2017年的春節(jié)即將來臨，現(xiàn)在正是各大品牌大玩情感營(yíng)銷的黃金時(shí)機(jī)，各種福利活動(dòng)送不停。作為策劃人員，如何策劃一場(chǎng)有亮點(diǎn)、有爆點(diǎn)的福利活動(dòng)?筆者從創(chuàng)意、執(zhí)行和預(yù)算三大方面進(jìn)行剖析，希望對(duì)你有所啟發(fā)。

??創(chuàng)意為王，更要講究實(shí)際

??在信息過載的今天，想要吸引受眾的注意，不太容易，好的創(chuàng)意才能贏取關(guān)注。在這個(gè)布滿套路的世界，讓人驚艷的創(chuàng)意究竟是怎么樣?

??你可以通過一個(gè)有趣的點(diǎn)子，再借助高大上的科技，引爆創(chuàng)意。如這陣子玩的盡興的VR紅包發(fā)福利，將“LBS+AR+紅包”相結(jié)合，用戶在發(fā)、搶紅包時(shí)，需要同時(shí)滿足地理位置和AR實(shí)景掃描兩個(gè)條件，讓藏和找都充滿了樂趣。還有博曬眾人眼球的天貓雙十一邀請(qǐng)函海報(bào)，有互動(dòng)有創(chuàng)意還有顏值，據(jù)業(yè)界透露，這款H5費(fèi)用近百萬.....

??但與其花大價(jià)錢做一款H5，不如轉(zhuǎn)化為福利發(fā)送給粉絲，來點(diǎn)實(shí)在的。紅包、話費(fèi)、流量、各大視頻網(wǎng)站會(huì)員卡、電商購(gòu)物卡、出行的滴滴券、電影券和電影紅包等用戶接受度非常高的獎(jiǎng)勵(lì)品，都可以精準(zhǔn)匹配春節(jié)期間用戶的需求，給用戶實(shí)實(shí)在在的獎(jiǎng)勵(lì)。

??在春節(jié)期間，營(yíng)銷的主題有：回家、春運(yùn)、團(tuán)圓、幸福、送福、祝福等洋溢的春節(jié)氣息的主旋律，不妨好好對(duì)春節(jié)活動(dòng)主題細(xì)細(xì)打磨,再結(jié)合獎(jiǎng)品，給用戶最貼心的福利優(yōu)惠。如美團(tuán)在春節(jié)期間，為美團(tuán)用戶發(fā)起“紅包送不停，旅途更開心”活動(dòng)，用戶可領(lǐng)取火車票或機(jī)票紅包用于春運(yùn)，用戶場(chǎng)景更精準(zhǔn)，獎(jiǎng)品直接觸達(dá)用戶痛點(diǎn)。

??審時(shí)度勢(shì)，執(zhí)行到位

??一個(gè)成功的活動(dòng)，離不開完美的執(zhí)行。往常一個(gè)市場(chǎng)活動(dòng)，可能需要提前幾個(gè)月報(bào)批、從活動(dòng)策劃、提案、到細(xì)節(jié)的敲定，耗時(shí)又費(fèi)力。然而，春節(jié)近在眼前，沒有多余的時(shí)間讓你一個(gè)人慢慢想方案，搞策劃。在人力物力不足的情況下，更要高效率做獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)。目前有一種更加方便快捷的方法，通過對(duì)接獎(jiǎng)勵(lì)品分發(fā)平臺(tái)，可以完成快速分發(fā)、實(shí)時(shí)到帳，用戶體驗(yàn)更良好。

??據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)有一臺(tái)專業(yè)的獎(jiǎng)勵(lì)品分發(fā)平臺(tái)：流米i-RDP數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)品智能分發(fā)平臺(tái)。該平臺(tái)既能提供豐富多樣的數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)品選取，也能根據(jù)企業(yè)目標(biāo)人群的數(shù)據(jù)，智能匹配合適的獎(jiǎng)勵(lì)品進(jìn)行贈(zèng)送，所有的獎(jiǎng)勵(lì)品均能自動(dòng)分發(fā)，并且實(shí)時(shí)到賬，可謂獎(jiǎng)勵(lì)等福利活動(dòng)的助推劑。而流米，作為國(guó)內(nèi)數(shù)字獎(jiǎng)勵(lì)整合營(yíng)銷第一品牌, 在短短兩年時(shí)間內(nèi)，在業(yè)界和客戶中享有良好的口碑。

       看準(zhǔn)預(yù)算，把錢花在刀刃上

??策劃一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，投入產(chǎn)出比，是市場(chǎng)人員不得不考慮的問題。2016年上半年，航空管家攜手新世相，搞了一場(chǎng)“4小時(shí)后逃離北上廣”活動(dòng)，刷爆朋友圈。一時(shí)間，新世相火了，錢砸了不少，但是又有多少人記住了金主爸爸航空管家呢?

??作為上有老板，下有KPI的市場(chǎng)人，選擇低成本投入，好的效果才是王道。那么，要如何實(shí)現(xiàn)少花錢，多辦事，把錢花在刀刃上呢?營(yíng)銷人員可以通過獎(jiǎng)勵(lì)的方式，將營(yíng)銷信息附加于獎(jiǎng)勵(lì)的物質(zhì)(實(shí)物或虛擬)，引導(dǎo)用戶主動(dòng)傳播。

??春節(jié)搞福利活動(dòng)，總要送點(diǎn)好的。而一場(chǎng)好的營(yíng)銷活動(dòng)，除了精準(zhǔn)捕捉用戶痛點(diǎn)，在活動(dòng)形式上有創(chuàng)意，還要講究實(shí)際，將活動(dòng)執(zhí)行到位，從而實(shí)現(xiàn)“小成本撬動(dòng)大傳播”。