5月25日，由廣告門主辦的2019金瞳內(nèi)容盛典暨頒獎典禮在北京如期舉行。騰訊廣告狂攬38項金瞳獎，其中由 “我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽孵化的作品，一舉包攬了4項重量級大獎共10座金瞳獎杯，交出了一份令人滿意的答卷。

2019金瞳獎“我是創(chuàng)益人”孵化作品獲獎名單

       由Loong團隊和騰訊廣告共同呈現(xiàn)的公益廣告作品《一個人的球隊》登頂金瞳，獲得當(dāng)晚規(guī)格最高的評審團大獎，同時一并斬獲了內(nèi)容模式創(chuàng)新組和創(chuàng)意組2項全場大獎，原創(chuàng)內(nèi)容用戶口碑和公益類2項金獎共計5座金瞳獎。

       作品突破性地將器官捐獻(xiàn)這一在中國十分小眾甚至有點禁忌的公益話題呈現(xiàn)在大眾眼前，并引發(fā)前所未有的關(guān)注。我國作為器官捐獻(xiàn)比例最低的國家之一，捐獻(xiàn)比例僅為1:30，即30人需要，才1人捐獻(xiàn)。《一個人的球隊》故事講述突發(fā)腦溢血離世的籃球少年“葉沙”捐獻(xiàn)的器官讓7個人重獲新生，其中5人共同組成了一支“一個人”的球隊，希望幫葉沙圓未竟的籃球夢，以此表達(dá)對葉沙的感激。器官捐獻(xiàn)這個鮮有人提及的公益話題也以這樣新的形式出現(xiàn)在了公眾視線中。

       這個作品由“我是創(chuàng)益人”大賽孵化，借助騰訊廣告的平臺資源進(jìn)行傳播，從小屏到大屏，逐漸成為引發(fā)社會各界關(guān)注的熱點事件，新聞聯(lián)播也針對“一個人的球隊”故事進(jìn)行了罕見的4分鐘報道，超過15萬人為之感動并進(jìn)行了器官捐獻(xiàn)登記，已達(dá)到了中國自2010年開放公眾志愿器官捐獻(xiàn)以來所有登記數(shù)的15%

《一個人的球隊》引發(fā)全國媒體熱議，新聞聯(lián)播4分鐘報道，產(chǎn)生2.2億次曝光，推動器官捐獻(xiàn)同比增長415%

       由華揚聯(lián)眾廣州團隊和騰訊廣告共同制作的首款微信公益小游戲《燈山行動》則斬獲了娛樂營銷組全場大獎，并一舉包攬了游戲類、公益類和交互類3項金獎共4座金瞳獎杯。

       作品將目光聚焦于偏遠(yuǎn)江西山區(qū)摸黑上學(xué)的山娃娃，為了準(zhǔn)時到校他們只能在黑暗中打著微亮手電筒，穿行在有落石、懸崖、亂石壘砌的橋和惡犬的山路上學(xué)，過程險象環(huán)生。創(chuàng)意團隊以創(chuàng)新的小游戲的形式，打造了一個科技與內(nèi)容完美結(jié)合的創(chuàng)新傳播場景，讓城市人在輕松的環(huán)境下也能夠感受到山區(qū)兒童的上學(xué)所面臨的重重困難。

       孩子們摸黑上學(xué)的場景就像是一次冒險闖關(guān)的挑戰(zhàn)，《燈山行動》將這些場景還原，讓玩家切身體驗孩子們的困難。當(dāng)玩家捐出1元購買路燈道具，游戲?qū)⒃鎏泶罅柯窡?，照亮山路，讓玩家輕松避開障礙。游戲結(jié)束，呈現(xiàn)山區(qū)兒童上學(xué)實況，從游戲到真實觸發(fā)共情。作品上線3日內(nèi)即打動128.5萬體驗用戶，共計募捐金額超200萬元，幫助多個偏遠(yuǎn)山村修建路燈，照亮了許多孩子的上學(xué)路。

