造了頂級品牌與領先短視頻平臺結合的成功典范。西瓜視頻借助頭部IP自帶流量，與平臺本身自有流量相結合，形成更好的話題效應，為廣告主提供更優質的內容合作。

    肯德基選擇《一郭匯》作為新品首發陣地，一方面是短視頻營銷的大勢所趨，另一方面是看好今日頭條與西瓜視頻平臺的高質量用戶，受眾契合度之高。肯德基一直致力于推進品牌年輕化，從邀請EXO、鹿晗、李宇春、薛之謙、TFboys代言到如今選擇西瓜視頻，都是品牌年輕化的營銷手段。通過IP自帶的號召力，以及西瓜視頻的用戶興趣，帶動肯德基此次品牌推廣大放光彩。

    西瓜視頻此次攜手郭德綱，是短視頻平臺聯合內容出品的開拓性嘗試，引領行業創新。今日頭條也在不斷深耕短視頻領域，拓展短視頻合作形式，最大化地將PGC與IP背后的巨大用戶和流量轉化成商業價值，為品牌主提供更切實、效果更佳的品牌合作方式，讓品牌主通過深度內容合作，打造差異化爆款營銷，在短視頻營銷藍海中拔得頭籌。