為了更好地了解未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，我們應(yīng)該以一種批判性的視角看待現(xiàn)在和未來(lái)。大家都知道，做內(nèi)容是為了提升品牌主們的排名，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容從來(lái)就沒(méi)有頂點(diǎn)，因此，很多的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員于是為了做內(nèi)容而做內(nèi)容，把時(shí)間浪費(fèi)在那些沒(méi)有人看、沒(méi)有人分享的內(nèi)容上面。

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)者一定會(huì)有未來(lái)，只是這一路會(huì)有顛簸和挑戰(zhàn)。當(dāng)你嘗試做內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)謹(jǐn)記：內(nèi)容要有效果的前提是先有影響力；有影響力的前提是先讓人記住；讓人記住的前提是先了解你的用戶(hù)。

看看這些專(zhuān)家怎么說(shuō)

Chris Moody 通用電氣數(shù)字化部門(mén) 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人

B2B營(yíng)銷(xiāo)人員將會(huì)復(fù)蘇性的增長(zhǎng)，并且有記錄的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略數(shù)量將在三年內(nèi)首次增加。在2015年，35％的B2B營(yíng)銷(xiāo)有一個(gè)書(shū)面的內(nèi)容策略，在2016年，這個(gè)數(shù)字下降到32％（CMI / MarketingProfs）。研究表明，那些有書(shū)面記錄內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略的人，執(zhí)行地有效性是沒(méi)有的300倍。2017年這種情況將會(huì)改善。營(yíng)銷(xiāo)人員意識(shí)到，有一個(gè)書(shū)面計(jì)劃有助于瞄準(zhǔn)他們的業(yè)務(wù)目標(biāo)，并支持他們更有效率地去執(zhí)行。

Jason Miller LinkedIn集團(tuán)總經(jīng)理–全球內(nèi)容和社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

Mark Schaefer（營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家）幾年前提出的“內(nèi)容休克”理論（即品牌之間為了吸引消費(fèi)者的關(guān)注而大量生產(chǎn)內(nèi)容，最終導(dǎo)致信息過(guò)剩，從而導(dǎo)致更多的內(nèi)容反而無(wú)法吸引更多的受眾注意）將在2017年以視頻的形式出現(xiàn)。隨著視頻傳播變得也越來(lái)越重要，視頻直播也成為常態(tài)，營(yíng)銷(xiāo)人員將需要更多關(guān)注視頻的質(zhì)量而不是數(shù)量。提高iPhone視頻的生產(chǎn)價(jià)值，并專(zhuān)注于智能編輯和優(yōu)質(zhì)音頻，將體現(xiàn)品牌在視頻傳播中的差異化。

Carlos Abler 3M全球電子變革、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和戰(zhàn)略帶頭人

在美國(guó)總統(tǒng)選舉中，由于假消息的推動(dòng)，所引發(fā)對(duì)新聞來(lái)源的不信任度在加速，這不僅會(huì)給付費(fèi)媒體傳播，新聞業(yè)和記者的可信度帶來(lái)新的沖擊，而且會(huì)帶來(lái)新的商業(yè)機(jī)會(huì)——“真實(shí)性的服務(wù)“。

例如，如果Facebook使用類(lèi)似snopes（美國(guó)一家專(zhuān)門(mén)核查并揭穿謠言和傳聞的網(wǎng)站）的編輯服務(wù)，就會(huì)有很大的機(jī)會(huì)去恢復(fù)受眾對(duì)內(nèi)容的信任；對(duì)文章的等級(jí)過(guò)濾形成一個(gè)新的門(mén)戶(hù)趨勢(shì)（白名單已驗(yàn)證/未驗(yàn)證，中度可信驗(yàn)證/未驗(yàn)證，低度信驗(yàn)證/未驗(yàn)證）；對(duì)待流動(dòng)性?xún)?nèi)容采用相對(duì)應(yīng)的“真實(shí)性測(cè)量“等級(jí)模型；利用付費(fèi)來(lái)對(duì)文章進(jìn)行分級(jí)，例如普通文章的訪問(wèn)費(fèi)用為0.50美分，其他聚合研究型原創(chuàng)文章或信息圖形收取另外的費(fèi)用等。

Ann Handley MarketingProfs的首席內(nèi)容官

更多的小微企業(yè)會(huì)開(kāi)始進(jìn)入實(shí)質(zhì)性?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)階段，并且在戰(zhàn)略層面做大，戰(zhàn)術(shù)層面做小。

首先，來(lái)看看小戰(zhàn)術(shù)：那些沒(méi)有戰(zhàn)略性地利用視頻來(lái)傳播的公司會(huì)落后。（他們最后會(huì)以孤獨(dú)和無(wú)助的面目落幕。）一個(gè)文案告訴你在2017年需要關(guān)注視頻并不意味著要你忽視文本寫(xiě)作，恰恰相反，寫(xiě)作是一個(gè)好故事的基礎(chǔ)。好的句子可以對(duì)你創(chuàng)造的任何視頻產(chǎn)生優(yōu)化作用。

請(qǐng)注意，我說(shuō)的利用視頻不是”隨意利用“，而是“戰(zhàn)略性利用”。那些在營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容戰(zhàn)略上站穩(wěn)腳跟的公司，都會(huì)深入自己的目標(biāo)和定位，探尋消費(fèi)者到底關(guān)心的是什么。增長(zhǎng)放緩有時(shí)候是壞事，有時(shí)候其實(shí)也是好事。

Joe Pulizzi 內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)學(xué)院/機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人

2017年會(huì)更多的品牌發(fā)行個(gè)性化和定制化雜志，從而減少內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)傳播越來(lái)越難的現(xiàn)象。

Amy Higgins TopRank營(yíng)銷(xiāo)部 客戶(hù)經(jīng)理

我相信2017年內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最大的變化就是營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的結(jié)構(gòu)。隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)影響不斷擴(kuò)大和發(fā)展，許多公司仍然圍繞著如何構(gòu)建他們的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)在努力。有些公司會(huì)將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)單立（例如Demand Gen或社交媒體），另外一些則會(huì)將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)作為整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的共享資源。到目前為止，最佳團(tuán)隊(duì)的組成到底是怎樣的，目前沒(méi)有一個(gè)很好的實(shí)際性參考。在明年，隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員的作用變得更加清晰，我們將開(kāi)始看到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)的分化。

把以上每一個(gè)專(zhuān)家的預(yù)測(cè)結(jié)合在一起，你會(huì)看到一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。那就是，2017年如果你想要有一個(gè)成功的內(nèi)容規(guī)劃，必須重點(diǎn)關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量、關(guān)注內(nèi)容上做的規(guī)劃、刪繁就簡(jiǎn)為觀眾創(chuàng)造一個(gè)絕妙的體驗(yàn)。