5月14日，在素有“數字營銷風向標”美譽的2019金鼠標國際數字營銷節上，圖蟲、IC photo董事長匡展宇受邀在“年度演說”環節，以“影像力，影響力”為主題，分享了在移動智能時代，如何利用視覺營銷來提升企業品牌影響力。

       作為今年第十屆金鼠標“數字營銷領軍人物”的獲得者，匡總對移動智能時代的視覺營銷策略和整體發展趨勢進行了剖析。他提到，視覺營銷是提升企業品牌形象的核心手段之一，影像的力量越強，影響力也會更大。而在營銷手段玩法多樣、日趨年輕化的今天，圖蟲Premium作為高端視覺內容服務商，依托由600萬攝影師組成的影像社區，加之字節跳動的傳播矩陣及智能推薦技術，正加速助力合作企業的視覺營銷，大幅提升品牌影響力。

       在大會現場，圖蟲Premium也為觀眾提供了多樣化的視覺玩法新體驗，與眾多行業參與者一起，共同見證和分享了數字營銷行業在本年度的發展與變革。

       在“大咖拍寫真”區域，圖蟲人像攝影師受邀為與會嘉賓拍攝商務寫真，讓大家現場體驗專業的攝影服務。圖蟲Premium還將優質的影像作品與火遍抖音的打卡歌相結合，以短視頻的形式向人們傳達了更年輕、更高端、更多元的品牌調性。

        此外，趣味AI互動設備也成為本次大會的一大亮點，吸引了眾多與會嘉賓前來體驗。字節跳動AI Lab（人工智能實驗室）開發的計算機視覺技術產品（Byted Effect SDK）可以通過臉部/手部/人體的關鍵點檢測與跟蹤技術，實現手勢識別、臉部屬性/動作/情緒識別、實時虛擬美顏美妝美體、背景分割等功能，為用戶提供了極具趣味性的AI互動玩法和圖像、視頻創作新體驗。

        以下為演講實錄：

       大家好，我是圖蟲的匡展宇。

       在去年的金鼠標演講中，我和大家介紹過我們在建設高端的體育攝影師團隊，為中超、國足等拍攝高端的圖片，突破瓶頸中的經驗和收獲。到現在，我們在圖片行業已經走過了20年，作為行業的主要玩家，圖蟲有這個義務在行業當中更多推動生態的建設和培養，提升內容的質量。因此今天我想談一談在新媒體大環境下，攝影行業如何不斷努力保持新的創造、創意和價值。

       當下是一個多元社交媒體時代，也是注意力稀缺的時代，好的視覺營銷能夠喚起年輕人內心的價值感，否則品牌就無法獲得附加值，導致客戶只會赤裸地追求性價比，而失去了營銷的價值。

       我們的攝影視覺社區就是視覺營銷升級所依賴的平臺，今天我將從四個方面來講述社區為大家做出的貢獻。

       年輕視角打造高端影像

       首先是攝影社區，社區能夠提供的影像是大家關注的核心點，如何讓社區影像成為我們提供給客戶的創意元素呢？我們社區有600萬創作者，他們都是攝影愛好者，其中有30萬專業攝影師可提供創意元素，這些都是我們圈子里所謂的網紅，每一個攝影師都有幾十萬甚至上百萬的粉絲，他們都非常年輕，擁有非常高的創作熱情和能力。如果這些攝影師都能夠為我們品牌進行創作的話，可想而知，圖蟲社區上這600萬年輕攝影師將成為非常龐大的創意攝影師庫。

       當然，有時利用圖片搜索的方式，也可以直接找到所需要的圖。我們整合社區內的優質攝影師資源，簽約了30萬的攝影師為我們構建圖蟲Premium圖片庫。與傳統的圖片庫不同，我們年輕化、高格調、藝術化的品牌調性和視覺風格，符合當下的視覺流行趨勢，幫助客戶以更年輕、更高格調的視角打破千篇一律。       

