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雙11作為全民狂歡購(gòu)物的日子，如今已成各大品牌兵家必爭(zhēng)之地。今年，滴滴也搭上了這波熱點(diǎn)加入了雙11的陣營(yíng)。與其借熱點(diǎn)造勢(shì)，不如直奔熱點(diǎn)中心。因此，滴滴聯(lián)合天貓大玩跨界——推出“打滴滴送只喵”活動(dòng)，線上聯(lián)合線下與用戶進(jìn)行積極互動(dòng)，將“狂歡”的概念盡情滲透。

11月7日，用戶只要線上參與#打滴滴送只喵#話題互動(dòng)，即有機(jī)會(huì)贏得300份天貓超值大禮包。簡(jiǎn)易的活動(dòng)操作方式，低參與門檻，使得活動(dòng)一上線便迅速引發(fā)了用戶的熱情參與。

滴滴采用連續(xù)的創(chuàng)意傳播動(dòng)作，不斷積累線上關(guān)注熱度，為線下同步的活動(dòng)帶去流量。11月7日，在同步線下活動(dòng)中，滴滴聯(lián)合天貓?jiān)囁耙苿?dòng)超市”，搭建全新購(gòu)物體驗(yàn)場(chǎng)景：北京或上海用戶搭乘11特別座駕，掃碼即可免費(fèi)領(lǐng)取22220份天貓超市大獎(jiǎng)，即掃即領(lǐng)，無(wú)需等待快遞。

別具一格的跨界玩法，史無(wú)前例的乘車服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的品牌體驗(yàn)。反之，線下互動(dòng)成功引發(fā)線上微博熱議與微信朋友圈曬圖熱潮，滴滴品牌聲量進(jìn)一步壯大。對(duì)于本次出色的跨界合作，滴滴蓄謀已久。

預(yù)熱：創(chuàng)意懸念海報(bào)誘發(fā)用戶好奇心，抓取眼球。11月5日，滴滴出行、滴滴專車、滴滴快車微博官方平臺(tái)同時(shí)發(fā)布懸念創(chuàng)意海報(bào)。海報(bào)中，數(shù)字7以鑰匙孔的方式出現(xiàn)，一只小貓蠢蠢欲動(dòng)地探出頭，似乎即將破門而出，火辣出街。顯而易見(jiàn)，為人熟知的天貓形象和滴滴logo同時(shí)露出，滴滴和天貓有聯(lián)合行動(dòng)？吊足了用戶的胃口。

升溫：揭曉懸念，互動(dòng)活動(dòng)正式啟動(dòng)。緊接著11月6日，滴滴發(fā)布活動(dòng)告知海報(bào)，揭開(kāi)此前埋下的懸念：小貓帶著大禮，破“7”而出，#打滴滴送只喵#活動(dòng)也正式上線。

高潮：線下助推，話題熱度持續(xù)上升。11月7日，滴滴線上活動(dòng)正式開(kāi)啟，線下互動(dòng)火辣出街。借助線下“移動(dòng)超市”創(chuàng)意玩法，成功掀起了朋友圈曬圖熱潮，用戶紛紛自發(fā)表達(dá)自己驚喜的感受。朋友圈的加速傳播，使得活動(dòng)關(guān)注度持續(xù)攀升。截至下午5點(diǎn)，北京和上海2222輛滴滴“天貓雙11專快車”已送出2萬(wàn)份大禮包。因新穎創(chuàng)意的活動(dòng)形式與驚喜的乘車體驗(yàn)，滴滴收獲無(wú)數(shù)好評(píng)，用戶互動(dòng)達(dá)到高潮。

朋友圈曬圖熱潮，用戶自發(fā)加入線上傳播

本次滴滴跨界天貓，選取雙11全年熱點(diǎn)時(shí)機(jī)，將“出行”和“購(gòu)物”兩個(gè)元素進(jìn)行巧妙融合，富有創(chuàng)意地完成了一次成功的用戶互動(dòng)，盡情滲透雙11“狂歡”的概念。活動(dòng)創(chuàng)意背后的邏輯，實(shí)際上是滴滴品牌主張“出行讓生活更美好”的價(jià)值延伸，旨在給消費(fèi)者帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗(yàn)。