10月14日-10月15日，一年一度的爵士上海音樂節（下簡稱“音樂節”）在上海世博公園召開。和往年不同的是，今年的音樂節新添了AR互動體驗。網易洞見作為此次音樂節的AR獨家戰略合作伙伴，全程策劃并研發了此次AR體驗，為展會注入科技新元素。

    據營銷領域專家解讀，近些年，隨著增強現實技術的普及，AR營銷也在逐漸流行，成為融合技術、內容、創意等多重元素的營銷新模式。以此次音樂節為例，網易洞見通過舞臺AR改變了傳統舞臺和觀眾的關系，通過AR實現了臺上臺下真正的交互和聯動。

    現場：通過AR“找回80年代的自己”

    “嗨，臺下熱情的小伙伴們，我們現在到了由網易洞見AR團隊提供的AR互動游戲，被攝影機選中并在大屏幕上定格的幸運兒能瞬間穿越回80年代……攝像機照到的人群，便可在兩側的大屏縱身‘穿越’，就像我們這次爵士音樂節的主題一樣，重回80年代，找回屬于你的80年代音樂元素。”10月15日17點15分，爵士上海音樂節主舞臺突然歡呼起來。

    主持人正在和樂迷們互動的是一場現場AR體驗：攝像頭來回轉動，歡呼聲高的樂迷們就有機會獲得攝像頭的“關注”，可在大屏幕上“縱身穿越”，體驗瞬間“化身”卓別林、貓王等人物。

（音樂節現場大屏幕）

    現場的樂迷們紛紛被這種“穿越”和“化身”懷舊人物的體驗所吸引，在臺下高呼迎接鏡頭，以新姿勢給音樂節打call。

（現場樂迷們在歡呼）

（一名帥哥瞬間“穿越”成卓別林）

    背后：針對不同場景打造差異化AR

    從用戶的角度來看，AR的價值在于在真實場景中通過增強現實技術，實現情感更真實的體驗，達到內心精神和外在世界統一的可視化。

    網易洞見對用戶實際應用場景極其關注，針對不同場景的用戶需求，網易洞見打造差異化AR體驗。

    就以此次的舞臺AR為例，從內容上，選取卓別林、貓王、海盜等人物形象是網易洞見經過策劃了多套方案后最終確定。“當時策劃主題和人物形象時，我們考慮到要和音樂節的主題相匹配，娛樂和懷舊是關鍵詞，因此我們選取了比較經典的人物形象，也是希望能給現場的樂迷們一種‘找回80年的自己’的懷舊感。”網易洞見相關負責人介紹道。

    從實現方式上，此次音樂節的舞臺AR通過“人臉互動”的方式， 實現了舞臺和臺下觀眾的真正互動。

    再以此前網易未來科技峰會的現場舞臺AR為例，網易洞見為未來科技峰會打造的“空間疊加”的舞臺效果，從地面到天空，從舞臺到熒幕，從虛擬到現實，創造了一個模糊虛擬現實界限的AR空間，增強了觀眾“置身于時空”的科技感。

（網易未來科技峰會現場舞臺AR）

    趨勢：AR營銷漸漸流行

    “這次AR體驗是此次音樂節的亮點，對我們來說，是對音樂節的全新感受。”已經連續5年來爵士音樂節的樂迷王小姐說。

    過去12年，爵士上海音樂節是上海這個都市的一張“時尚名片”。自2005年誕生以來，爵士上海音樂節一直是爵士圈的精神樂土，樂迷們在臺下看著舞臺上的偶像們彈唱。從舞臺效果看，舞臺和觀眾是被“割裂”的兩者，臺上的表演者和臺下觀眾主要通過人為實現互動。此次網易洞見幫助音樂節打造的舞臺AR就是實現了舞臺和臺下觀眾的實時互動，真正意義上通過AR實現了臺上臺下的交互和聯動，通過科技改變了傳統舞臺的效果。

    近幾年，隨著科技的發展，人工智能和增強現實等新科技逐漸走入人們的視線，類似于舞臺AR的AR營銷新方式在各類生活場景中慢慢普及。營銷專家解讀，目前AR營銷已經成為營銷的新趨勢。越來越多的廣告主正在從僅僅靠渠道和內容的傳統營銷方式中跳脫出來，尋求融合技術、內容、創意等元素的AR營銷方式。

    作為此次音樂節的AR獨家戰略合作伙伴，網易洞見在AR營銷具有豐富經驗。據了解，網易AR隸屬于網易人工智能事業部，其中網易洞見AR定位于AR平臺，包含手機AR客戶端和AR SDK，基于自主研發的核心技術，專注AR價值和商業場景探索。目前，網易洞見已經合作的AR營銷案例有異形、猩球崛起、網易云音樂等。