無(wú)獨(dú)有偶，堅(jiān)果類(lèi)年貨市場(chǎng)中就有一個(gè)來(lái)自美國(guó)的堅(jiān)果品牌在天貓食品舉行的年貨節(jié)活動(dòng)中尤其引人注目，它就是Planters美國(guó)紳士堅(jiān)果。作為扎根美國(guó)本土的百年傳奇老字號(hào)，美國(guó)紳士具有長(zhǎng)達(dá)110年的專(zhuān)業(yè)烘焙歷史，早已成長(zhǎng)為美國(guó)第一的堅(jiān)果品牌。全球年銷(xiāo)售額超10億美元，其中美國(guó)市場(chǎng)占有率就高達(dá)34.8%。如今，美國(guó)紳士強(qiáng)勢(shì)進(jìn)駐中國(guó)堅(jiān)果零食市場(chǎng)，今年在天貓平臺(tái)首次參加年貨節(jié)，配合天貓食品年貨節(jié)打起營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。年貨節(jié)活動(dòng)僅4天，美國(guó)紳士天貓旗艦店銷(xiāo)售額較日常高出518.6%

品牌形象幽默，理念創(chuàng)新

雖說(shuō)美國(guó)紳士為百年傳奇，但品牌定位卻并不守舊過(guò)時(shí)，一直深受不同時(shí)代人民的喜歡，皆因其早就針對(duì)市場(chǎng)制定了一個(gè)全方位制勝秘訣，堅(jiān)持品牌與產(chǎn)品一同創(chuàng)新發(fā)展。例如，美國(guó)紳士進(jìn)入中國(guó)后，隨即便入鄉(xiāng)隨俗，根據(jù)中國(guó)年輕消費(fèi)者的喜好，選擇了與品牌理念契合度極高的張藝興作為代言人。在1月“聚劃算”的全球精選大牌日營(yíng)銷(xiāo)策劃中，美國(guó)紳士大搞IP捆綁營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，成功發(fā)起張藝興粉絲應(yīng)援活動(dòng)，通過(guò)“張藝興17點(diǎn)亮北上廣”活動(dòng)，實(shí)打?qū)嵉貙⒎劢z經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化成了產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量，賣(mài)出1.5萬(wàn)份禮盒。并且攜多個(gè)人氣微信大號(hào)來(lái)推廣美國(guó)紳士的新年味道，再次深化產(chǎn)品與品牌的傳播影響力，撬動(dòng)堅(jiān)果市場(chǎng)發(fā)展自然水到橋頭.

專(zhuān)注堅(jiān)果110年，經(jīng)典美式風(fēng)味

品牌堅(jiān)果的原材料，選自全球堅(jiān)果的最佳產(chǎn)地，100%美國(guó)生產(chǎn)，原裝出口，將最正宗的美式風(fēng)味帶至中國(guó)。美國(guó)紳士多年來(lái)對(duì)堅(jiān)果價(jià)值進(jìn)行深挖，已發(fā)展出多條產(chǎn)品線，以營(yíng)養(yǎng)型、健康型、休閑型、風(fēng)味型、體驗(yàn)型來(lái)區(qū)分，豐富飲食口味，令中國(guó)消費(fèi)者可在新年嘗遍全球特色風(fēng)味。

放眼中國(guó)年貨市場(chǎng)，堅(jiān)果類(lèi)的零食是國(guó)民的經(jīng)典必選，如今多類(lèi)海外高品質(zhì)產(chǎn)品成國(guó)民年貨新寵，外國(guó)品牌扎堆“跨境”來(lái)過(guò)中國(guó)年。其中大多數(shù)品牌的形象定位高端，但像美國(guó)紳士這般有眼見(jiàn)，又不惜高成本選用當(dāng)下最紅藝人為代言人，聯(lián)手眾多網(wǎng)絡(luò)KOL深度傳播的外國(guó)品牌，并不多。美國(guó)紳士進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)不久，就能快速點(diǎn)燃粉絲經(jīng)濟(jì)，高效轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，引爆品牌影響力，成為國(guó)人心中拿得出手的送禮選擇，只因聚劃算大牌日和天貓年貨節(jié)的兩場(chǎng)新年?duì)I銷(xiāo)戰(zhàn)打得極為巧妙。