創(chuàng)新已成為中國(guó)快消品消費(fèi)升級(jí)和拉動(dòng)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)，而部分企業(yè)在關(guān)注創(chuàng)新的同時(shí)卻存在新瓶裝舊酒等現(xiàn)象。而只有真正的創(chuàng)新+精準(zhǔn)的定位，才能使產(chǎn)品從眾多品牌中脫穎而出，成功占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。

去年8月，銀鷺新品活粒go憑借原漿＋真實(shí)顆粒的創(chuàng)新組合全新上市。上市半年之后，活粒go持續(xù)發(fā)力，在今年3月又推出杏仁＋巴旦木＋碧根果的全新口味，將創(chuàng)新進(jìn)行到底。至此，銀鷺活粒go憑借“實(shí)粒“圈粉三步曲一躍成為爆款單品。

“實(shí)粒“圈粉第一步——實(shí)粒走心 匠心打造

創(chuàng)新絕不是隨便說說！在這個(gè)野蠻生長(zhǎng)、高速發(fā)展的時(shí)代里，眾多企業(yè)奮力追趕市場(chǎng)腳步推陳出新的同時(shí)，往往會(huì)忽視成功的關(guān)鍵要素——產(chǎn)品品質(zhì)。而銀鷺研發(fā)團(tuán)隊(duì)卻愿意用三年時(shí)間，用心打磨一款真正能打動(dòng)消費(fèi)者的產(chǎn)品，結(jié)合國(guó)內(nèi)外眾多專家的智慧，歷時(shí)三年近千次的不斷嘗試與改進(jìn)，最終突破顆粒懸浮等技術(shù)難題，打造出含堅(jiān)果顆粒的PET蛋白飲品—— 銀鷺活粒go。

隨后，活粒go快馬加鞭，進(jìn)行了新口味的研發(fā)和籌備。在“消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代”，取悅消費(fèi)者的同時(shí)，更要懂得如何增強(qiáng)消費(fèi)者的“參與感”。因此，活粒go新口味在研發(fā)之初，進(jìn)行了大量市場(chǎng)調(diào)研，最終杏仁＋巴旦木＋碧根果的新口味在多種備選口味中“實(shí)粒”勝出，口味與包裝均獲得一致好評(píng)，最終確定在3月推出這款杏仁口味的活粒go新品。

“實(shí)粒“圈粉第二步——相愛相生 實(shí)力+實(shí)粒的最強(qiáng)CP

在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，對(duì)于新品來講，形象代言人有利于推進(jìn)企業(yè)公共關(guān)系的有效運(yùn)轉(zhuǎn)，拉近與媒體的距離，增加曝光率，從而有利于快速樹立企業(yè)與品牌形象。

此次，活粒go重金力邀當(dāng)前人氣正旺的明星——唐嫣作為新品代言人，將其個(gè)人形象與產(chǎn)品特性進(jìn)行深度捆綁，形成以廣告片為核心，整合唐嫣來電創(chuàng)意H5+唐嫣限量瓶+緊跟熱點(diǎn)話題等多個(gè)有效營(yíng)銷手段結(jié)合的完整傳播體系。

隨著去年《錦繡未央》的熱播，唐嫣的人氣持續(xù)爆熱。活粒go瞅準(zhǔn)時(shí)機(jī) ,緊抓高曝光率，和唐嫣組成實(shí)力+實(shí)粒的最強(qiáng)CP，成長(zhǎng)為有溫度，可觸摸，更聚人氣的爆款單品。

“實(shí)粒“圈粉第三步——更接地氣 更聚人氣

“酒香也怕巷子深”，在網(wǎng)絡(luò)信息爆炸的新傳媒時(shí)代，再好的產(chǎn)品如果沒有精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷推廣很快就會(huì)被淹沒。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,徹底改變了傳統(tǒng)的溝通模式，受眾從信息消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑸a(chǎn)者,這種角色的轉(zhuǎn)變比以往更加徹底。此次活粒go的傳播，將構(gòu)筑以產(chǎn)品為主軸、以消費(fèi)者互動(dòng)為載體、以提升品牌知名度為核心的整合傳播新矩陣。  

從產(chǎn)品推出之際的唐嫣來電的線上H5互動(dòng)，終端許愿瓶的創(chuàng)意互動(dòng)到 “活粒gogo舞”等一系列品牌動(dòng)作來看，新的營(yíng)銷推廣模式讓銀鷺活粒go的傳播從原來高高在上的一廂情愿，轉(zhuǎn)成更接地氣的雙向互動(dòng)溝通。甚至，此次廣告片的主陣地也從原來的電視臺(tái)向目標(biāo)消費(fèi)者更聚集的網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移，在更加注重消費(fèi)者參與互動(dòng)的同時(shí)，整合一線媒介資源，全方位提升品牌知名度，打造最具活粒的“實(shí)粒”單品。

隨著圈粉三步曲的逐步落實(shí)，相信活粒go在產(chǎn)品與傳播等近乎顛覆的改變中，逐漸把脈到品牌在年輕一代目標(biāo)消費(fèi)者中真正的定位。我們需要在嘈雜的新媒體環(huán)境中脫穎而出，在目標(biāo)核心圈層中逐漸樹立口碑，最終成功取悅大眾，贏得市場(chǎng)！