印象中的音樂節，就是一場音樂的狂歡，有令人期待的歌手與樂隊的精彩表演，有音樂節相關的周邊產品，還有就是人山人海的火爆場面。由于音樂節的人流量以及火熱程度，眾多品牌商紛紛看重與其合作的前景，并從中挖掘到營銷的“利益點”，至此國內每年的大型音樂節都備受品牌商的青睞。

 

2017年6月5日，剛剛落下帷幕的“奧克斯空調山蛙音樂節”就是一個典型的例子。作為最年輕，最能和年輕人一起High的空調品牌，奧克斯空調真的非常有個性，它大刀闊斧進行娛樂營銷的創新，顛覆傳統家電行業的營銷模式，與山蛙音樂強強聯合，雙方邁向了跨界合作的新一步，在這個夏天，我們將會看到奧克斯空調和山蛙一起為大家質造的“時尚音樂正能量”。

眾所周知，山蛙稱得上是江浙滬大學生原創音樂節的NO.1，每年都會有大量原創音樂產生，“原創音樂扶植計劃”更是吸引了眾多愛音樂的朋友。山蛙音樂節活躍在音樂第一線，包括創立高校原創音樂品牌，簽約高校原創樂隊演出，為優秀樂隊發行CD、制定全國巡演計劃等等。

“音樂節+品牌”，敢想敢玩的創意點燃山蛙狂歡節

音樂節對于一部分人來說，不只是愛好、興趣，更是一種生活方式。6月5日，一場名為“奧克斯空調山蛙音樂節”在杭州市下沙寶龍城市廣場狂熱開幕，把音樂、品牌、周邊產品、美食等諸多激動人心的元素精妙的糅合在一起，將“時尚”與“態度”融為一體，打造了一場無與倫比的音樂盛宴。一場音樂節，拉近了人與人之間的距離，在這場熱鬧非凡的活動中，所有的陌生人都一起吶喊，一起為青春、為激情吶喊。

在音樂節現場，碩大的宣傳海報上那幾個大大的“蛙奧，無態度不青春”引人注目。賀三、小二和萱萱、大牛&肆君子等領銜開唱此次音樂節。四支入選的大學聲樂隊，無不散發著青春的氣息，他們用自己手中的吉他表達著年輕人獨有的態度。

音樂怎么少得了潮范兒，在活力四射的音樂聲浪中，奧克斯空調為大家也是精心準備了多重福利，它在現場發起“微信互動”活動，讓音樂給你靈感，讓空調吹走你的煩惱!此次音樂節，更是吸引了無數大學生的目光，紛紛趕來參與這場音樂的狂歡節。

 

山蛙音樂山蛙作為大學生原創音樂扶植平臺，自身的原創理念代表著當代許多年輕人的精神狀態和音樂態度，并有著極大公益性。他是最有原創態度的音樂節，更以“原創音樂扶植計劃”吸引了無數原創音樂愛好者加入其中。[NextPage]也正因如此，奧克斯空調和山蛙兩者的最大特點是“態度”，奧克斯空調是最有態度的空調，代表著匠心、創新的品牌理念。它品牌理念與山蛙音樂的原創態度極為契合，這種集創新、匠心、堅持的態度便是雙方品牌選擇合作的原因。

而作為此次山蛙音樂節的冠名商奧克斯空調，將敢想、敢玩的創意融入到音樂節中，集合年輕化的時尚態度以及對原創音樂的炙熱，聯手山蛙為大學生、年輕的音樂愛好者提供舞臺，打造一次最富有“態度”的音樂節，顛覆了家電行業品牌營銷的新玩法，將品牌進一步融入到年輕態的群體。

電臺、網紅、直播，為品牌形象增色加分

傳統家電行業遇上娛樂化時代，所有的營銷模式就變得與眾不同了。當然，奧克斯空調卻總能一枝獨秀，不斷顛覆行業的“營銷玩法”。針對年輕化的消費群體，奧克斯空調大膽求變，采用目前娛樂營銷最流行的“品牌+音樂節+直播”的玩法，將年輕人的目光集中在品牌身上，傳遞出“時尚化、年輕態”的品牌理念。這種玩法不僅意味著奧克斯空調、山蛙、蘇寧直播這三方的互利共贏，更體現出三方可以達成利益的共贏。

然奧克斯空調向來不走尋常路，在音樂節前夕，奧克斯空調電商市場部傳播專家田婧力攜手山蛙音樂負責人洪宇做客杭州FM104.5《紅人館》，對話白羊座女主播楊光，為大家分享一個跨界”玩音樂“的家電品牌故事，并為音樂節的啟動造勢。

除了音樂節前夕的電臺預熱直播以及活動當天現場的精彩表演外，奧克斯空調更是邀請了人氣網紅“蓮安娜”來進行現場直播，在短短的一小時內就吸引了數百萬人的觀看，更是上了直播平臺的熱門榜。 在直播過程中，網紅們不僅向粉絲跟大談音樂節的現場情況，介紹奧克斯空調的電器產品，更與參加此次音樂節的歌手與樂隊進行互動，在直播中更是軟性植入品牌，將產品的每一處細節都展現給粉絲。這次的直播采用蘇寧易購和一直播雙平臺直播，累計觀看量突破數百萬。

 

對于奧克斯空調來講，冠名一場音樂節除了可以獲取精準人群實現品牌的集中曝光和眼球效應之外，還要考慮品牌傳播的有效性。所以，奧克斯空調現場增加的網紅直播的形式，不僅向大眾傳遞了“關注消費者態度”的品牌理念，把產品進行“互聯網+”化，更是要表達出品牌“時尚化”的內涵。而在直播中不斷營造出品牌的創意氛圍，更為此次的音樂節增色加分。

然而，此次音樂節最獨特之處在于，還有一位小伙伴的傾情聯手，他就是蘇寧易購，在第一場音樂節上，沒來現場的小伙伴還可以通過蘇寧易購APP同步觀看音樂節的現場直播。看著熱辣的演出，內心躁地不行還可以來奧克斯空調蘇寧易購旗艦店“降降溫”

 

6月8日是奧克斯空調蘇寧易購超級品牌日，推出優惠福利大放送的活動，品牌在線上線下全面發力，在貨品端、營銷端都拿出了足夠的驚喜，為的是讓粉絲與品牌零距離，讓雙方的互動變成一種日常。據悉在活動當天，奧克斯空調最大的誠意來咯，只要套購就可最高減800元、還有爆款免費安裝等超級福利包送給大家，如此豪禮不要錯過。