近日，易觀發(fā)布了《中國OTT營銷市場分析2017》，AdTime入圍報告。本報告探究了在完整商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)形成的條件下，OTT營銷市場將面臨的機遇、挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略，并著重分析了以AdTime為典型代表的廠商，如何發(fā)揮自身優(yōu)勢，于紛亂的行業(yè)競爭中脫穎而出。

隨著OTT智能大屏保有量快速增長，用戶基礎(chǔ)不斷擴大，智能電視營銷價值開始體現(xiàn)，得益于獨特觀看體驗、強家庭屬性和跨屏互動營銷的特點，開始獲得廣告主青睞，其中開機廣告資源供不應(yīng)求，目前OTT營銷市場競爭明顯加劇，上下游廠商均開始介入，BAT在OTT市場布局較早，占據(jù)頭部資源，OTT營銷廠商以技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源的整合優(yōu)勢為核心競爭力，不斷開拓新廣告策略、廣告形式。

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發(fā)展背景·發(fā)展現(xiàn)狀·典型廠商·趨勢分析

??# 發(fā)展背景

??? 有力的宏觀環(huán)境為OTT營銷市場的快速、規(guī)范發(fā)展奠定了基礎(chǔ)

??? 智能電視快速普及+視頻廣告持續(xù)增長，OTT廣告市場前景可期

??? OTT營銷市場受到各方關(guān)注，大部分廣告主仍保持觀望態(tài)度

    雖然市場各方對OTT廣告市場前景普遍看好，但大部分廣告主仍保持觀望態(tài)度，預(yù)計隨著市場規(guī)模的擴展，未來OTT廣告市場或?qū)a(chǎn)生虹吸效應(yīng)。

    # 發(fā)展現(xiàn)狀

??? OTT營銷市場發(fā)展迅速，完整商業(yè)閉環(huán)已經(jīng)形成

      泰一指尚及旗下大數(shù)據(jù)營銷品牌AdTime在數(shù)據(jù)平臺和廣告需求平臺占據(jù)重要地位。

??? OTT廣告價值突出，發(fā)展空間較大，開始分流部分廣告主未來預(yù)算

      OTT廣告已經(jīng)成為廣告營銷新陣地，其豐富的廣告版位資源，較強的互動性及可量化的廣告效果都引起了廣告主的關(guān)注，目前已經(jīng)有部分廣告主專門為OTT預(yù)留了預(yù)算，預(yù)計OTT廣告未來將與移動廣告一起占據(jù)廣告市場的主導(dǎo)地位。

??? OTT大屏崛起重新定義跨屏互動營銷，創(chuàng)新性營銷服務(wù)商擁有比較優(yōu)勢

??? OTT營銷市場目前秩序混亂，關(guān)鍵問題解決后將會進入發(fā)展高速路

??# 典型廠商

??? AdTime：布局OTT領(lǐng)域較早，綜合優(yōu)勢明顯

      作為OTT市場的先行者，AdTime的優(yōu)勢在于擁有較強的技術(shù)實力、豐富的廣告資源和較完善的OTT營銷解決方案。鑒于目前大屏廣告市場格局未定，行業(yè)生態(tài)依然脆弱，AdTime將繼續(xù)強化綜合實力優(yōu)勢，推動幻夜建立健康生態(tài)秩序，保持業(yè)界領(lǐng)先地位。

??# 趨勢預(yù)測

??? OTT廣告程序化購買基本條件具備，未來PMP交易方式將成為主流

??? 開機廣告資源爭奪將更加激烈；內(nèi)容貼片廣告市場前景廣闊

??? OTT營銷服務(wù)商將深入挖掘互動營銷價值

      OTT的大屏觀感、客廳場景以及廣告主對OTT營銷所持有的開放視角，決定了未來“互動”將成為營銷的主旋律，家庭成員之間的互動、家庭與屏幕的互動、家庭與內(nèi)容的互動加上大屏與小屏的互動。OTT時代，真正的互動營銷將成為現(xiàn)實，未來OTT營銷服務(wù)商將深入挖掘互動價值，在互動中傳播品牌價值、理念。

??? OTT營銷市場的成熟期還需要1-2年時間，未來將會涌現(xiàn)更多的廣告形式和創(chuàng)新策略