“人生要先有一個小目標，比如先掙一個億”。首富的 “小目標” 言論一出，頓時引爆網絡，成為新晉“網紅”。而網紅也早已不限于富人或者明星，無論是哪個階級，都是“江山代有才人出”，不少草根出身網絡紅人，影響力已經堪比巨星，于是“網紅營銷”在互聯網時代，成為營銷寵兒。
 

      與國內剛剛起步的現狀不同，海外的“網紅營銷”已經發展成熟，十分發達。海外網紅營銷起步很早，比如北美市場的網紅營銷可以追溯到2007。對于出海拓展全球化業務的中國企業來說，借助網紅營銷無疑是經濟有效的營銷方式。然而，國內外的網紅營銷環境有著很大區別，深諾互動作為國內最早從事海外紅人服務的數字營銷機構，指出海外網紅營銷的關鍵在于“匹配度”——合適的才是最好的。

      三類海外網絡紅人各有千秋
 
      在海外，網絡紅人大致可以分為三個類型，粉絲數量、創作風格和營銷方式都很不一樣，因此所擅長的營銷領域也是各有千秋。
 
      類型一：名人明星。社會上的知名人士，或者是擁有較強號召力的公眾人物。他們的特點在于擁有海量粉絲，而且具有公信力，適合長期提升品牌認知度。
 
      類型二：行業意見領袖。他們是“職業網紅”，創作專業度很高，很多都是博客主或者新聞工作者。意見領袖無論粉絲量級，都在一定領域有話語權，為相關群體所接受或信任，并對該群體的互動行為有較大影響力，比如能夠直接推動購買決定。
 
      類型三：熱點粉絲。熱點網紅也可以稱為“平民網紅”，其粉絲量不一定太多，但是受眾相對更加細分、單一化，粉絲參與度和互動率更高，帶來真實自然的交流。不同于前兩者網紅類型，熱點網紅不參與原創內容，會以轉帖、留言、參與campaign、帶動話題來提升投放效果。
 

      熱點網紅是國外新興的網紅模式，這種營銷方式多被游戲行業的出海廠商作為測試玩家反饋的“秘密武器” ，常帶來意料之外的驚喜。

      從左到右依次為：名人明星之紐約女生潮流指標、希爾頓集團大小姐帕麗斯·惠妮·希爾頓；行業意見領袖之Veronica Belmont是科技行業的極客女郎，在推特擁有176萬關注者；熱點網紅之時尚愛好者Theresahow，分享精準內容；
 
      網紅營銷重在“匹配”
 
      在開展網紅營銷時，人們往往會陷入一個誤區：粉絲數量至上。深諾互動在大量的網紅營銷案例中為大家整理出三大網紅匹配的參考意見：
 
      首先：首先得找到在外表、個性、穿著等方面與您產品相匹配的網紅；
 
      其次，看看您產品的受眾類型在年齡、性別、地域上是否與網紅的followers合拍；
  

      最后，巧妙選擇搭配推廣渠道組合。如果你想推品牌，Twitter或許是首選；而對于美妝、穿搭、旅游、游戲、App等推廣來說，Youtube和Facebook都是不錯的選擇；說到美食，Facebook定為首選。

      中國出海企業想要從形形色色的海外網紅中找到理想人選，首先要考慮：你的目標是什么？
 
      如果您想提升品牌知名度,可以選擇行業意見領袖或名人明星；如果注重于投放效果，行業意見領袖或熱點網紅則是更好的選擇。
 
      深諾互動的海外網紅營銷方案
 
      深諾互動是國內最早從事海外紅人服務的數字營銷機構，已經為眾多的品牌主和電商、游戲、APP、旅游、科技、教育、新聞機構等領域的行業翹楚提供優質的網紅營銷解決方案。深諾互動的社會化營銷服務團隊提供的完工營銷規劃包涵以下五個部分：目標設定，紅人營銷策略（含媒介策略）、創意指導、投放執行、效果分析。
 
      第一步：出海企業首先要明確營銷目標，是為了提升品牌影響力提升、推介新產品/活動、危機公關還是多重目的？目標設定時整個營銷活動的起點和基礎。
 
      第二步：基于目標確定網紅營銷方案。深諾互動依據企業的需求和預算，在特定領域尋找網紅，建立有效匹配，并且據此確定投放媒介策略。
 
      第三步：創意指導。雖然海外紅人的原創能力很強，仍然需求深諾互動將與紅人共同完成營銷的概念開發，確保達到廣告主的營銷要求。
 
      第四步：投放執行。依據計劃做投放計劃，發帖時間等細節都會妥善安排。
深諾互動目前鏈接了全球主流的社交媒體平臺，涵蓋Facebook,Instagram,Twitter,YouTube,Pinterest,Vine, Sanpchat,Twich等。
 
      第五步：效果分析。網紅營銷需要追蹤活動效果。深諾互動會提供量化、可視的效果分析報告，與廣告主共同分析ROI效果，為下一次營銷做好優化準備。 
 
      中國企業出海做網紅營銷已有成功案例

      最近，深諾互動幫助一家廈門電商企業，通過網紅營銷將他們的假發產品成功大賣給北美地區的消費者。
 
      介于行業意見領袖是最適合變現的類型，團隊全面考慮產品的推廣地域、目標受眾特點、內容風格、推廣渠道等，為企業引薦了10位這樣的YouTube網紅，他們的粉絲量都在4-8萬，帶來了驚人的購買量。下面的這位網紅CurlsBeauty，為Feshfen假發錄制了一段穿戴指南，第一天即獲得近600的觀看量。 
 
      知名博主Curls beauty，擅長演示美妝和穿戴

      美妝博主的視屏手把手教大家做造型，其中有贊助商LOGO的特寫以及產品細節展示，效果對比
 
      關于深諾互動
 
      深諾互動（SinoInteractive）是領先的海外整合數字營銷服務專家，為中國企業出海開拓全球業務提供卓有成效的數字解決方案。深諾互動囊獲廣博而優質的數字媒體資源，同時擁有Facebook、Google、Twitter和LinkedIn四大平臺頂級代理權，亦在全球各區域擁有優質的當地網盟和網紅資源。深諾專家深入洞悉全球不同區域的用戶文化特性和媒介使用習慣，提供整合營銷策略、媒介策略、廣告創意、內容營銷、搜索引擎營銷、海外網紅營銷和社交網絡運營等服務。深諾互動目前服務數百家中國品牌主。