為了更好地了解未來內(nèi)容營銷趨勢,我們應該以一種批判性的視角看待現(xiàn)在和未來。大家都知道,做內(nèi)容是為了提升品牌主們的排名,內(nèi)容營銷的內(nèi)容從來就沒有頂點,因此,很多的內(nèi)容營銷人員于是為了做內(nèi)容而做內(nèi)容,把時間浪費在那些沒有人看、沒有人分享的內(nèi)容上面。
內(nèi)容營銷者一定會有未來,只是這一路會有顛簸和挑戰(zhàn)。當你嘗試做內(nèi)容時,請謹記:內(nèi)容要有效果的前提是先有影響力;有影響力的前提是先讓人記住;讓人記住的前提是先了解你的用戶。
看看這些專家怎么說
Chris Moody 通用電氣數(shù)字化部門 內(nèi)容營銷負責人
B2B營銷人員將會復蘇性的增長,并且有記錄的內(nèi)容營銷策略數(shù)量將在三年內(nèi)首次增加。在2015年,35%的B2B營銷有一個書面的內(nèi)容策略,在2016年,這個數(shù)字下降到32%(CMI / MarketingProfs)。研究表明,那些有書面記錄內(nèi)容營銷策略的人,執(zhí)行地有效性是沒有的300倍。2017年這種情況將會改善。營銷人員意識到,有一個書面計劃有助于瞄準他們的業(yè)務(wù)目標,并支持他們更有效率地去執(zhí)行。
Jason Miller LinkedIn集團總經(jīng)理–全球內(nèi)容和社交媒體營銷
Mark Schaefer(營銷學專家)幾年前提出的“內(nèi)容休克”理論(即品牌之間為了吸引消費者的關(guān)注而大量生產(chǎn)內(nèi)容,最終導致信息過剩,從而導致更多的內(nèi)容反而無法吸引更多的受眾注意)將在2017年以視頻的形式出現(xiàn)。隨著視頻傳播變得也越來越重要,視頻直播也成為常態(tài),營銷人員將需要更多關(guān)注視頻的質(zhì)量而不是數(shù)量。提高iPhone視頻的生產(chǎn)價值,并專注于智能編輯和優(yōu)質(zhì)音頻,將體現(xiàn)品牌在視頻傳播中的差異化。
Carlos Abler 3M全球電子變革、內(nèi)容營銷和戰(zhàn)略帶頭人
在美國總統(tǒng)選舉中,由于假消息的推動,所引發(fā)對新聞來源的不信任度在加速,這不僅會給付費媒體傳播,新聞業(yè)和記者的可信度帶來新的沖擊,而且會帶來新的商業(yè)機會——“真實性的服務(wù)“。
例如,如果Facebook使用類似snopes(美國一家專門核查并揭穿謠言和傳聞的網(wǎng)站)的編輯服務(wù),就會有很大的機會去恢復受眾對內(nèi)容的信任;對文章的等級過濾形成一個新的門戶趨勢(白名單已驗證/未驗證,中度可信驗證/未驗證,低度信驗證/未驗證);對待流動性內(nèi)容采用相對應的“真實性測量“等級模型;利用付費來對文章進行分級,例如普通文章的訪問費用為0.50美分,其他聚合研究型原創(chuàng)文章或信息圖形收取另外的費用等。
Ann Handley MarketingProfs的首席內(nèi)容官
更多的小微企業(yè)會開始進入實質(zhì)性內(nèi)容營銷階段,并且在戰(zhàn)略層面做大,戰(zhàn)術(shù)層面做小。
首先,來看看小戰(zhàn)術(shù):那些沒有戰(zhàn)略性地利用視頻來傳播的公司會落后。(他們最后會以孤獨和無助的面目落幕。)一個文案告訴你在2017年需要關(guān)注視頻并不意味著要你忽視文本寫作,恰恰相反,寫作是一個好故事的基礎(chǔ)。好的句子可以對你創(chuàng)造的任何視頻產(chǎn)生優(yōu)化作用。
請注意,我說的利用視頻不是”隨意利用“,而是“戰(zhàn)略性利用”。那些在營銷和內(nèi)容戰(zhàn)略上站穩(wěn)腳跟的公司,都會深入自己的目標和定位,探尋消費者到底關(guān)心的是什么。增長放緩有時候是壞事,有時候其實也是好事。
Joe Pulizzi 內(nèi)容營銷學院/機構(gòu)創(chuàng)始人
2017年會更多的品牌發(fā)行個性化和定制化雜志,從而減少內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)傳播越來越難的現(xiàn)象。
Amy Higgins TopRank營銷部 客戶經(jīng)理
我相信2017年內(nèi)容營銷最大的變化就是營銷團隊的結(jié)構(gòu)。隨著內(nèi)容營銷影響不斷擴大和發(fā)展,許多公司仍然圍繞著如何構(gòu)建他們的營銷團隊在努力。有些公司會將內(nèi)容營銷部門單立(例如Demand Gen或社交媒體),另外一些則會將內(nèi)容營銷團隊作為整個營銷團隊的共享資源。到目前為止,最佳團隊的組成到底是怎樣的,目前沒有一個很好的實際性參考。在明年,隨著內(nèi)容營銷人員的作用變得更加清晰,我們將開始看到內(nèi)容營銷團隊結(jié)構(gòu)的分化。
把以上每一個專家的預測結(jié)合在一起,你會看到一個關(guān)鍵點。那就是,2017年如果你想要有一個成功的內(nèi)容規(guī)劃,必須重點關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量、關(guān)注內(nèi)容上做的規(guī)劃、刪繁就簡為觀眾創(chuàng)造一個絕妙的體驗。