       圖蟲Premium的創意圖片來自于活躍在圖片社區的簽約攝影師，他們年輕而富有創造力，既是視覺消費者，亦是視覺藝術家，其中風光和汽車背景類內容尤其出色，美學指數和市場認可度很高。同時我們代理海外優質攝影資源，如EyeEm、Cavan Images、瑪格南、Bridgeman等，這都是為了我們資源更加年輕化所做出的努力。此外，Pond5是我們代理的視頻資源庫，在短視頻作品變著越來越重要的今天為用戶提供優質的資源。

       海量網紅攝影社區，打開視覺營銷新局面

       這是我們為大疆“航拍器”做的案例，對于很多人來說，航拍器是冰冷、難以控制的高科技產品，于是我們邀請社區中具有親和力的KOL情侶攝影師阿猴&小墨，用溫馨的題材，以環球旅拍的方式，LOVE ON THE ROAD #躺遍全世界#為拍攝主題，為大疆創作出一組垂直90度，俯拍平躺的“視覺錘”營銷作品。我們聯動KOL、官博、圖蟲等平臺，最終制造出PV 4000多萬的互聯網話題，幫助大疆拉近與消費群體的距離，同時美好的影像也能刺激大家去創作，最終去購買大疆航拍器。

       同樣的，OPPO R11新品發布時，我們協助品牌方聯合人氣KOL，為新品手機拍攝發布樣張。社區的PGC屬性滿足了最終樣片所傳達的品牌調性，不會顯得過于高冷、商業化。社區KOL攝影師的個性，完全符合品牌年輕的傳播點。

       視覺營銷并不只是即拍即用。我們還可以通過大賽的形式，在傳播品牌理念的同時，進行高效的創意征集。我們每年舉辦超過200場的商業品牌攝影大賽，策劃不同的大賽主題，與600萬攝影師用戶一起為電商、3C、器材、旅游、音樂、游戲等各領域的客戶講述品牌故事。

       作為一個垂直攝影社區，我們既能為視覺營銷提供影像，更重要的是帶來流量。

       我們擁有自己的新媒體矩陣，并且作為字節跳動的一員，我們利用照片電影、打卡歌等工具，將照片與視頻結合，使得我們的影像足以在今日頭條、抖音等平臺進行多媒體多渠道的分發。比如結合明星推出的倒計時營銷、抖音爆款打卡歌以及利用照片電影功能，與國劇盛典、網易云音樂組成跨界IP聯動。

       專業制作團隊，打破創意界限

       我們同樣擁有專業、年輕的制作團隊。以網紅攝影社區為資源池，使得我們的專業制作團隊，可以快速構建起從攝影師到妝發、造型、模特、視頻導演甚至明星紅人的制作項目組。背靠字節跳動的集團優勢，也能給予我們天然的營銷平臺及媒體分發渠道。

       制作團隊骨子里的年輕化，讓我們能駕馭任何器材進行視覺營銷。比如這組大片，就是每年我們為手機廠商，如華為、vivo等聯合人氣攝影KOL拍攝的一組樣片，所有照片均為手機拍攝，不僅是質量，在格調上，我們也做到了手機品牌所需的最好效果。   

       智能技術賦能數字資產高效管理

       當然，這一切需要通過技術為我們實現，沒有技術真的會消耗很大精力，我們的工作也在很大程度上依托字節跳動的技術，包括人臉識別、技術標簽、搜索個性化等，面對海量信息，這些技術在圖片管理上為用戶運營管理提供了高效率的保證。在此基礎上我們還提供圖片云服務，所有圖片都可以進行高效的傳輸以及后續監控和傳播效率監控等，也由字節跳動為我們提供核心的技術支持。

       走過二十年，圖片行業已經走到一個成熟的階段。而現在，我們將重新起步，因為圖片行業永遠是年輕的行業，我們的客戶永遠是年輕的，市場永遠是年輕的。因此視覺行業不斷在努力和改變，我們也不斷在成長，我們要努力用影像的力量，為客戶實現最大的影響力，謝謝大家！