文 / 企鵝生態(tài)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明。
[企鵝生態(tài)]專注報(bào)道騰訊和騰訊系公司。公眾賬號(hào)ID:qieshengtai 歡迎關(guān)注。
在騰訊 Q2 財(cái)報(bào)中,騰訊廣告業(yè)務(wù)單季度收入首次突破了百億，其中社交及其他廣告增長(zhǎng) 61%超過 60 億元。通過財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)可以看到，騰訊社交廣告業(yè)務(wù)在經(jīng)過這幾年快速發(fā)展后，已經(jīng)完成當(dāng)初組建時(shí)最重要目標(biāo)：對(duì)騰訊的主要流量平臺(tái)的“效果廣告”化改造。
在今年的全球合作伙伴大會(huì)(TGPC)上，騰訊社交廣告業(yè)務(wù)正逐漸突出新的命題：打造面向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的廣告共贏生態(tài)。騰訊社交廣告總經(jīng)理羅征也以“數(shù)據(jù)與技術(shù)共建社交廣告新生態(tài)”為題這樣闡述其理念：騰訊期望通過共享自身突出的技、數(shù)能力，賦能廣告主、流量主等各方合作伙伴，最終打造共贏商業(yè)生態(tài)。
在接受[企鵝生態(tài)]采訪時(shí)，羅征也表示垂直細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先者對(duì)于數(shù)據(jù)積累、對(duì)于行業(yè)判斷更為專業(yè)，騰訊希望提供各種能力支持這些垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先公司，以達(dá)成合作共贏。走向共贏廣告生態(tài)對(duì)騰訊社交廣告業(yè)務(wù)來說，是個(gè)很合理的路徑。
騰訊社交廣告業(yè)務(wù)公布的最新數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊日均集納的優(yōu)質(zhì)流量超過160億，占據(jù)整體社交用戶的90%，社交廣告業(yè)務(wù)完整覆蓋超過10億用戶。同時(shí)集合有瀏覽、娛樂、社交、閱讀等移動(dòng)場(chǎng)景，騰訊社交廣告正建立起中國規(guī)模最大、技術(shù)最先進(jìn)和數(shù)據(jù)最豐富的廣告生態(tài)。
以廣告數(shù)據(jù)和廣告技術(shù)為基礎(chǔ),騰訊正在實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的“智慧連接”
今年的TGPC上，“智慧連接”成為最主要的主題之一。騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，目前騰訊平臺(tái)的總合作伙伴數(shù)量已經(jīng)超過1300萬。作為騰訊體系中流量循環(huán)的樞紐，騰訊社交廣告業(yè)務(wù)在智慧連接中也扮演重要的“管道”角色。
在接受[企鵝生態(tài)]采訪時(shí)，羅征也指出騰訊社交廣告業(yè)務(wù)將在智慧連接中扮演很重要的支持角色。他表示廣告的本質(zhì)是商業(yè)信息的通道或中轉(zhuǎn)，用戶關(guān)于消費(fèi)、關(guān)于商業(yè)的信息大部分是通過廣告來獲取的。
廣告數(shù)據(jù)和廣告技術(shù)也成為騰訊智慧連接的基礎(chǔ)能力。羅征表示，在數(shù)據(jù)能力上，騰訊社交廣告目前實(shí)現(xiàn)了以數(shù)據(jù)“還原”用戶，基于豐富的移動(dòng)場(chǎng)景和對(duì)10億用戶的7×24小時(shí)的全面覆蓋，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放；
在技術(shù)能力上，騰訊社交廣告也在進(jìn)行更多的營銷突破。
尤其在外界非常關(guān)注的廣告AI上，羅征表示接下來會(huì)做非常多明確和覆蓋面很廣的發(fā)布。在廣告審核等方面，騰訊社交廣告已在應(yīng)用AI技術(shù)。
在TGPC上，騰訊也展示了包括IDEA+創(chuàng)意實(shí)驗(yàn)室、動(dòng)態(tài)商品廣告、Marketing API和廣告聯(lián)盟的四項(xiàng)技術(shù)革新。
騰訊社交廣告下一步:打造共生共贏的廣告生態(tài)
在數(shù)據(jù)、廣告技術(shù)實(shí)現(xiàn)智慧連接的基礎(chǔ)上，騰訊社交廣告正迎來新的命題，打造面向整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的共生共贏的廣告生態(tài)。這也是騰訊社交廣告業(yè)務(wù)未來繼續(xù)做大規(guī)模時(shí)，必須打造好的基礎(chǔ)。
在TGPC上，騰訊社交廣告宣布其倡導(dǎo)與產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴共同打造“營銷生態(tài)共同體”，要通過共享優(yōu)質(zhì)流量、優(yōu)秀廣告主資源、優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)創(chuàng)建良好的合作機(jī)制，搭建健康的廣告生態(tài)。
對(duì)于廣告主來說，騰訊社交廣告通過不斷拓展廣告資源及形態(tài)，并利用數(shù)據(jù)連接生態(tài)伙伴，助力效果優(yōu)化。
廣告資源側(cè)，騰訊社交廣告不斷升級(jí)廣告資源，上線了騰訊新聞、騰訊視頻信息流廣告，同時(shí)，QQ看點(diǎn)廣告也在逐步接入。據(jù)了解，這三類廣告資源將幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)可觀的效益。
此外，廣點(diǎn)通DMP開放基礎(chǔ)通用數(shù)據(jù)能力服務(wù)廣告主，助力廣告主及第三方合作商進(jìn)行數(shù)據(jù)接入、人群提取與重定向、洞察分析和對(duì)接投放。
匯聚上百家頭部流量主的騰訊廣告聯(lián)盟，在四年的發(fā)展歷程中，已完成了從經(jīng)驗(yàn)性到產(chǎn)品化的蛻變，未來將在流量合作的縱橫延展方面持續(xù)發(fā)力。TGPC上公布的數(shù)據(jù)顯示，騰訊廣告聯(lián)盟目前已接入超過10萬移動(dòng)App，閱讀覆蓋5億用戶，對(duì)用戶的識(shí)別率超過90%。在收入層面，騰訊廣告聯(lián)盟同比增長(zhǎng)了200%。
同時(shí)根據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，騰訊廣告聯(lián)盟目前流量達(dá)到15億，頭部應(yīng)用占比超過75%，移動(dòng)終端用戶覆蓋8億。單以數(shù)據(jù)和用戶計(jì)算，騰訊廣告聯(lián)盟成為移動(dòng)端最大的廣告聯(lián)盟。
對(duì)比百度曾在PC端構(gòu)建起的廣告聯(lián)盟生態(tài)，在接受[企鵝生態(tài)]采訪時(shí)，羅征也闡述了騰訊廣告聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)，包括一方面在移動(dòng)終端上，用戶的數(shù)據(jù)更容易實(shí)現(xiàn)打通，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)用戶的更精準(zhǔn)理解，而騰訊在移動(dòng)端擁有最為豐富的數(shù)據(jù)；同時(shí)騰訊的社交賬號(hào)體系也為識(shí)別作弊等提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
羅征表示，我們認(rèn)為騰訊在這方面是有天然優(yōu)勢(shì)的，社交廣告業(yè)務(wù)的責(zé)任是把這些優(yōu)勢(shì)用好，服務(wù)到合作伙伴。