首款微信公益小游戲《燈山行動》3日內(nèi)打動128.5萬體驗用戶，募捐金額超200萬，將幫助多個偏遠(yuǎn)山村修建路燈

       由Cheil團隊和騰訊廣告共同制作，關(guān)注唇腭裂兒童的公益廣告作品《名人捐臉 勇敢代言》獲創(chuàng)意組公益類銅獎。作品邀請名人在社交媒體曬出自己“唇腭裂”照片，將唇腭裂孩子的壓力，直觀地呈現(xiàn)在每個人面前，讓更多普通公眾直接感受到唇腭裂孩子們的境遇?；顒釉谖⑿藕蚎Q平臺產(chǎn)生了巨大回響，獲得超過5300萬次曝光，超56000人捐款，幫助160個貧困家庭的唇腭裂孩子進(jìn)行面部修復(fù)手術(shù)。用一厘米的改變，幫助孩子們重獲公平人生。

《名人捐臉 勇敢代言》獲得了超過5300萬次曝光，幫助160個孩子免費手術(shù)

       三個作品完美展現(xiàn)了“我是創(chuàng)益人”公益廣告大賽“創(chuàng)意+科技+公益”的融合創(chuàng)新機制——以創(chuàng)意為核，通過科技驅(qū)動，創(chuàng)造性地豐富公益話題與公益思路的多樣性。歷經(jīng)了兩年的不斷求索與持續(xù)創(chuàng)新，還有更多 “創(chuàng)益人”在行動，致力于讓微小的善念被拉近放大，撬動更多的關(guān)注與行動。

       “在‘創(chuàng)益’的路上，世界是平的?！彬v訊廣告高級品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳在2019金瞳內(nèi)容盛典上分享道，移動社交影響下，未來的公益趨勢是每一個需要都可被平等地對待，Seeing the unseen，讓未被充分重視的項目得到更多的關(guān)注和幫助，是團隊努力的方向。

       秉承騰訊“科技向善”的愿景，“我是創(chuàng)益人”會不斷推進(jìn)科技與創(chuàng)意的結(jié)合，致力于打破不同類別公益項目關(guān)注度的不對稱，打破公益各方資源能力的不對稱，打破傳播和落地的不對稱，與生態(tài)各方共建更多內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，實效突出的公益廣告產(chǎn)品和campaign，來激發(fā)全社會公益責(zé)任感與參與熱情，構(gòu)建一個“更平”的創(chuàng)益生態(tài)。

騰訊廣告高級品牌公關(guān)總監(jiān)楊維佳在2019金瞳內(nèi)容盛典現(xiàn)場分享（圖片來源：視覺中國）

       自2017年以來，“創(chuàng)益人”大賽已成功舉辦了兩屆，依托于騰訊全系廣告場景和能力，廣告投放資源達(dá)1.68億，助力62支優(yōu)秀創(chuàng)益作品出街，獲39億次曝光，激發(fā)1億人次參與互動。更有作品從大賽孵化走向國際舞臺，于釜山廣告節(jié)等6大國際重磅賽事斬獲17項行業(yè)大獎，讓“創(chuàng)意+科技+公益”的累累碩果得到權(quán)威認(rèn)可。

       5月16日，第三屆“我是創(chuàng)益人”2019公益廣告大賽已正式啟動。騰訊再次投入1.06億元廣告資源和超700萬現(xiàn)金大獎，助新一屆 “我是創(chuàng)益人”大賽全面升級。新一屆的大賽提供了更豐富的產(chǎn)品、技術(shù)和IP資源，開放了更多元的廣告應(yīng)用場景，讓“創(chuàng)益”作品更好地呈現(xiàn)；組別全新升級為“創(chuàng)益科技組”、“創(chuàng)益原力組”和“創(chuàng)益品牌組”，首次設(shè)立品牌專屬賽道，吸引品牌能量和資源投入到公益當(dāng)中；一改往屆線下培訓(xùn)模式，著力打造線上數(shù)字營銷系統(tǒng)培訓(xùn)課程，還邀請13位擔(dān)任評委的行業(yè)大咖線上對話，全程助力好創(chuàng)意出道。

       隨著大賽啟動，報名入口也已面向社會全面開放。歡迎大家加入“創(chuàng)益人”，開啟創(chuàng)益出道之旅，贏取豐厚獎金，嘗鮮最新廣告產(chǎn)品，暢享無限資源支持，用創(chuàng)益讓世界更美好！

       了解更多比賽詳情請搜索“我是創(chuàng)益人”官方網(wǎng)站或登錄微信關(guān)注騰訊廣告或騰訊公益訂閱號。